Специфика контента в соцсетях визажиста
Важные для продвижения в соцсетях особенности ниши визажа во многом актуальны и для других участников beauty-рынка — стилистов, мастеров маникюра, парикмахеров, но есть и нюансы. Кратко пройдемся по ним, чтобы понимать, в каких направлениях двигаться при планировании контента.
Яркий визуал. Хотя мейкап бывает разный, у визажистов есть возможности, пожалуй, для самого яркого визуала во всей beauty-сфере. На ногтях и волосах тоже встречаются яркие цвета, но лицо и подчеркнутые макияжем глаза привлекают больше внимания. Мастерам можно и нужно пользоваться этим преимуществом.
Яркие глаза притягивают взгляд. Ссылка на пост
Мобильность. В отличие от салона красоты, большинство из которых принимают клиентов исключительно на своей территории, отдельный мастер может приехать туда, где удобно человеку — домой, в студию фотосъемки, на концертную площадку. Эта особенность определяет геолокацию — вы можете захватить всю территорию, в пределах которой готовы выезжать.
Кроме того, это конкурентное преимущество, которое может стать определяющим для некоторых категорий клиентов, например, невест — ехать куда-то утром перед свадьбой за макияжем неудобно и нецелесообразно.
Широкая аудитория. Мало женщин, работая которых не связана с публичными выступлениями и модельным бизнесом, регулярно пользуются услугами визажистами. Однако почти каждая делала профессиональный макияж хотя бы раз в жизни — на свадьбу, юбилей, важный корпоратив.
В то же время у визажистов есть сегменты клиентов, которые могут стать постоянными — модели, блогеры, артисты, медийные и публичные личности.
Планируя контент план, стоит учитывать потребности и тех, и других. Либо определить, какая аудитория для вас предпочтительнее, и сконцентрироваться на ней.
Высокая конкуренция. Как и в случае с мастерами маникюра, в одном районе может работать сразу несколько визажистов. И все они активно продвигаются в соцсетях
Осознавая это, нужно быть готовым побороться за внимание клиентов и позаимствовать годные идеи продвижения у конкурентов
Человеческое «лицо» проекта. В отличие от салонов красоты, которым приходится формировать лицо бренда, чтобы заручиться доверием клиентов, у вас это лицо уже есть. Осталось только показать это лицо подписчикам в правильном свете — развить личный бренд. В конце концов, когда идешь к частному мастеру, важен не только результат, но и комфорт. Поэтому все так стремятся найти «своего» мастера.
Раскрывая такие нюансы подхода к работе, вы становитесь ближе к своим подписчикам. Ссылка на пост
Повседневный макияж — только необходимое
Обычно я не крашусь, не считаю, что макияж должен быть ежедневным ритуалом и к чему-то обязывать. Иногда могу нанести легкий тон, накрасить ресницы, уложить брови, нанести румяна. Летом крашу только ресницы и обязательно использую санскрин.
Из тональных основ предпочитаю легкие средства, например Chanel Les Beiges Water-Fresh Tint. Он по консистенции как сыворотка, прозрачный и с гранулами. Его я наношу кистью, хотя люблю наносить тон руками либо бьюти-блендером.
Кисть очень хорошо тушует и полирует. Еще в линейке есть такие же жидкие румяна, которые отлично встраиваются в тон по текстуре, и хорошо между собой эти слои перемешиваются.
Если говорить о макияже на выход, то все зависит от мероприятия и дресс-кода, куда я иду. Но в любом случае это будет полноценный макияж: гладкая сияющая кожа, подчеркнутые скулы, выделенные глаза или губы. Тут мне как раз нравится, что можно выразить себя. Мне нравится, что я делаю это с удовольствием, для конкретного случая.
В макияже мой любимый бренд тоже M·A·C. В нем есть все и для всех. Вся база. При этом большое количество продуктов для бодипейнта. Люблю использовать многофункциональные продукты.
За это я также очень люблю Glass Skin от Маши Ворслав (бренд Organic Kitchen. — Ред.). Это такая база, которая сделает консилер более сияющим, плотную помаду — более легкой.
