Что об альфах и бетах говорит наука
Научную теорию об альфах и бетах среди животных опровергли. Идея о волках-альфах появилась в 1947 году. Ученый Рудольф Шенкель описал социальную структуру волков на основе изучения десятка особей, живущих в зоопарке. Он заметил, что во главе иерархии всегда стоит пара — альфа-самец и альфа-самка. Бета-волк выполняет функцию заместителя альфы, а омегу притесняют и подвергают травле.
Его идеи в 1970-х развил Дэвид Мич, который в книге «Волк: экология и поведение исчезающего вида» описал иерархию стаи и решил, что волки могут бороться за доминирующее место. Она стала бестселлером и популяризировала идею.
Позже Мич опроверг собственную теорию. Ученый пришел к выводу, что так называемые альфа-самец и альфа-самка — это родители стаи, а стычек за доминирование в диких условиях на самом деле не происходит. Волков он наблюдал в зоопарках, настоящей стаей они не были.
Когда исследователи перестали использовать термин «альфа», он уже укоренился в общественном сознании. На фоне этого появился термин «сигма», который никогда не фигурировал в исследованиях и не имеет связи с научным методом.
Альфы и беты среди людей — еще больший миф. Социальное устройство общества намного сложнее, чем иерархия волков опровергнутой теории. Статус человека в социальных группах может быть разным: он может выделяться среди друзей, но быть тихим в рабочем коллективе, и это не означает, что он из альфы превращается в омегу.
Мужчины стремятся к доминантным чертам, думая, что это привлекает женщин. Однако ученые пришли к выводу, что женщины не выбирают партнеров, соответствующих характеристикам альф. Привлекательными они назвали уверенных в себе, легких на подъем, чувствительных, неагрессивных, нетребовательных и недоминирующих мужчин — такое описание не соответствует ни альфе, ни бете, ни сигме.
Людям нравится причислять себя к категориям. Теория об альфа-мужчинах популярна по той же причине, почему люди читают гороскопы или выбирают свой факультет Хогвартса. Они пытаются осознать себя и идентифицируются с понятными архетипами, которые напоминают им собственный характер.
👨👩👦 Мистер Бист тратит деньги не только на себя, но и на благотворительность
Многомиллионные доходы от рекламы Мистер Бист рассматривает прежде всего как инструмент для дальнейшего покорения «Ютуба». Дональдсон постоянно повторяет: его не волнуют деньги, перед смертью он планирует раздать все заработанное.
В то же время на складе у блогера можно найти золотые слитки, Ламборгини и стопки наличных — это реквизит, оставшийся после съемок. Среди «функциональных» вещей, на которые Мистер Бист все-таки готов потратиться, — электрокар Tesla Model X и изготовленный на заказ холодильник, установка которого обошлась в 50 тысяч долларов. Особенность в том, что повар может пополнять его снаружи так, чтобы не беспокоить блогера.
Вот на что еще он тратит деньги.
На новые ролики. Большую часть дохода от видео на ютубе Мистер Бист вкладывает в продакшн. На съемки уходит три-четыре миллиона долларов в месяц на основном канале, еще около 200 тысяч долларов идет на создание контента для Beast Reacts и MrBeast Gaming.
Всего на «Ютуб» и офлайн-бизнесы Дональдсон тратит семь-восемь миллионов долларов в месяц.
Некоторые видео обходятся в рекордные суммы. Например, чтобы воссоздать сериал «Игра в кальмара» в реальной жизни — конечно, без убийств — блогеру пришлось потратить более четырех миллионов долларов. Для сравнения, производство оригинального сериала Netflix обошлось в 21,4 млн долларов — по 2,4 млн за часовой эпизод.
Одним из самых дорогих на канале стало реалити-шоу, где люди проходили ряд испытаний в борьбе за главный приз — частный остров. По словам победительницы, остров обошелся Мистеру Бисту в два миллиона долларов, не считая дополнительных трат на производство видео.
