Monki и натуральность
Monki — дочерняя компания H&M, которая уже успела стать гигантом fashion-индустрии. Марка оперативно реагирует на смену общественных ориентиров как в стильных тенденциях, так и в рекламных съёмках.
Monki не использует фотошоп для обработки фотографий моделей, благодаря чему привлекает активных и свободолюбивых покупателей. У моделей Monki разная комплекция, они не стесняются веснушек, щербинок между зубами или растяжек на коже.
Наида Саидова редактор раздела «Тренды»
В любой из рекламных кампаний, анонсируемых как бодипозитивные, мы непременно видим женщин. Все мы понимаем, что стандарты красоты оказывают на мужчин не меньшее давление. Однако когда в последний раз вы видели рекламу, где показывают не накачанное тело, а обычный мужской торс, возможно, немного «заплывший» лишним? Чтобы вспомнить такое, мне пришлось очень постараться. В 2015 году Норвежская марка одежды Dressmann запустила ролик, в котором в нижнем белье снялись мужчины разных возрастов и с самыми разными типами фигуры. А ещё марка Savage x Fenty, которая вообще инклюзивна. Всё, больше я примеров не вспомню, а я видела много рекламных кампаний.
Рекламные кампании с настоящим телом откликаются у молодой и прогрессивной аудитории и привлекают большее число покупателей.
Поделиться
Когда формы привлекают и возбуждают
Вопреки растиражированным СМИ канонам красоты, отношения с женщиной размера plus-size – это то, о чем задумывалось большинство мужчин. А все потому, что законы природы сильнее идеального модельного мира.
Научный факт: мужчинам нравится встречаться с фигуристыми женщинами. Причина заключается в том, что их притягивают и возбуждают изгибы женского тела. Если посмотреть на фигуры, которые люди использовали для изображения богинь плодородия и любви, они часто представляют собой пухлых дам с большой грудью и круглыми бедрами.
Природа запрограммировала в мужчинах инстинкт размножения, а пышные формы женщин – это показатель фертильности. То есть потенциальная партнерша способна произвести на свет и выкормить потомство.
Психологи утверждают, что рядом с фигуристыми женщинами мужчины чувствуют себя спокойнее. А все потому, что пышные формы подсознательно ассоциируются с материнской фигурой. Ведь скромные параметры и худосочное телосложение – это больше про молоденьких девушек. А партнерша с соблазнительными формами напоминает мать с ее любовью и поддержкой. Некоторые называют это фрейдизмом, но суть в том, что мужчины наслаждаются обществом таких женщин и получают психологическую поддержку от того, что они рядом.
Еще одна причина, по которой мужчинам нравятся модели plus-size, заключается в том, что у девушек, как правило, большая грудь. Опять же это ассоциация с женщиной-матерью, но, кроме того, у пышного бюста несомненно есть эротические преимущества.
Многие полные женщины привлекательны, потому что они обладают естественной уверенностью. Пока худые модели появляются на подиумах и в журналах в однообразных заученных образах, их более пухлые коллеги демонстрируют особую царственную атмосферу уверенности. Ведь они главные борцы с бодишеймингом.
Модельный мир навязывает свои стандарты. Но в большей степени они связаны не с красотой женского тела, а с рекламой одежды. Ведь на худых любое платье или костюм смотрится идеально. Но если касаться интимной сферы, то мужчины предпочтут журнал, где на обложке красуется модель с аппетитным бюстом и округлыми бедрами.
Это доказывает тот факт, что модели plus-size достигают головокружительных успехов в карьере. Сегодня любой уважающий себя журнал или модельный дом, особенно в Европе и США, работает с полными девушками. За некоторых моделей, как например за Эшли Грэм, идет настоящая битва в модной среде. В России публика пока еще не готова полностью принять моделей plus-size, однако предпосылки к этому уже есть
Тем более, что женщины с пышными формами намного больше привлекают внимание мужчин
Элли Афанасио (Allie Athanasio)
Элли Афанасио является австралийской фотомоделью плюс. Живет модель в Новом Уэльсе, что находится в Австралии. В мире моды Элли известна достаточно давно. На данный момент модель является лицом таких известных брендов как «boohoo» и «Curve Project».
