5 банальных ошибок, которые тормозят ваш рост
Итак, главная и при этом самая банальная ошибка: думать, что Ютуб — это сплошная удача и рандом. К сожалению, большинство из тех, кто искренне в этом уверен, никогда не пытались работать над контентом в полную силу. И вы уж не обижайтесь, если нашли в этом факте себя.
Следующая банальная проблема — у канала и контента нет цели.
Вероятно, многие поспорят, мол, у меня кулинарный канал, и он помогает людям учиться готовить. Хорошо, но таких каналов тысячи, десятки тысяч. Чем он лучше? Для кого он конкретно? Почему он больше поможет, чем остальные каналы по этой теме на платформе?
Если вы не можете определить своего зрителя — это как раз одна из форм бесцельности вашего канала.
Один зарубежный автор поделился хорошей аналогией: это как пытаться поразить мишень, которую вы не видите. У вас есть лук и стрелы, но где сама мишень — неясно. И даже если вы ее отлично видите, не факт, что с первого раза получится попасть. Так и с Ютубом. Поэтому чем чаще вы будете пускать стрелы и пробовать новые техники, тем больше шансов угодить в цель.
Идем дальше. Уже слишком заезженно и банально говорить, что вы не оформляете канал и ролики должным образом. Если вы знакомы с нашей рубрикой «Разборы каналов подписчиков», то прекрасно знаете, что из десяти авторов на трансляции удачное оформление будет у двух-трех человек. И это в лучшем случае.
Поймите, бессмысленно надеяться, что на пустую картину неизвестного автора захотят смотреть люди в больших количествах. И то, что вы не наращиваете качество контента — это типичная проблема всех каналов, у которых застопорился рост или же пошел на спад.
Даже блогеры миллионники стремятся удивлять и радовать своих зрителей чем-то новым. Они наращивают качество контента, сохраняя основную фишку, ради которой их и смотрят зрители.
Если думаете, что ролики, которые вы снимаете на телефон без микрофона в течение последних трех лет, будут сейчас смотреть с таким же интересом, как и раньше, то спешим огорчить. Время не стоит на месте. В вашей нише выросло множество других авторов, которые делают контент на порядок качественнее, чем вы, и уж точно не менее интересный. Тогда зачем смотреть ваши видео?
Совсем другое дело, если вы создаете канал для своего удовольствия. Но тогда не обманывайтесь и не ждите, что он вырастет.
Еще одна банальная ошибка — вы непоследовательно подходите к задачам на канале.
Прежде чем начать снимать видео, надо придумать, о чем оно будет. Прежде чем придумывать, о чем видео, надо понять, какие люди будут его смотреть. Прежде чем понять, какие люди будут смотреть видео, надо выяснить, о чем ваш канал и какая у него задача. И так далее, и так далее.
Вообще каждый процесс на канале должен быть логичен и последователен. Учитесь дисциплине, самоорганизации. Составляйте контент-план или хотя бы список задач по каналу, чтобы вам проще было ориентироваться в том, что предстоит сделать.
И на финал банальных ошибок — вы ждете, что все заработает само. Наша бессменная ведущая получает десятки комментариев из разряда: «А как набрать подписчиков?» И это при том, что перед зрителями целый канал с сотней полезных видео. Мы подробно разбираем, как набирать подписчиков, но проще задать вопрос, в надежде, что сейчас откроется какой-то неведомый секрет, не требующий никаких усилий. И посыпятся тысячи подписчиков и десятки тысяч просмотров.
Как вы думаете, что вам ответит миллионер, если вы спросите его: «Как же стать миллионером?» Если вы хотите получить грамотный и конкретный ответ, учитесь задавать правильные вопросы. А не искать легкие пути и читы.
Мы поговорили о банальностях, которые могут мешать развиваться или могут просто закрывать вам вид на реальное положение вещей. Сильно они авторам не вредят, но точно мешают органическому росту.