Блогер совершенно не переживает из-за огромных расходов и не беспокоится за личное финансовое благополучие в будущем. «Даже если я не загружаю новые видео, старые ролики продолжают собирать просмотры. Мне бы хватило на жизнь и этих денег», — говорит он.
Миллионы на благотворительность. Филантропия как на камеру, так и за кадром — важный аспект деятельности Дональдсона. В 19 лет Джимми получил свой первый крупный рекламный контракт на 10 тысяч долларов. На гонорар Мистер Бист снял видео, в котором отдал всю сумму бездомному. «Не хочу этим хвалиться, просто мне так захотелось, — объясняет он. — Я живу в мире, где за сжигание десяти штук можно заработать двадцать».
К декабрю 2018 года Бист пожертвовал более миллиона долларов в своих видео и заслужил звание «самого крупного филантропа ютуба». Филантропия проявляется как в крупных акциях, так и в мелких делах — например, сюрпризом задонатить деньги твич-стримеру с парой зрителей.
Две акции выделяются особенно сильно.
#TeamTrees. Дональдсон пообещал за каждый пожертвованный доллар посадить по одному новому дереву в Йеллоустонском национальном парке. Продвигать сбор помогали техноютуберка Симон Герц, стример Ninja и диджей Marshmello. Пожертвования внесли Илон Маск, Джек Дорси и Сюзан Воджицки. Вместе они собрали 20 миллионов долларов. К февралю 2023 года задачу посадить 20 млн деревьев уже выполнили.
#TeamSeas. В рамках второго проекта каждый доллар шел на сбор одного фунта (примерно 450 грамм) пластика из океана, рек и с пляжей. Блогер привлек более тысячи блогеров из 145 стран с суммарной аудиторией более миллиарда человек, чтобы собрать 30 млн долларов. К марту 2023 года цель была достигнута.
По словам Дональдсона, люди постоянно пишут, что благодаря его видео их дети хотят собирать мусор на пляжах или помогать на кухнях для бездомных.
📱 Какие у «Тиктока» есть альтернативы
«VK Клипы». У раздела «Вконтакте» с короткими видео недавно появилось отдельное приложение. «Клипы» подойдут тем, кому достаточно русскоязычного контента и аудитории. В марте соцсеть запустила программу поддержки авторов с общим фондом в 100 миллионов рублей.
Likee. Если за «Тиктоком» закрепилась слава соцсети для подростков, то за сингапурским Likee — соцсети для детей. Еще в 2020 году самым популярным российским блогером там была 12-летняя Милана Некрасова, а сейчас в топ-5 входит 12-летняя Милана Гогунская. Но после ограничений «Тиктока» в Likee стало гораздо больше взрослых авторов.
Yappy. Соцсеть с короткими видео в конце 2021 года запустили в «Газпром-медиа». Администрация платформы утверждает, что Yappy выгодно отличают инструменты коллаборации блогеров, хотя в «Тиктоке» уже были «дуэты». За полгода российская соцсеть набрала четыре миллиона пользователей в месяц, туда в том числе переехали блогеры из «Тиктока», хотя аудитория у них там и гораздо меньше.
YouTube Shorts. «Ютуб» все еще работает в России, хоть и без монетизации. Поэтому можно смотреть короткие видео в специальном разделе. Конечно, там не очень много собственных авторов, в отличие от большого «Ютуба». В основном встречаются перезалитые ролики из «Тиктока» и порезанные большие видео, зачастую с кликбейтными названиями.
Reels. Раздел «Инстаграма» с короткими видео сильно потерял в популярности после блокировки соцсети в России. Но там все еще можно выкладывать видео и смотреть их, а рекомендации уже настроены на основе подписок
Что важно, в Reels есть и иностранные блогеры, и те, кто переехал из России
«Телеграм». Если все сервисы выше так или иначе копируют «Тикток», то у «Телеграма» нет ни готовой платформы для коротких роликов, ни рекомендательных алгоритмов. Но тиктокеры все равно принялись создавать каналы, публиковать видео и «кружки». На некоторых блогеров подписаны сотни тысяч пользователей.
