Axa — Birders
Страховая компания Axa и креативное агентство Publicis Conseil совместно создали трогательный короткометражный фильм, призванный заверить клиентов, что они «сосредоточиваются на том, что важно». «Птицы» — это история чрезвычайно любознательной и полной жизни девочки по имени Яра
Однажды мама оставляет её на попечение слегка сварливого дедушки, который явно не был рад чьей-то компании
«Птицы» — это история чрезвычайно любознательной и полной жизни девочки по имени Яра. Однажды мама оставляет её на попечение слегка сварливого дедушки, который явно не был рад чьей-то компании.
Яра быстро обнаруживает, что дедушка любит наблюдать за птицами, и сама увлекается этим хобби. Сначала старик неохотно берет девочку на свою «охоту». А когда соглашается, то не позволяет ей смотреть в подзорную трубу, разрешая пользоваться только биноклем. Но с каждым днем общая любовь к природе и исследованиям создает между ними прочную связь, и зрители видят, как дедушка становится мягче и добрее.
Серебро в категории Film
История братьев Макдональдов
Братья Морис (Мак) и Ричард (Дик) Макдональды родились в семье ирландских эмигрантов в начале 20 века. Их отец Патрик в прямом смысле не пережил Великую Депрессию. Его уволили с обувной фабрики, который он отдал десятилетия своей жизни, по причине того, что он был «слишком стар». Лишившись заработка и пенсии, он впал в отчаянье и вскоре его не стало.
Семья погрузилась в бедность и братья решили во что бы то ни стало добиться успеха. Имея на руках лишь дипломы о среднем образовании, они отправились из штата Нью-Гэмпшир (что на северо-востоке США) в манящую своими огнями Калифорнию. Они отнюдь не собирались открыть там ресторан и начали с низкооплачиваемой работы в Голливуде на площадках немого кино.
Конечно, это не было пределом их мечтаний и, скопив немного денег, Макдональды открыли кинотеатр, дела шли туго и через несколько лет они его продали, чтобы уйти в индустрию быстрого питания.
Братья Макдональды
Первым заведением Рика и Мака был киоск по продаже хот-догов в аэропорту Монровия. Через пару лет, в 1940 году, они перенесли его в городок Сан-Бернардино, который находился вблизи легендарной трассы 66 — «Матери всех дорог», как называли ее в Америке. Дело пошло гораздо лучше и именно с этого момента началась реальная история Макдональдс.
Ресторанчик все еще выглядел как киоск, в котором обслуживали проезжающих мимо автомобилистов. Осознав, что лучше всего у них продаются именно гамбургеры, братья решили значительно сократить меню, сосредоточившись на быстроте, качестве и снижении цены на самые ходовые позиции. Принципиально новая концепция ресторана оказалась весьма успешной и братья стали неплохо зарабатывать.
Первый в мире Макдональдс в Сан-Бернардино
Пришло время расширяться и именно в этот момент в жизни Макдональдов появился Рэй Крок. Он работал продавцом миксеров и снабжал ресторан братьев. Видя перспективность их бизнеса, он предложил свои услуги по распространению франшизы. Со временем по сути наемный работник стал основателем одной из самых успешных сетей быстрого питания. Мак и Дик имели небольшой процент с оборота все новых ресторанов, но вскоре Крок захотел выкупить у них бизнес полностью. Он дал за него гораздо меньшую сумму, чем они запросили.
Всю оставшуюся жизнь братья считали, что он их обманул. Теперь они наблюдали успех за миллионным делом, носящим их имя, только со стороны. Мака не стало в 1971 году из-за сердечного приступа, Дик дожил до глубокой старости. Он не был бедным человеком, но до успеха Рэя Крока ему было очень далеко.
Мак и Дик Макдональды у дорожной вывески своего первого ресторана
Otsuka Pharmaceutical — Find Your Own Way
«Найди свой собственный путь» — это эффектный 60-секундный рекламный ролик японского безалкогольного напитка Pocari Sweat.