Теперь переходим к пяти ошибкам, которые могут завести канал в тупик, а также попросту лишить вас канала на платформе.
Как возрастные ограничения влияют на видео
Видео с возрастными ограничениями становятся недоступны зрителям младше 18 лет и пользователям, которые не вошли в аккаунт. Кроме того, встроенные ролики с возрастными ограничениями нельзя воспроизводить на большинстве сторонних сайтов. При нажатии на такой ролик пользователи будут перенаправлены на YouTube или в YouTube Music, где они смогут посмотреть видео, только если уже достигли совершеннолетия и вошли в аккаунт. Эта мера позволяет убедиться, что неподходящий контент с YouTube не показывается несовершеннолетней аудитории даже за пределами нашей платформы.
Если вы считаете, что возрастное ограничение было установлено в отношении вашего видео по ошибке, подайте апелляцию.
Монетизация контента с возрастными ограничениями
Видео с ограничениями по возрасту можно монетизировать, однако некоторые рекламодатели предпочитают не размещать в них свои объявления. Так, если ваше видео относится к одной из перечисленных в этой статье категорий, ему может быть присвоен желтый значок монетизации. Это значит, что реклама в нем будет ограничена или отключена. Подробнее об ограничениях по типам контента для монетизации рассказывается на этой странице.
Как проверить, применяются ли к видео возрастные ограничения
Если мы наложим на ролик ограничения по возрасту, то в разделе Контент Творческой студии YouTube в столбце «Ограничения» вы увидите надпись «Возрастные ограничения». Вы можете найти такие видео с помощью специального фильтра. Наши алгоритмы постоянно совершенствуются, поэтому, если возрастные ограничения были наложены по ошибке, со временем мы можем их снять.
Как использовать показатели в свою пользу
Где узнавать, что заходит зрителям
Если с идеями все сложно, обратитесь к Аналитике, Tubular и VidIQ. Они дадут ответ на вечный вопрос — что же интересно вашим зрителям.
YouTube-аналитика. Платформа всё время совершенствует свои метрики, чтобы блогерам было проще отслеживать результаты и создавать новые качественные ролики. Вы можете сравнивать одновременно 100 своих видео, смотреть, какие видео привлекают новых зрителей, а какие удерживают постоянных, следить за другими видео, которые интересны вашим зрителям.
Из лучших роликов создавайте серийный контент — продлите удовольствие вашим зрителям и алгоритмам YouTube.
Tubular и VidIQ. На инструменты действует платная подписка, но оно того стоит. Например, Tubular создает отчёты, которых нет даже в YouTube:
-
данные по видео, которые быстро набрали просмотры на YouTube. Их можно анализировать по тематикам и странам. Отчёт дает полную информацию о том, что пользуется спросом у аудитории;
-
данные обо всех интересах вашей аудитории. Речь идёт не только о конкурентах, в отчёт входят все темы и сегменты на YouTube. Это помогает определить, какие ещё интересы у ваших подписчиков, и найти дополнительные способы, как зацепить аудиторию.
VidIQ — лучший способ следить за конкурентами:
-
добавьте список похожих каналов в инструмент отслеживания;
-
из аналитики выделяйте ролики, которые заходят больше всего;
-
проверьте их трендовость в Google Trends;
-
используйте идеи для новых роликов.
Как продвинуться в рейтинге
Для продвижения в рейтинге на первые позиции, нужно также получать лайки за видео и набирать большое количество подписчиков. Чем их больше, те выше будет рейтинг.
Чтобы стать популярным в лайке за 5 минут, нужно снять интересный ролик. Только в этом случае можно попасть в раздел «популярное».
Советы начинающим лайкерам
Читайте далее:
Как стать популярной в Инстаграм (Instagram) за неделю — без накрутки c нуля и бесплатно. Советы блоггеров
Как стать популярным в Тик Ток без накрутки и беплатно
Как стать блоггером? Пошаговые инструкции для начинающих
Как стать шоуменом
Как стать феей Винкс
В кольцах алгоритма
Если алгоритм считает, что ваш канал делает видео о слизи, любое отклонение от этой тематики может быть наказано понижением в выдаче. Рекомендуемые видеоролики выбираются по принципу «черного ящика». Ютуб мало объясняет свои алгоритмы.