Как определить сигму
Мужчины, которые относятся к этой категории, отличаются целым рядом характерных особенностей.
К ним относят следующее:
- Уверенность в себе. Такие люди отличаются самоактуализацией и уверенностью в себе. Они знают, чего хотят от жизни. Эти мужчины не пытаются занимать в толпе лидирующие позиции или все время скрываться в тени. Они отдают предпочтение наиболее подходящему из существующих путей.
- Лидерские качества. При необходимости эти мужчины могут занимать лидирующие позиции. При этом они могут вдохновлять себя и окружающих на достижение определенной цели. Однако это происходит не так часто, поскольку публичность и потребность в навязывании своего мнения таким людям чужды. Они отличаются натурой одиночки. При этом сигмы трудятся в коллективах лишь при необходимости.
- Равнодушие к мнению социума. Сигмы не учитывают социальные стереотипы и не придерживаются популярных тенденций. Такие люди не следуют моде. Они занимаются, чем хотят, одеваются, как нравится, едут, куда пожелают. Эти мужчины сами выбирают для себя цели и смыслы.
- Нарушение правил. Если такой мужчина считает общественную норму нерациональной, он сделает, как посчитает нужным. Он делает это в обход или нарушает правило.
- Закрытость характера. Сигмы отличаются интровертивным типом личности. Потому они не любят публичность и не ведут страниц в соцсетях. Такие люди не рассказывают о своих увлечениях и взглядах. Количество друзей у таких мужчин, как правило, не превышает 1-2 человек.
- Наличие личного пространства. Поскольку сигмы относятся к интровертам, им требуется закрытое личное пространство. Такому человеку обязательно нужно наслаждаться своим одиночеством.
Примеры сигм
Многих людей интересует феномен автора под ником «Сигма» в ТикТоке. В конце прошлого года весьма популярными стали видео с молодым парнем из Киргизии. Он создавал ролики с эффектной мимикой. Они были своего рода реакцией на положительные действия людей. Работы блогера дополняла запоминающаяся музыка. Все это сделало видеоролики вирусными. Профиль молодого человека в ТикТоке набрал 13 миллионов подписчиков. При этом парень взял ник «Сигма».
За этим именем стоит 20-летний юноша с Киргизии Арген Керимов. Он позаимствовал характерную мимику из рейтингового фильма «Американский психопат». В своих интервью молодой человек говорит, что имя «Сигма» он взял, чтобы обозначить себя как умного и независимого одиночку, который придерживается своих идеалов и увлекается спортом.
В настоящее время Арген Керимов отказаться от учебы в ИТ-колледже и начал строить блогерскую карьеру в социальной сети. Среди подписчиков его аккаунтов стоит выделить таких известных личностей, как Хаби Лейм и MrBeast.
Сигмой обозначают сильного и уверенного в себе мужчину, который обладает характером интроверта. Он не склонен принимать участие в иерархических играх и при этом достигает успеха в разных сферах жизни.
Что это сигма мем?
После того как слово «сигма» стал популярным, термин «сигма» приобрел характер мема. Он стал использоваться в значении уверенных в себе и успешных парней, которые не признают диктат социума, не имеют общемужских интересов и мускульного стремления к доминации.
Появились десятки различных шуточных картинок с изображением сигм, причём часто такие изображения носят провоцирующий и острый характер.
Особенно шутят над сигмами блогеры-женщины, которые убеждены, что «сигма» — это удобный ярлык, за которым могут спрятаться социально неуспешные мужчины, не умеющие выстраивать коммуникацию с другими людьми. Девушки убеждены, что мужчины способны придумать себе тысячи названий, но при этом от реальности им не скрыться. Насколько они правы, пусть читатель решает сам.