Видео рассказывает о путешествии молодой девушки к своей цели и изображает фантастический мир, который отражает её внутреннее состояние.
Чтобы передать ощущение физического напряжения, съёмочная команда построила 85-метровый школьный коридор и дворик. Площадку оборудовали гибким полом, волны на котором создавались благодаря тому, что сотрудники стояли с обеих сторон, пока героиня бежала по коридору. Нарезанные в виде штор стены использовались для создания впечатления встречного ветра, с которым героиня должна бороться на пути к цели. А дверь, ведущую во двор, деформировали, чтобы выразить силу этого ветра. Съёмка велась ручной камерой одним планом, чтобы повысить реалистичность происходящего. Наглядно весь процесс можно посмотреть на бэкстейдже с этой съёмки.
Бронза в категории Film Craft
Chipotle — A Future Begins
Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии
Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США.
Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности, в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.
По одной бронзе и серебру в каждой категории — Film и Film Craft
Samsung — The Spider And The Window
Даже если вы боитесь пауков, этот вас вряд ли напугает.
Создатели ролика Leo Burnett Germany нашли привлекательный способ подчеркнуть особенности камеры Galaxy S22 Ultra. Объективы смартфона показаны так, словно это самые красивые «паучьи глаза». И Сэм, паук из рекламы, влюбляется в них с первого взгляда.
Рекламный ролик был выпущен ко Дню святого Валентина и сопровождался слоганом: «У любви нет границ». А эмоциональность истории и бурные эмоции Сэма подчеркивает классическая песня Nazareth Love Hurts.
Золото в категории Film, серебро и золото в категории Film Craft
Apple подготовила целую серию роликов, пародирующих киноклише. Трилогия с общим названием «Голливуд в твоём кармане» показывает разные особенности камеры iPhone 13 Pro.
Lay’s — Crispy Subtitles
Lay’s выкатил собственный плагин для браузера Google Chrome для тех, кто любит похрустеть во время просмотра YouTube. Ведь мы ничего не слышим. когда едим чипсы.
Команда обучила нейросеть на 178 часах записей хруста чипсов из разных стран. Получилось расширение, которое автоматически включает и создает субтитры, когда хруст перебивает диалоги в фильме.
Бронза в категории Entertainment
Часть отобранных нами работа уже побеждали в других рекламных фестивалях. Некоторые из них можно обнаружить в нашей подборке лучших роликов Clio Award 2022.
Если вам понравились какие-то примеры и хотите реализовать собственный амбициозный проект, напишите нам. Мы поможем доработать и воплотить в жизнь вашу идею, либо создадим рекламный ролик с нуля.
Написать нам →
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
McDonald’s — Superhero
«Вы помните, как впервые пришли в McDonald’s и открыли для себя его вкус? Есть уникальные моменты, которые не забываются».
Сеть быстрого питания вновь подтверждает статус международного бренда. Не только количеством ресторанов по всему миру, но и рекламой, понятной людям, находящимся в любой точке планеты.
В этом трогательном ролике показана эволюция отношений отца и сына. Испанская реклама начинается с того, что после поражения в футбольном матче, отец-одиночка везет сына в McDonalds, чтобы немного подбодрить его.
Вскоре мальчик начинает видеть в отце супергероя — он и велосипед починит, и диван поднимет, и от всех проблем защитит. Но ребенок вырастает и образ папы-супермена постепенно исчезает в череде подростковых конфликтов.
В конце поход в Макдональдс с друзьями напоминает уже взрослому сыну, что отец по-прежнему является важной частью его жизни. Это аккуратный взгляд на то, как такая мелочь, как фастфуд, может вызвать очень нужные эмоциональные воспоминания
Бронза в категории Film
Кстати, недавно вышла первая ТВ-реклама «Вкусно — и точка», пришедшего на смену McDonald’s в России. Над роликом работали Leo Burnett и Starcom, которые ранее создавали проекты для предшественника бренда. Тем интереснее сравнить, изменилось ли качество креатива после ребрендинга.
https://youtube.com/watch?v=CDKI19nDRi4