В отличие от Netflix и Amazon, которые сами производят контент, ютуб позиционирует себя как платформа, где весь контент сделан пользователями. Однако благодаря использованию алгоритмов сайт сам формирует контент, а это даже лучше.
Он может продвигать и отбрасывать значительную часть своих каналов с помощью простых алгоритмических настроек, эта практика дешевле и более отзывчива, чем производство телевизионных шоу и фильмов. Чтобы облегчить соблюдение алгоритмов, платформа предоставляет создателям доступ к онлайн-студии Creator c удобной аналитикой. Блогеры пристально следят за результатами своих роликов — ведь платформа нужна создателю именно потому, что дает ему поток зрителей. А вдобавок платит. В аналитике в любой момент видно, сколько вы уже заработали от партнерской программы (это процент с трафика).
И структура, и цель алгоритмов скрыты от всех — создателей контента, бизнеса и исследователей. Кроме того, изменения внезапны: в 2012 году в алгоритме вдруг что-то поменяли, чтобы поощрить длинные и качественные видео, и тут же многие жизнеспособные каналы резко потеряли видимость.
Как изменить настройки языка и страны
Вспомним, как работают алгоритмы Ютуба. Как именно он решает, о чем ваш ролик, для кого и кому его показывать.
Многие ошибочно полагают, что если поменять в настройках язык и страну проживания, — все чудесным образом изменится, и ваши ролики выстрелят на международное пространство. В этом есть доля правды. Но есть и свои нюансы.
Нажав на фото вашего профиля справа наверху, вы увидите раздел «язык» и «страна». Выбор языка влияет только на то, на каком языке будет отображаться интерфейс Ютуба.
Язык самих роликов от этого не зависит. Уведомления от Ютуба по умолчанию приходят на том же языке, который установлен, как основной. Но если вы хотите это изменить, в настройках вашего аккаунта выберите «уведомления», а в самом низу нажмите «уведомления по электронной почте». Там же в разделе «язык» можете выбрать нужный.
От смены страны в настройках зависит состав подборок на вкладке «В тренде» и в разделах с рекомендациями. На Ютубе нет правила, чтобы выбранный язык соответствовал стране, то есть официальному языку страны. Вы вполне можете выбрать любую англоязычную страну, а язык интерфейса оставить русским. Это не помешает вам загружать ролики с названием на английском или английскими субтитрами. Это только сделает вашу работу с вкладками Ютуба более привычной.
Итак, вы поменяли страну и язык, если это требуется. Что меняется на главной странице Ютуба?
Моментальных и фундаментальных изменений не будет. Но в разделе «В тренде» и в рекомендациях уже начнут появляться первые ролики не на русском языке.
Не забывайте, что основная ваша лента роликов формируется из ваших просмотров и подписок. И если вы будете активно смотреть только русские каналы, они все равно будут оставаться в качестве рекомендованных
Но важно не то, какие каналы Ютуб рекомендует именно вам, а кому он показывает ваши ролики
Аргументы «за» вести канал без лица
1. Не требуется больших финансовых вложений
Простая арифметика — блогеру на Ютубе нужны камера, свет, помещение и фон. Это основные и главные затраты. Безликому каналу все перечисленное не нужно. Здесь вы сможете понять моментально, хочется ли вам вести свой блог. Если даже минимальный объем работы будет вызывать усталость и раздражение — значит, вам нужно поискать себя еще где-то.
2. Контент без лица создавать проще с моральной точки зрения
Для многих создателей контента непреодолимым барьером становится тот факт, что им придется говорить на камеру. Кто-то стесняется себя в кадре, а кто-то не умеет рассказывать так же интересно «под дулом» объектива, как и без него. Минус одна проблема решена.