490 ₽
Увлажняющая крем-сыворотка Glass Skin Light x Mashavorslav, Organic Kitchen
Мое любимое средство для бровей — Mixing Medium Lush из линейки M·A·C Pro. Это восковая основа, с помощью которой можно сделать тушь любого цвета, добавляя в нее пигмент. А также средство, которое хорошо укладывает брови.
Больше образов, новостей и историй в наших каналах в Telegram и «Дзен». Подписывайтесь!
Про макияж и работу визажистом
Когда я только стала визажистом, сразу поняла, что хочу работать на съемках и показах, а не в салоне или красить невест. Но для любого макияжа нужен разный подход.
Есть разница в том, как красить профессиональную модель и ученого. Быть моделью на съемке — это работа. Девочки привыкли видеть себя разными, их не пугает конечный результат, мейк делается по ТЗ.
Когда ты красишь talent, это относится уже скорее к клиентскому макияжу. Ты в первую очередь ориентируешься на то, как человек привык выглядеть и как ему будет комфортно. А дальше уже подстраиваешь это под бриф, согласовываешь подходы и техники.
Работа на показах — другая история. Все зависит от того, как тебя забрифует дизайнер, как он видит свою коллекцию и что он хочет этим сказать. Мне же нужно встроить в общий statement свое видение.
Готовых решений нет, все рождается в процессе. В целом я не ставлю для себя границ в творчестве, мне нравится находить новые техники и выходить за рамки стандартных решений. Поэтому, видимо, из мейкапа я и перетекла плавно в боди-арт.
Сколько времени уходит на один арт
В среднем я трачу на арт несколько часов. Для меня это медитативная вещь. Я делаю ее только для себя, знаю, какой результат хочу получить. Никуда не тороплюсь. Это момент, когда я могу позволить себе быть собой. Бывают бодипейнты, которые не получаются быстро, приходится тратить по шесть часов.
Сейчас мне хочется чаще реализовывать бодипейнт в коммерческих съемках. Иногда я задумываюсь о расширении профессиональных возможностей, но именно о расширении — оставлять профессию я не хочу, я до сих пор горю тем, что я делаю, мне интересно погружаться в это, повышать свою экспертность все больше и больше.
Оскал ревнивой женщины
Я пересмотрела очень много ужастиков, но мало что меня по-настоящему впечатлило: обычно везде один сценарий, мало интересных персонажей. Но все-таки были два фильма, которые меня вдохновили на создание образов, — «Мара» и «Они».
Еще у меня случилась любовь с маской хання, которая используется в японском театре, — она представляет собой оскал ревнивой женщины. Я рисую ее лицо поверх своего, добавляю различные элементы — и получается новый образ.
Но моя цель — не напугать. Мне хочется сделать такую картинку, благодаря которой взгляд зрителя оставался бы намного дольше.
Поэтому я добавляю очень много различных элементов, увожу далеко линии и растушевку в волосы. На первый взгляд картинка может показаться устрашающей из-за того, что ничего не понятно, но, когда всматриваешься, можно понять, что никакой агрессии тут нет.
В директ мне пишут только положительные комментарии, часто спрашивают про продукты, которые я использую. Многие пробовали косметику по моим рекомендациям и остались довольны, проходили мои курсы. Такая обратная связь дает мне мотивацию работать. Кстати, когда на меня подписалась певица Граймс, мне об этом сказали именно мои подписчицы, очень были рады за меня.
Дополнительные рекомендации
- После прочтения статьи у вас наверняка появились идеи, как это все внедрить в свой блог. И прежде чем вы начнете это делать, изучите своих конкурентов, проанализируйте и найдите свой стиль ведения аккаунта. Ранее мы подробно рассказывали о том, как проводить анализ контента в чужом Инстаграме*. Это крайне важная информация для построения стратегии ведения аккаунта. Рекомендую изучить.
- Делайте посты более информативными сразу же. Открывая ваш профиль, люди сразу должны понимать, где они. Один из приемов – прямо на фото указывать тему публикации. Так лента станет более понятной. Посмотрите примеры на фото. Это все аккаунты стилистов. Но вот на левом примере не совсем понятно, что этот аккаунт принадлежит именно стилисту. Визуально его можно принять за блог стилиста, а еще фотографа, визажиста, любительницы шопинга, просто профиля про лайф-стайл. Два профиля справа сразу понятны. Не возникает сомнений, что это аккаунты имиджмейкера, видно, что конкретно в той или иной публикации будет обсуждаться.