🤬 Мистера Биста есть, за что критиковать
Токсичный босс. Несколько бывших редакторов Дональдсона в материале The New York Times заявили, что он постоянно кричал на них, оскорблял и заставлял перерабатывать. В результате фанаты блогера так ополчились на выступивших, что тем пришлось удалить свои видео.
Сам Мистер Бист все отрицает. «Я работал более чем с тысячей человек. И двум показалось, что мои требования завышены, это вполне нормально, — сказал он. — У нас высокие стандарты, но это не токсичная рабочая атмосфера».
Так и не понял, о чем «Игра в кальмара». Самое дорогое видео на ютубе в конце 2021 года породило дискуссию о том, что блогер упустил смысл сериала и сделал то, что критиковали в шоу. Привилегированный богатый человек устроил битву за огромный приз между сотнями участников и сделал из этого развлечение, да еще и получил прибыль.
Однако создатель «Игры в кальмара» Хван Дон Хёк одобрил задумку блогера, тем самым развеяв сомнения вокруг видео. «Парень, который придумал сериал, буквально сказал: „Мне нравится, что эти люди воссоздали шоу“», — прокомментировал ситуацию Дональдсон.
Занимается благотворительностью «напоказ». Систему заработка блогера нередко критикуют. Зрители особенно резко отреагировали на видео, в котором тот помогает тысяче незрячих людей со всего мира. Речь идет о серьезных, но обратимых проблемах со зрением — помогает операция стоимостью несколько тысяч долларов.
Ролик собрал более 49 млн просмотров всего за несколько дней с момента загрузки и вызвал ожесточенные дискуссии в соцсетях и СМИ. Блогера обвинили в использовании людей с особенностями зрения.
Некоторые зрители отмечали, что им некомфортно смотреть видео. Одна из возможных причин — в кликбейтном и проблематичном формате inspiration porn, который эксплуатирует обезличенный образ человека с инвалидностью, чтобы вдохновить здоровых пользователей.
Журналист Мэттью Уэйд отметил в ролике карикатурное изображение людей с особенностями зрения — которых показывают либо как тех, кто преодолевает трудности, либо как тех, кто ожидает богатого спасителя. В результате личности и индивидуальные стремления героев, не связанные с заболеванием, полностью игнорируются.
В ответ на критику блогер объясняет, что контент о помощи другим позволяет заработать больше денег, чтобы облегчить жизнь еще большему числу людей.
Некоторые видят в такой бизнес-модели более глобальную проблему. Мистер Бист не продвигает идею систематического решения вопросов бедности или доступа к образованию и медицине, а предлагает миллионам людей просто надеяться на то, что однажды к ним подойдет блогер и подарит пачку купюр или золотой слиток.
Журналистка И-Джей Диксон сравнивает эти инициативы с попыткой лечить опухоль мозга с помощью пластыря
«Таким образом можно привлечь внимание, но игнорирует вопросы структурного неравенства и циклической бедности», — пишет она
😥 Что случилось с тиктокерами?
Потеря заработков. Сильнее всего ограничения ударили по авторам тиктоков: они больше не могут публиковать видео и зарабатывать на монетизации. Еще в марте оставались заметные лазейки для загрузки новых роликов, но постепенно их стали прикрывать, а тиктокеров — блокировать.
Очевидно, из-за этого многие блогеры «среднего» звена потеряли основной источник заработка. Некоторые тиктокеры даже рассказывают, что им пришлось вернуться к работе в офисе с привычным графиком с 09:00 до 18:00. А продюсеры популярных российских авторов оценивали падение выручки в 80—90%.
Многие заметные тиктокеры покинули Россию. За границей они могут выкладывать видео, правда, их все еще не видят российские пользователи. Поэтому блогеры меняют аудиторию. Особенно активно переезжают тикток-хаусы — проекты, где несколько тиктокеров живут под одной крышей и создают контент.