3. Одинаковые условия нахождения на Ютубе
И контент без лица, и контент с автором в кадре продвигается совершенно одинаковыми способами. Отличий никаких: алгоритмы, оптимизация, заработок — все это доступно любому виду контента.
4. Производство контента гораздо проще
Каналам без лица нужны программа для монтажа, время на то, чтобы скачать, например, стоковые видео- и фотокадры и продумать текст.
Возьмем те же влоги: есть четкая структура, закадровый текст без лишних слов, вы просто монтируете, иллюстрируя собственные слова. Конечно, нет предела совершенству, многие авторы подобного контента поспорят, мол, а я вот на монтаже много времени провожу. Но мы здесь речь идет о том, что контент без лица будут смотреть и в очень простых вариациях.
5. Частота выпуска роликов выше
Вы, действительно, можете штамповать ролики хоть каждый день, не теряя при этом в качестве. Конечно, если вы пишете закадровый голос на плохой микрофон, а вместо видеоряда используете фотографии из интернета, то магия контента без лица не будет работать с вашим каналом, вне зависимости от частоты выпуска роликов.
6. Возможность создать персонажа, вне зависимости от того, кто вы в реальной жизни
Здесь не играют роли ваши интересы, вкусы, политические взгляды, речь или внешность. Все стирается за ликом инкогнито. Поэтому вам легко создать образ конкретного героя.
Например, известный многим канал «Сливки Шоу». Мы не видим автора, только его голос, руки и его котика. Однако настроение и атмосфера у канала весьма конкретные: это теплый, дружелюбный контент, приправленный милыми и забавными шутками, магией котика и полезными советами.
7. Конфиденциальность или анонимность в интернете
Пожалуй, один из самых важных пунктов. Увы, мир интернета небезопасен и вы наверняка убедились уже на личном опыте. Тонны троллей, хейтеров, преследователи ежедневно вгоняют в депрессию публичных авторов
И совершенно не важно — большой вы блогер или нет. Поэтому чем меньше информации о вас в сети, тем легче переживаются какие-то разовые комментарии
8. Возможность работать в любой нише
Здесь не играет роли то, понравится ли человек в кадре зрителям. Им должен понравится только голос, а значит большее количество аудитории заинтересуются контентом, а не конкретным автором.
Использование браузера с опцией перенаправления
Самым популярным веб-обозревателем такого плана является Opera. Скачать его можно на официальном сайте: Установка очень простая. Но главное – у него уже есть встроенный VPN. Поэтому ничего дополнительно устанавливать не нужно.
Кстати, в Опере есть и весьма продвинутая система шифрования. Она позволяет обеспечить практически полную анонимность. Ведь зашифрованный трафик невозможно прочесть.
Сейчас мы поговорим о том, как работать с этим браузером:
1
Итак, сначала скачиваем браузер и устанавливаем его. Потом запускаем и кликаем по кнопке с тремя полосками.
2
В боковом меню ищем раздел VPN и кликаем Разрешить в настройках
3
Дальше просто передвигаем соответствующий переключатель в активное положение.
Вот теперь можно посетить сайт с заблокированным контентом и попробовать его воспроизвести
Если все сделано правильно, то он должен быть доступен. Впрочем, если вы не хотите менять свой привычный браузер, то этот вариант не для вас.
Кстати, к браузерам такого типа относится также пресловутый Tor (созданный на базе Firefox). Анонимность у него, конечно, впечатляющая, но использовать его не рекомендуется. Он может оказаться слишком сложным для новичков. В итоге, любимый сериал вы не посмотрите.
Обучение Веб Разработке. ТОП-20 Онлайн-курсов + 6 Бесплатных
Какие каналы не будут подключены к Партнерской программе
Нарушение авторских прав — тема серьезная
Если вы все же планируете использовать чужие, даже стоковые, материалы, вам важно понимать, каким каналам точно откажут в подключении к Партнерской программе
Вы можете использовать фоновую музыку, на которую у вас нет прав, и даже имеете все шансы подключиться к Партнерской Программе при наличии жалоб на нарушение авторских прав. Однако во всем есть нюансы.