Как должен выглядеть аккаунт стилиста
-
Делайте упор на индивидуальность. Старайтесь раскрыть личность каждой девушки через ее образ. Показывайте ее красоту через подчеркивание достоинств. Будьте деликатными и корректными. Помните, что вы – фея, поддержка на пути к уникальному стилю для каждой клиентки. А не какая-то там программа на ТВ, где безжалостно все выбрасывают, критикуя за каждую неправильно выбранную вещь.
-
Всегда спрашивайте разрешения у клиента на публикацию его изображения или отзыва. Это не просто правила хорошего тона, это соблюдение законодательных норм.
-
Стимулируйте активность. Всегда взаимодействуйте с аудиторией не только в сторис, но и в постах. Спрашивайте их мнение и задавайте вопросы. И не пропадайте. Регулярность – главный ключ к успешному продвижению блога эксперта.
-
Чтобы ни один пост не остался забытым и вовремя был опубликован, используйте сервис отложенного постинга SMMplanner. Чтобы было, чем наполнять ленту, если наступил временный кризис идей, держите под рукой Генератор контента – Телеграм-бота Геннадия. Он всегда готов подкинуть случайную тему из сотни собранных в нем идей для постов и сторис.
-
И последняя рекомендация. Не забывайте, что ваш блог стилиста должен быть стильным. Формируйте ленту в едином стиле. Если сами справиться с этим не можете, обратитесь к дизайнеру, который избавит вас от этой головной боли.
Создавать креативы для постов поможет раздел «Холст» в SMMplanner. Это онлайн-фоторедактор, в котором можно делать картинки для соцсетей, используя готовые шаблоны и встроенные инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Созданные креативы можно сразу добавлять к публикациям – и полноценно работать с контентом внутри одного сервиса автопостинга. Попробуйте – фоторедактор доступен бесплатно!
Успешного продвижения!
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Недорогая косметика рулит
Моя база при создании мейка — это жировой грим, аквагрим, аквалайнеры, латекс для грима и различные сухие текстуры. Рисую я все тонкими художественными кистями — это мои главные помощники, без них вообще ничего невозможно. Обычную косметику я тоже использую — в основном это бюджетные средства.
Рожки и цепи на лицо я клею на клей для ресниц или латекс. А вот из чего я делаю рожки — секрет! Но носить их легко и удобно. Один раз вышла в них из дома и поехала на метро по делам, так вот, они продержались весь день.
Кстати, у меня в инстаграме есть рубрики «Выбрасываю» и «Топ-21», где я рассказываю о своих любимых продуктах и тех, которые разочаровали. Там многое понятно о моей работе.
Дополнительные рекомендации
Оформляйте посты информативно. Красивые фотографии идеальных мейкапов — это хорошо. Но информативные подписи на обложках постов о конкурсах, советах, мастер-классах вкупе с такими фото привлекают еще больше внимания.
Кроме того, оформленные в едином стиле посты будут более узнаваемы в ленте
Если не хотите закрывать красоту крупными плашками, надписями и другими элементами, обратите внимание на минималистичный дизайн — тонкие линии, легкий шрифт и пара спокойных цветов
Не забывайте про Истории. Посты в ленте, даже если это просто фото готового макияжа, требуют времени — выбрать и отретушировать фотографии, написать информативный, полезный или рекламный текст. С Историями все проще — достаточно применить фильтр, добавить короткую подпись и стикер
Такие публикации можно размещать каждый день, привлекая внимание и напоминая о себе тем, кто подумывает о профессиональном макияже. И это не отнимет много времени
Больше снимайте и фотографируйте. И речь не только о результатах вашей работы. Фиксируйте на камеру все, что в вашей жизни связано с макияжем, — рабочий процесс, пополнения в косметичке, интересные решения из фильмов и фотосессий. Даже если вы пока не знаете, как использовать эти фото и видео, когда-нибудь они пригодятся.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
От трайбла к хоррору
Краситься я начала в 15 лет, а сейчас мне 22 года. Тогда мой ежедневный макияж состоял из консилера и геля для бровей. В 16–17 я начала смотреть на YouTube, как красятся другие люди, делала классические коммерческие макияжи — стрелки и смоки, стразы и блестки.