Например, самый популярный тикток-хаус в России и мире — XO Team — еще в 2021 году планировал сделать филиал в США. К концу весны многие участники проекта переехали в Америку и перешли в видео на английский язык. А в июне у XO Team появился испаноязычный канал на «Ютубе».
В июле XO Team выпустили трейлер собственного веб-сериала на английском языке
Другие блогеры выбирают страны поближе. Например, Казахстан: диджитал-рынок в стране в 70 раз меньше, чем в России, но нет санкций, присутствуют все западные бренды и рекламодатели, есть значительная русскоязычная аудитория. Сейчас там находится весь состав проекта Dream Team House, включая одного из самых известных русскоязычных тиктокеров Даню Милохина.
Основатель тикток-хауса и глава агентства WildJam Ярослав Андреев при этом подчеркивает, что об окончательном переезде команды и бизнеса речи не идет. В Казахстане в тикток-хаус добавились несколько местных блогеров.
Последние несколько месяцев основной состав Dream Team живет в США.
Контент тоже публикуют преимущественно для американской аудитории
Мемы про сигму – описание
Когда понятие «сигма» приобрело популярность, оно стало мемом. Этот термин стал применяться в значении успешных и уверенных в себе людей, которые не подчиняются диктату общества. Они лишены мускульного стремления доминировать и интересов, характерных для всех мужчин.
В итоге в сети появилось много разных юмористических изображений с сигмами. При этом они зачастую отличаются острым и провоцирующим характером. Особенно актуально над такими мужчинами шутят блогеры женского пола. Они уверены, что «сигма» представляет собой удобную позицию, за которой скрываются неуспешные мужчины, не способные налаживать контакты с окружающими.
Девушки уверены, что представители сильного пола могут придумывать себе большое количество обозначений. Однако при этом скрыться от реальности они не могут.
Откуда взялся термин «сигма»?
Как известно, сигма – это название 18 буквы греческого алфавита, которая пишется как «Σ» (в английском языке ей соответствует буква «S»). Использование буквы «Σ» в отношении мужчины следует шаблону мускульных субкультур, где буквы греческого алфавита используются для обозначения социальной иерархии мужественности (альфа, бета, гамма и др.).
Впервые слово «сигма» в отношении мужчины было применено ультраправым писателем и активистом Теодором Робертом Билом (Theodore Robert Beale), известным под псевдонимом «Vox Day». Бил использовав данный термин в январе 2010 года, когда он дал первое определение сигма-мужчины в своём блоге. Почему Бил выбрал именно букву «Σ» для обозначения таких мужчин остаётся тайной.
Пионер использования слова «Сигма» — писатель Теодор Роберт Бил
Если так называемый «альфа-самец» агрессивен, экстравертивен и общителен, то сигма-самец позиционируется как преуспевающий в жизни и отношениях, но без активного участия в социальном взаимодействии. Сигма-мужчина является интровертом, избегает общества, может спокойно обходиться без женщин, но при этом успешен и пользуется популярностью у противоположного пола.
Бил описал сигма-самцов как волков-одиночек и сравнил их с альфа-самцами-интровертами. Он выделил персонажей фильмов актёра Клинта Иствуда как примеры таких мужчин.
Позже он определил сигма-мужчин как «аутсайдеров, которые не участвуют в социальной игре, и всё равно умудряются в ней побеждать». По словам автора, альфа-самцы не любят сигма-самцов, потому что сигма-самцы без особых усилий добиваются успеха, в то время как альфа-самцы должны усердно работать, чтобы достичь своего статуса.
После данного употребления термин «Сигма» несколько лет практически не использовался. В 2014 году автор Джон Александр («John Alexander») использовал данный термин в названии своей книги по отношениям ««Сигма-мужчина: чего на самом деле хотят женщины».