- Если у вас есть жалобы на конкретный ролик, но остальной контент исключительно авторский — подключение вполне реально.
- Если у вас слишком много чужой музыки с нарушением авторского права, то вы можете получить отказ.
- Ваш доход может уходить правообладателям треков. Когда Content ID присылает им весточку, что вы нарушаете права, у правообладателей есть три возможности: ничего с этим не делать, заблокировать ваш ролик или оставить, но забрать монетизацию себе. И это очень даже законно.
- Любые хитрости по типу ускорения музыки или изменения тональности не помогут вам обойти систему. Content ID работает иногда даже излишне качественно.
- Не вся классическая музыка является общественным достоянием, такие вещи тоже надо проверять. Даже если автор умер двести лет назад вы обязаны указывать его имя и название композиции.
Допустим, с музыкой все понятно. А что насчет слайд-шоу или анимированной картинки? Такой контент не будет получать доход.
Более того, даже ваши собственные летсплеи без голоса не получат монетизацию, потому что по правилам Ютуба — это чужой контент. Видеоигра не ваша, и что же тогда авторского в этом контенте? Но как только вы добавляете свой голос — контент становится весьма авторским.
Сюда же относим и каналы с аудиокнигами. Зачитывание любого чужого текста без добавления чего-то авторского также не получит монетизации. Даже если текст находится в открытом доступе. Нужно или себя в кадр помещать, или добавлять закадровые комментарии. В противном случае ничего авторского в контенте не будет.
Видео, созданные автоматизированной программой, даже если саму программу и шаблон разработали вы лично, также не попадут в Партнерскую программу.
Вы должны привносить себя в любой контент — голос или лицо.
А вот каналы с молчаливым хобби, например, рисование, вязание, хенд-мейд — могут получить монетизацию. Однако и тут придется потрудиться. Ютуб может засомневаться в том, что контент снят именно вами, а не украден на просторах интернета. Как себе помочь? Необходимо делать полноценное оформление каждого видео, то есть хорошее название и исчерпывающее описание, а также лучше добавить трейлер, где вы сами расскажите о себе и вашем канале.
Важно: не забывайте, что авторское право также распространяется и на превью, скаченные из интернета. Создавайте собственные обложки, чтобы избежать проблем при подключении к Партнерской программе
Также придется быть осторожными с добавлением брендовых логотипов. Если тема вашего влога, допустим, хождение по разным кофейням и тестирование напитков, вы можете добавить на шапку Starbucks, Coffeeshop и Costa Coffee, но не забудьте добавить и себя. Иначе это может расцениваться, как копирование и использование бренда для продвижения себя.
Алгоритмы Ютуба отлично распознают в видео чужой материал любого формата: текст, картинки, видео, голос робота, зачитывающий текст. Все это не является оригинальным материалом, потому что много кем используется. Времена, когда можно было лепить однотипные каналы и видео по шаблону, — прошли. Чтобы получать доход на Ютубе, необходимо быть автором, а не копиркой другого автора.
Важные тезисы о монетизации безликих каналов:
- Монетизация существуют для поддержки авторов, которые создают уникальный авторский контент. Любые ролики с заимствованием и без какой-либо переработки таковыми не являются.
- Если вы берете чужие материалы и как-то авторски их переосмысляете, то даже при наличии заявок от Content ID вы будете подключены к Партнерской программе.
Как это работает
У детей есть духовная потребность в видеоблоге — потребность в развлечении и специфичном общении с близким ему по мировосприятию человеком. У детей есть техническая возможность всегда и везде быть с этим видоблогером. Торжество видеблогов с подобным контентом — это синтез технической возможности и духовной потребности.