Но потом у меня случилась любовь со стилем трайбл — так называют сложные геометрические узоры. Это точка отсчета, с которой у меня начались хоррор-мейки.
Помню, как увидела где-то мужчину, у которого вся рука была забита трайблом. Мне так понравились эти узоры, потому что они смотрелись настолько устаревшими, из другой эпохи, что это было даже круто. Я решила нарисовать такой узор на одной стороне лица. Результат понравился, я сделала это еще несколько раз, стала играться с формами, перестала подсматривать примеры в интернете и брала уже идеи из головы. Я вообще всю жизнь рисовала, шесть лет отходила в художку. В детстве зарисовывала все газеты и ежедневники.
Мне всегда нравились нестандартные люди, мое видение красоты достаточно специфичное. Я раскрываю его с помощью макияжа. Добавляю в него гвозди, шайбы и цепи, цветные линзы, ушки эльфа, рожки.
Люди увидели работу визажистки и восхитились. Но когда узнали, из чего девушка делает мейк, им стало плохо
Пользователи социальных сетей обратили внимание на визажистку, которая для эффектных снимков заливает в глаза моделям красивую смесь, вот только людей такое творчество пугает из-за состава жидкости. Пользователи уверены – мейкаперша сильно заигралась с идеей и причиняет вред здоровью девушек, а, кроме того, показывает отвратительный пример своим ученицам
Евгения Ежова – визажистка из Саранска, Мордовия, автор собственных техник макияжа, программ обучения новичков и повышения квалификации для опытных мейкаперов, создательница и владелица креативной студии EzhovaStyle. Инстаграм-аккаунт девушки пользуется популярностью среди поклонников визажа и насчитывает более 150 тысяч подписчиков.
В конце марта, 31 числа, Евгения поделилась в социальной сети фотографией своей работы, которой, по-видимому, была очень довольна: на снимке изображено лицо модели крупным планом, область вокруг глаз стилизована под золотую маску, при этом глаза девушки открыты и практически полностью сливаются с остальной поверхностью, украшенной загадочным раствором.
Я В ШОКЕ ОТ ВАС. СПАСИБО ЗА ЭТИ МУРАШКИ И ЗА ЛЮБОВЬ. Я до сих пор не могу дочитать директ до конца . ШОК, ШООООООК. И у меня супер важный вопрос. Какие техники вы хотели бы видеть у меня на следующем онлайн мастер-классе
Это очень важно. СЕЙЧАС Я ПРИДУМЫВАЮ НОВЫЙ ОНЛАЙН ДЛЯ ВАС
️️️️
Ребята, это . Визажист заливает моделям в глаза смесь масла Jonson’s baby с пигментом. И обучает этому на своих креативных курсах.
Это опасно для здоровья и для вашего зрения. И никакая красота и фотка в ваше портфолио не стоит здоровья человека.
Я стараюсь обходить острые и хайповые темы, но когда на кону стоит здоровье моих девочек-моделей, с которыми я работала, я не смогла остаться в стороне. Потому что завтра ученица креативного курса г-жи Ежовой пойдет на съёмку заливать людям в глаза смесь масла и пигмента.
В доказательство предположения о составе неизвестного покрытия Вчерашняя показала скриншот переписки любопытных фолловеров с одной из учениц визажистки (как утверждает сама авторка твитов).
Это скрины из инстаграма Ежовой. Там прям и рассказывается, что за «чудесный» состав у заливки. И даже есть комментарии мастеров, которые бы с радостью «рискнули» глазами.
Что же, пусть своими и рискуют.
Многие комментаторы разделили опасения юзерши и решили, что такое творчество имеет страшные последствия для здоровья и, как минимум, вызывает дискомфортные или даже болезненные ощущения.
МАСЛО в глаза. . Ещё и с пигментом… Я в . У меня когда смывка масляная чуть-чуть в глаза попадает, сразу вымывать надо, потому что ощущение, что вся флора глаз , а тут… …
Мне вчера гуашь в глаза попала, и я ещё три часа думал, что глазам , а тут МАСЛО.