25 января 2021 года пользователь Твиттера Лили Симпсон привлекла широкое внимание к сигма-мужчинам, опубликовав на своём канале несколько изображений с использованием данного термина. Именно с 2021 года начинается популяризация «Сигмы» в России и ближнем зарубежье
Всё больше авторов и блогеров начинает использовать термин «Сигма» для обозначения самостоятельных, гордых, интровертивных и независимых мужчин.
Как Мистер Бист взломал алгоритмы Ютуба
В СМИ блогера называют человеком, который подобрал ключ к рекомендательной системе «Ютуба». Дональдсон даже выступал с лекциями на этот счет. Вот какие уроки можно извлечь из его истории.
Тяжелый труд оправдывается. Успех научил Мистера Биста тому, что зрители ценят вложенные в создание ролика усилия. «Прелесть Ютуба в том, что двойные усилия приводят не к двойным просмотрам. Они улучшают результат раз в десять. — говорит он. — Первый миллион подписчиков можно набирать годами, но второй придет за пару месяцев».
У видео есть идеальный хронометраж
Видео Мистера Биста длятся примерно 20 минут: так, чтобы не наскучить зрителю, но захватить его внимание. Он также активно снимает шортсы
«Короткие формы контента прочно заняли свое место и будут лишь набирать популярность», — отмечает блогер. Дональдсон знает, о чем говорит: он заодно входит в топ-5 самых популярных пользователей «Тиктока».
Обложка — важнейшая часть ролика. Многие люди именно по ней сделают выбор, смотреть или не смотреть видео. У Мистера Биста есть команда из шести человек, которая рисует ему обложки. Они делают около 20 вариантов для каждого ролика и выбирают лучший. Но всегда готовы быстро поменять заставку, если видео плохо собирает.
Название должно сразу привлекать внимание. Да, Мистер Бист — один из виновников эпидемии кликбейта
Конечно, видео про «10 тысяч долларов первому ограбившему банк» или «Я пережил авиакатастрофу» не вполне соответствует действительности. Но Дональдсон хотя бы как-то обыгрывает «приманку» в ролике. И обязательно рассказывает суть видео в первые 30 секунд.
Кто такой Сигма в ТикТоке?
Разобрав, что значит слово «сигма», рассмотрим также феномен автора под ником «Сигма» в ТикТоке. В конце 2022 особую популярность приобрели видеоролики в ТикТоке с молодым кыргызским парнем, который создавал видео с запоминающейся мимикой лица как реакцию на положительные поступки людей. Такая мимика сопровождалась запоминающейся музыкой, и быстро стала вирусной в ТикТоке. Аккаунт парня в ТикТоке набрал 13 миллиона подписчиков, а сам парень стал называть себя «Сигмой».
За ником «Сигма» скрывается 20-летний кыргызстанец Арген Керимов (@argenby), позаимствовавший характерную мимику лица из популярного фильма «Американский психопат». В своих интервью парень утверждает, что взял имя «Сигма» так как ему нравится позиционирование «Сигмы» как независимого и умного одиночки, следующего своим собственным идеалам и любящего спорт.
Сейчас Арген Керимов бросил учёбу в ИТ-колледже и занялся блогерством в ТикТоке. На его аккаунт подписаны такие известные блогеры как Хаби Лейм и MrBeast.
🚀 Мистера Биста можно смотреть официально на русском языке
Языковой барьер часто вредит продвижению. Многие популярные на Западе блогеры не так известны в России именно поэтому. Приходится рассчитывать разве что на пиратские переводы или искать похожих местных блогеров. Но только не в случае с Мистером Бистом.
В 2021 году блогер завел официальные каналы с дубляжом на хинди, а также испанский, португальский и русский языки. На российский канал, кстати, были подписаны пять миллионов человек. Два года спустя эти версии закрылись за ненадобностью: Дональдсон одним из первых в мире получил функцию мультиязычных дорожек на основном канале.