Техника позволяет в деталях показать свой быт и рассказать о себе, используя минимум затрат.
Духовная потребность детей смотреть, как весело и находчиво живут их ровесники, как они играют в те же, что и зритель, игры, слушают ту же музыку, смотрят те же фильмы — не ослабевает.
И это важнейшая особенность:
Популярный среди детей и подростков видеоблогер – «слишком» человек, «слишком» подросток. Слишком живой, слишком простой и похожий на зрителя. Он не фантастический персонаж, не взрослая, чуждая ребенку «звезда».
Что ещё заставляет детей смотреть видеоблоги?
Любопытство
Всегда интересно заглянуть в чью-то жизнь, посмотреть, как развлекаются и кривляются твои сверстники. 8 минут замечательная Марьяна плачет на камеру (!) и держит монолог о своей тяжелой доле.
Видеоблогеры откровенничают, позволяют следить за собственными мелкими неурядицами и вообще «живут» на камеру. И при этом они ни на секунду про своего зрителя не забывают: тешат его, внушают комментатору, что он значим, что его сообщения увидят, признаются подписчикам в любви…
Нельзя также игнорировать некоторые сексуальные нюансы этой экранной близости.
Доступность
Чуть более успешные и харизматичные сверстники говорят со своим зрителем на простом и понятном языке, не мудрствуют, избирают прикольные, близкие ему темы. Поражает доступность их языка, их образов, их видеоряда. Шутки, кривляния, перебивки, мелодии — всё это так знакомо, всё это взято из того мира, в котором существует зритель. Видоблогер и его зритель очень хорошо понимают друг друга.
Реальность
Но что ещё очень важно — видеоблогеры поразительно реальные! Это ребята, которых занимают те же вопросы (внешний вид, игры), что и зрителя. Если прежние идолы детей были всё же довольно нереальны, принадлежали к миру фантастическому или к миру «звезд», то эти ребята (тоже до поры, впрочем) «слишком» реальны
Они есть, они правда так живут и так развлекаются. А их приключения (пусть это и не приключения, а трюки перед камерой) так интересны, потому что это всё происходит на самом деле и может происходить с тобой. Саша Спилберг действительно лежит в ванной с чипсами — вау.
Коммуникация
Уровень коммуникации с новыми идолами тоже вышел на высокий уровень. Идол может заметить, идол почти напрямую общается с тобой, читает твои комментарии. Идол сбросил с себя даже бронзовые одежды — теперь это просто забавный паренек или миленькая девушка. Такое сокращение дистанции между субъектом и объектом обожания не может не радовать юных зрителей. В конце концов, детям нравилось писать письма Деду Морозу, обклеивать комнату плакатами, а тут твой любимец на расстоянии вытянутой руки, нет-нет, да заметит твой восхищенный комментарий.
Ну и, конечно, юмор — примитивный, местечковый, зачастую посвященный «телесному низу», как без этого.
Естественно, все эти видеоребята — не лучшие товарищи и ориентиры. Они говорят на плохом русском языке, выше бытовых и развлекательных тем не поднимаются, а если и пытаются чему-то учить детей, то лучше этого не слышать. Они умело вклинились в техническую лакуну эпохи, но больше никаких талантов не продемонстрировали. Их паразитирование на своей целевой аудитории приносит им огромные финансовые прибыли, но дети взамен получают только развлекуху очень сомнительного качества — ещё более захудалую, чем самый простой мультик.
И лучше бы, конечно, совсем не смотреть их однообразные, бессмысленные шоу.
«Детский крэк»
Популярность «бессмысленных и беспощадных» роликов об анбоксинге (распаковке) игрушек не перестает озадачивать родителей трехлеток: «Даже дав своему сыну планшет с включенными „нормальными“ мультиками, я уже через пару минут наблюдаю, как он за два клика по рекомендациям опять находит эти чертовы шоколадные яйца и снова начинает в них залипать».