Некоторые пользователи социальной сети признались, что не хотят оказаться на месте модели, ведь им попросту жаль девушку, а на её глазные яблоки им и вовсе неприятно смотреть.
WTF!! Она серьёзно льёт эту смесь в глаза. Жесть, это безумие какое-то.
На это даже смотреть больно.
Страдания модели на фото выглядят реальными.
Возмущённые комментаторы предложили Евгении воспользоваться фотошопом или применить свои креативные навыки и замаскировать веки мейкапом.
Линзы и фотошоп, видимо, для идиотов. Неужели она не придумала ничего лучше, как заливать масло в глаза?
Шок! Неистово плюсую, пока есть фотошоп, в чём смысл рисковать здоровьем… Да и не будь фотошопа – не нужно.
Творчество визажистов часто вызывает у людей неоднозначные чувства. Так, предметом для обсуждения и многочисленной критики стал популярный американский мейкапер Джеймс Чарльз, который с помощью косметики показал реалистичные ссадины и синяки на лице. Хейтеры незамедлительно обвинили блогера в пропаганде абьюза, но это его не сломило.
В ряды тех, кто предпочёл на время карантина позволить коже отдохнуть от мейкапа, вступила миллиардерша Кайли Дженнер. Критики обошли стороной селебу и заново влюбились в юное лицо сестры Ким Кардашьян без макияжа. И теперь многие поклонники хотят видеть звезду только в натуральном обличье.
Специфика ведения аккаунта стилиста
Чем аккаунт стилиста отличается от другого экспертного профиля? С одной стороны ничем. Это такой же профиль, как и другие, который требует, в первую очередь, грамотной упаковки. Иначе он просто не будет продавать. Освежите знания, как оформить профиль в Инстаграме*, и пойдем дальше.
С другой стороны, это профиль, который сильно отличается от любых других. Отличается спецификой услуги. Скажем честно, стилист – это специалист, к которому обращаются не все и не всегда, а кто-то вообще не понимает, зачем тратить деньги на то, что можно сделать самому. Это не основная статья расходов любого среднестатистического человека. Потому есть нюансы. Ваш профиль должен быть в первую очередь помощником. Открывая ваш аккаунт, подписчики должны чувствовать себя в нем уютно, наполняться вдохновением и уверенностью в себе, они должны ждать ваших публикаций и эфиров. Ваша задача – подружиться с аудиторией и не продавать в лоб свои услуги, а презентовать через пользу и облегчение выбора образа каждой девушки в отдельности.
Вам нужно подогревать интерес аудитории каждый день и укреплять доверие подписчиков. Многие не понимают, в чем заключается работа имиджмейкера и что он им может дать. Задача блога – рассказать, развеять все сомнения и, конечно же, продать услуги.
И к моменту продажи вы должны быть готовы всегда. Помогите клиенту оперативно с вами связаться и разместите в шапке профиля ссылку на мессенджер. Это быстро и удобно. И не забывайте говорить о существовании этой ссылки у вас в аккаунте. Оставлю инструкцию – как добавить ссылку на вотсап в шапку профиля.
А теперь перейдем к составлению самого контент-плана.
Как я пришла к боди-арту
Несколько лет назад я заметила, как эту технику используют в искусстве, моде, и стала смотреть по-другому на бодипейнт. До этого рисунки на теле казались мне чем-то странным из 2000-х.
Но я поняла, что боди-арт может быть эстетичным. Стала потихоньку осваивать, пробовать. Эта техника была популярна еще в 1990-е — например, на шоу Александра Маккуина 1998 года имитировали белые майки с помощью бодипейнта. И я приятно удивилась, когда увидела этот же прием в клипе Ветлицкой Playboy.
Когда-нибудь я, может, и хотела бы создать свою коллекцию для бодипейнта, но пока я на пути формирования собственного стиля. Я еще развиваюсь как художник: пробую разное, рисую то, что уже было сделано, набиваю руку и тренирую насмотренность.
В целом мой спектр восприятия стал еще шире, я слежу и за стайлингом, и за сет-дизайном, и за прочими смежными вещами, наблюдаю, как в этой области художник, стилист формирует свой стиль и выражает себя. Перенимаю приемы, настроение.