Каждый новый ролик Мистера Биста доступен сразу на 11 языках. Русский там тоже есть. Если у вас ютуб-аккаунт, привязанный к России, то у видео по умолчанию стоит озвучка и описание на русском. Если нет — нажмите настройки → звуковая дорожка → русский.
Бонус: пять видео, которые все говорят о Мистере Бисте
2012 год: Мистер Бист начинает серию летсплеев по Minecraft. Нет камеры, неудачный микрофон, но большой энтузиазм
2023 год: Мистер Бист покупает Ламборгини, а затем раздавливает ее гидравлическим прессом ради видео
2019 год: Мистер Бист устраивает масштабную кампанию приюту для животных, чтобы из него забрали всех собак. Ролик снимался девять месяцев
2022 год: классика кликбейта. Мистер Бист заявляет, что его преследует ФБР. Формально так и есть, но все согласованно — так блогер проверил навыки бывшего агента
2015 год: Мистер Бист записывает видео самому себе через пять лет. На момент записи на его канал подписаны меньше двух тысяч человек
🤞 Какие есть новости о возвращении «Тиктока» в Россию
Если коротко — никаких. За эти месяцы неоднократно появлялись новости о скором полноценном возвращении «Тиктока» в Россию. В последний раз канал «360» со ссылкой на собственный источник сообщал о снятии ограничений 27 сентября. Но каждый раз представители компании опровергали слухи.
Но и данные об окончательном закрытии «Тиктока» в стране — тоже слухи. Например, руководитель партнерской программы «Яндекс-дзена» Евгений Гуцал писал, что из российского офиса соцсети увольняются сотрудники, а эксклюзивные блогеры разрывают контракты с платформой. Но подтверждения этого тоже нет.
Очень редко, но в российском «Тиктоке» появляются новые видео. В основном их публикуют верифицированные аккаунты: в ленте то и дело мелькают ролики «Кинопоиска», «Авиасэйлз», РИА «Новости». Как это происходит, неизвестно, и о скрытом возвращении соцсети в Россию не говорит.
В декабре 2022 года Forbes сообщил об увольнении почти всего российского офиса соцсети: по информации издания, сокращение коснулось до 500 человек, а осталось около 10.
Представители «Тиктока» подтвердили сокращения, но отметили, что масштабы гораздо меньше. С такими новостями надеяться на возвращение соцсети пока не приходится.
👀 Что сейчас смотрят в российском «Тиктоке»
Российский «Тикток» отделили от мирового. Это уникальная ситуация — оказаться в бездне контента, который больше не обновляется. «Тикток» — бесконечная лента рекомендованных роликов. Многие из них абсолютно не привязаны к актуальным событиям: видео с животными, шутки на бытовые темы, танцы, лайфхаки. Смотреть их можно когда угодно, а новые видео органично сменялись старыми. Теперь же весь контент платформы застрял на отметке начала марта 2022 года.
С 2019 года россияне загрузили в «Тикток» миллионы роликов. В теории можно хоть до конца жизни обходиться архивами — алгоритмы все равно будут каждый раз подкидывать что-то новое, хоть и не самое свежее. Даже с существующими ограничениями вряд ли однажды появится сообщение «Вы посмотрели все тиктоки».
«Тикток» настолько очистился от новых видео, что все еще можно встретить песню «Я Богдан, богом дан» 2021 года
«Тикток» уже не впервые отделяет конкретную страну от остальных. Несмотря на то что это китайское приложение, в Китае «Тиктока» нет: вместо него есть абсолютно такая же соцсеть Douyin. В итоге китайцы не видят иностранные ролики, а остальной мир — китайские. Уникальность российской ситуации в том, что китайские пользователи в своем «Тиктоке» могут публиковать видео и монетизировать свой контент.