Распаковка киндер-сюрпризов — 67,3 миллиона просмотров. На этом канале 1,63 миллиона подписчиков
Коммерческая подоплека взрывного роста детского ютуба часто упоминается в СМИ. Большая часть популярных публикаций про анбоксинг описывают эти ролики как «детский крэк», на который детей подсаживают предприимчивые маркетологи. Например, психолог и директор австралийского дошкольного учреждения назвал эти видеоролики безумием, которое способствует потребительству, и призвал родителей «посмотреть, что законодатели могут сделать, чтобы остановить этот действительно вопиющий маркетинг, который так часто неуместен по отношению к нашим детям».
C другой стороны, западная и отечественная наука рассматривает феномен потребительской социализации детей довольно нейтрально, отмечая и негативные, и позитивные аспекты знакомства с брендами — это часть повседневной жизни, окружающей ребенка.
Название пластилина Play-Doh, например, содержится в 11 миллионах видео на ютубе. Здесь без алгоритмов уже не обойтись. Но прежде чем разобраться с алгоритмами, надо, наконец, заметить других важных участников процесса — видеоблогеров, которые создают контент.
Часто это родители, начавшие снимать своего ребенка или ролики для него. Например, индиец Винот Чандар как-то нарисовал во флеше девочку, похожую на его маленькую дочь Чу-Чу, и создал видеоклип с ней. Дочка одобрила. «Если ей это нравится, то понравится и детям по всему миру», — подумал Чандар. Так и вышло: канал ChuChu TV насчитывает почти 30 миллионов подписчиков и значительно обгоняет «Улицу Сезам» по количеству просмотров на ютубе. Секрет этих роликов очевиден: помимо яркой анимации, все песенки перепеты в завораживающей и нежной индийской (но не слишком) манере.
А вот русский топ-блогер Настя Радзинская. У ее канала Like Nastya около 37 миллионов подписчиков и 17,7 миллиарда просмотров. Три года назад ее родители целенаправленно решили начать бизнес на ютубе и нашли свою нишу — видео о посещениях магазинов и парков развлечений. Настя любит играть и кататься, многие малыши сначала смотрят ее ролики про какие-нибудь интересные карусельки, а потом находят такие же в парках развлечений. Это помогает им быстрее освоиться в новом шумном месте.
Зачем это нужно?
Вовлекающий контент помогает лучше узнать аудиторию, создать коммьюнити, протестировать интересные темы на подписчиках, нащупать точки соприкосновения, повысить охваты и попасть в топ, чтобы новая аудитория увидела ваши публикации.
Помимо вышеперечисленного, аудитория дает фидбэк. Вы понимаете, что вас слушают, читают и взаимодействуют. О том, как разобраться с механикой вовлечения, понять ER (Engagement Rate) и научиться считать этот показатель, мы писали в статье «Как посчитать и повысить вовлеченность в Инстаграме*».
Важно помнить про свою аудиторию
Соцсети – это работа с вниманием человека. При этом аудитория может быть 3 видов:
- лояльной и покупающей;
- участвующей в активностях, но не покупающей;
- которая видит все ваши активности, комментарии от других, оценивает, анализирует, молчит и покупает.
Чем выше вовлеченность – тем выше охват, и пост или сторис потенциально может увидеть больше людей.
Вовлечь может не всякий контент. Даже тот, который специально создан для вовлечения и заранее помечен целью «лайки, комментарии или сохранения» в вашем уютном контент-плане, где все складно и ладно. Что-то может не сработать, а что-то наоборот вызовет реакцию.
Полезно измерять те или иные рубрики, анализировать, что зашло, а что нет.
Подробнее о том, как получать полную статистику и делать удобные отчеты для анализа, читайте в статье «Как работать с отчетами по продвижению в Инстаграме*».
Миф 8. У меня есть идея для видео — ее можно запатентовать
Одна и та же идея может прийти нескольким людям сразу. Вопрос заключается в ее воплощении — как тот или иной автор ее обыграет и какой в итоге получится продукт. Саму идею запатентовать нельзя. Иначе не существовало бы такого понятия, как здоровая конкуренция.