Россияне смотрят тиктоки даже без нового контента. По словам главы Минцифры Максута Шадаева, раньше на «Тикток» приходилось около 12% мобильного трафика в России, теперь — 10%. Это примерно на одном уровне с «Вконтакте» и куда больше, чем у «Телеграма» — 6%. «Тикток» все еще на первом месте в категории «Развлечения» российского App Store. Блогеры говорят, что их старые видео собирают миллионы просмотров и на них подписываются тысячи людей.
Раньше тренды, мемы и флешмобы зарождались и умирали в «Тиктоке» так быстро, что не успевали надоесть. Теперь же пользователи вынуждены раз за разом слушать песню «Эй Дора, готова», а то и что-то постарее. Ведь сейчас чем больше смотришь «Тикток» — тем больше он «откатывается» к прошлым трендам.
Пользователи российского «Тиктока» застряли в трендах полугодовой давности
При этом специалисты «Мегафона» отметили интересное наблюдение: в 2022 году резко изменился средний возраст аудитории «Тиктока» в России.
Активность молодых пользователей снижается: в возрасте от 14 до 20 лет на 33%, от 21 до 35 лет — на 45%. В то же время мобильный трафик от пользователей старше 55 лет вырос более чем в два раза.
💸 Мистер Бист зарабатывает больше всех на «Ютубе» — и развивает бизнес
Мистер Бист уже два года подряд самый высокооплачиваемый ютубер в мире. В 2021 году Дональдсон заработал на видео примерно 54 млн долларов и, как прогнозирует Forbes, мог увеличить доход до 110 млн долларов в 2022.
Журналисты оценили суммарное состояние блогера в 500 млн долларов. Причем в 2022 году Дональдсон искал покупателя на долю в своей студии контента. В случае успеха стоимость его главного актива достигала бы 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».
Мистер Бист настолько успешный бизнесмен, что приходил читать лекцию в Гарвардской школе бизнеса. Вот из чего состоит его империя.
Студия контента. Мистер Бист не ограничивается одним каналом — у него их сразу несколько. Вот только часть проектов:
- MrBeast: 142 млн подписчиков;
- Beast Reacts: 22,5 млн;
- MrBeast Shorts: 21,5 млн;
- Beast Philanthropy: 12,6 млн;
- MrBeast Gaming: 32 млн;
- MrBeast 2: 21,5 млн.
Видео для основного и второстепенных каналов Мистера Биста производятся в том самом городке Гринвилле, где вырос блогер. Там находится студия, которую сейчас расширяют до трех крупных центров. Дональдсон надеется, что со временем место станет привлекать и других создателей контента, которые перенесут туда свои студии.
Сейчас на блогера работают примерно 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые из основных сотрудников студии — друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали планы по покорению «Ютуба» в первые годы жизни канала.
Ресторан MrBeast Burger. Об открытии собственной сети ресторанов быстрого питания блогер заявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой на выдачу. В меню были бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.
Сейчас сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и несколько в других странах. Как ему удалось разом запустить так много точек? Просто MrBeast Burger работает в формате виртуального ресторана. Сделать заказ можно только через приложение, а приготовят его в одном из независимых офлайн-кафе, с которыми у бренда есть договоренность.
MrBeast Burger стал одним из самых быстроразвивающихся брендов общепита в США — за три месяца с момента открытия заведение продало более миллиона бургеров. А в августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый офлайн-ресторан.
MrBeast на открытии первого офлайн-ресторана MrBeast Burger. Фото: Dave Kotinsky / Getty Images
Снэки Feastables. Блогер продает шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies через интернет и в супермаркетах Walmart. В честь запуска в январе 2022 года Мистер Бист провел розыгрыш с денежными призами, а также устроил соревнование среди тех, кто нашел один из десяти золотых билетов, которые спрятали в шоколадках.
В финале участникам надо было приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф Гордон Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику в духе Вилли Вонки.
По данным Business Insider, за первые несколько месяцев с открытия Feastables продала снэков более чем на 10 млн долларов.