Однако существует патентное право. Оно работает, если представить идею в виде технического решения или способа ее воплощения и реализации. Только тогда, когда идея обретет форму и станет изобретением, его можно запатентовать и рассчитывать на охрану.
Одно время был популярен формат Long Story Short или «Короче говоря». В русскоязычном сегменте он стал известен благодаря каналу Room Factory (3,7 млн подписчиков). Но вскоре этот формат подхватили и другие. И это допустимо, ведь идею не запатентуешь. Для примера можно взять Night Show — форматов такого шоу на американском телевидении невероятное количество.
Похожих форматов на видеорынке очень много, вопрос в их воплощении и интерпретации
Поэтому важно самому создавать тренды и первому выпускать уникальные форматы. Некоторые умудряются даже какие-то старые идеи переделывать на совершенно новый лад и удивлять аудиторию интересным контентом
Миф 10. Если удалить ролик, то правообладатель не сможет взыскать компенсацию
Если вы получили страйк за какой-либо ролик, то, вероятнее всего, вы нарушили авторское право. Но помните, что в этом случае удалять материал бесполезно. Самого факта фиксации правонарушения будет вполне достаточно. И если правообладатель заранее зафиксировал нарушение, то автору, который опубликовал такой материал, уже не отвертеться от последствий.
Удалять ролики со страйками не стоит еще по одной причине: страйк может быть неправомерный и его можно попробовать оспорить. Поэтому не спешите удалять ролик, лучше сначала проконсультируйтесь со специалистами.
Выйти из ситуации можно по-другому — с правообладателем можно договориться о небольшой компенсации и покупке разрешения на публикацию его материала после страйка. В этом случае будет достаточно нажатия одной кнопки, чтобы ролик сразу был восстановлен. Если же ролик изначально удалили, то восстановить или вернуть его будет невозможно.
Аргументы «против» вести канал без лица
1. Зритель охотнее смотрит контент с реальным человеком в кадре
Безусловно, психологическая составляющая просмотра никуда не делась. Зайдите прямо сейчас в свои подписки и посчитайте количество безликих и количество каналов с авторами. С вероятностью 99% второй тип контента будет преобладать.
2. Отсутствие связи с аудиторией
Так как Ютуб все-таки является сообществом единомышленников, многим зрителям очень важно ощущать себя сопричастным, получать обратную связь и чувствовать рядом реальных людей. Нравится нам это или нет, но отсутствие конкретного лица на канале таких ощущений не даст
3. Меньше доверия к обезличенному контенту
Одно дело — быть расположенным психологически к автору канала, другое — ему доверять. В первую очередь этот пункт будет критичным для тех, кто решил зайти на Ютуб в качестве развития своего бизнеса.
Давайте прямо сейчас вспомним рекламы, которые крутят по телевизору. Крупнейшие компании представляют звезды. Спортивные бренды привлекают лучших футболистов, хоккеистов и боксеров. То, что ближе к бытовой жизни — косметические бренды, продуктовые, сфера финансов и инвестиций — привлекают медийных личностей: актеров, певцов или блогеров.
Если вы планируете в дальнейшем создание своего продукта, если хотите пиарить свои услуги и находить клиентов через Ютуб, вам обязательно нужно подключать лицо, которому будут доверять.
4. Сложности с авторскими правами на Ютубе
Это касается каналов, которые планируют использовать музыку и фотографии со стоков, контент других авторов, даже если это просто отрывки. Вам нужно быть внимательными и осторожными. Система ContentID, к сожалению, не умеет отличать добросовестное использование от кражи, поэтому вам придется запастись уймой сил и энергии, чтобы отстаивать свои права.
Пожалуй, самые важные пункты, которые смогут сформулировать ваше личное мнение о безликих каналах, мы описали
Теперь перейдем к еще одному важному вопросу — это заработок