Также наряду с такой моделью как Эли Тейт, девушка является топовой моделью агентства «Bella Management». Девизом Элли Афанасио является следующие слоганы, которые она опубликовала в соцсетях:
Allie Athanasio Plus size модель Австралия-ВеликобританияAllie Athanasio Plus size модель Австралия-ВеликобританияAllie Athanasio Plus size модель Австралия-ВеликобританияAllie Athanasio Plus size модель Австралия-ВеликобританияAllie Athanasio Plus size модель Австралия-Великобритания
ЧТО ТАКОЕ БОДИПОЗИТИВ И НЕМНОГО О ЕГО ИСТОРИИ
Бодипозитив — общественное движение, выступающее за право комфортно ощущать себя в своём теле при любом внешнем виде, свободно самовыражаться, а также принимать тела других людей. (Википедия)
Значимые годы в развитии бодипозитива:
Бодипозитив появился еще в далеком 19 веке. На 1850 – 1890-ые годы пришлась викторианская реформа одежды. Реформа добилась того, что женщины стали носить удобную и упрощенную одежду, а также стал возможен отказ от ношения традиционных корсетов.
В 1967 году началось движение за принятие полноты.
А с 1996 года возникли такие движения как «Body Positive Movement» и «The Body Positive».
В 2013 году модель Тесс Холлидей основала бодипозитивное онлайн-движение «Eff Your Beauty Standards».
Бодипозитив – это о равенстве всех людей вне зависимости от их внешности.
БОДИПОЗИТИВНАЯ РЕКЛАМА
Adidas
В 2017 году спортивная марка Adidas выпустила кампанию, посвященную серии кроссовок Superstar. Героиней фотосессии стала шведская модель Арвида Бюстрем. На рекламном фото девушка запечатлена с небритыми ногами. После выхода кампании Арвида получила много оскорбительных сообщений.
Спортивный бренд Adidas Russia показали фотографии с бодипозитивной моделью Кариной Частиковой в рамках проекта «Это наше движение», к которому также присоединились многие медийные личности: Манижа, Сюзанна, Мария Командная, Жемал Курбанова и другие. В новой рекламной кампании Adidas Russia показывает, что все женщины могут заниматься спортом независимо от типа фигуры.Общество не поддержало деятельность бренда спортивной одежды. На Adidas обрушилась волна хейта.
Nike
Nike опубликовал рекламную кампанию, в которой снялись женщины с разными размерами груди. Бренд представил линию спортивных бюстгальтеров, созданных с учётом особенностей разных типов фигуры. В съёмке приняла участие модель Палома Эльсессер.
Также производитель спортивной одежды Nike продемонстрировал новые манекены размера плюс-сайз. Бренд стремится к тому, чтобы крупные люди чувствовали себя во время шопинга более комфортно, каждый имеет право быть активным, вне зависимости от веса.
Victoria’s Secret
Самое громкое событие в мире моды — «Victoria’s Secret отказалась от моделей с параметрами 90 – 60 — 90»
На место «ангелов» пришли 7 женщин, известных своими достижениями, а не внешностью. Среди них:
- Футболистка Меган Рапино;
- Китайско-американская лыжница Эйлин Гу ;
- Плюс-сайз-модель и активистка Палома Эльсессер;
- Трансгендерная модель Валентина Сампайо;
- Журналистка и феминистка Аманда де Кадене;
- Супермодель южносуданского происхождения и бывшая беженка Адут Акеч;
- Индийская актриса, модель и певица Приянка Чопра
Девушки будут консультировать бренд, сниматься в кампаниях и рассказывать об этом в соцсетях.
Selfridges
Сеть универмагов из Великобритании уже давно придерживается идеи бодипозитива и активно использует тренд в своих рекламных кампаниях.
EVERYBODY
Сначала открылся отдел, где продавалась гендерно-нейтральная одежда.
После универмаг запустил кампанию EVERYBODY. В съемках приняли участие танцоры, актриса и модель. Цель – показать многообразие красоты в движении.
Невероятные машины
Рекламный ролик посвящен любви и уважению к своему телу, борьба со стандартами, которые нам навязывает общество. В съемках приняли участие икона альтернативной моды Мишель Лами, модель Наоми Шимада, модный редактор и владелица маникюрного салона Wah Nails Шармадин Рейд, транс-активистка Чарли Креггс и Руксана Бегум — чемпионка по тайскому боксу, которая создала спортивный головной убор для мусульманок.
Женщины рассказали, как поменялось их восприятие собственного тела, когда они приняли себя такими, какими есть.
Кэтрин Фергюсон, режиссер клипа:
Lush
Подразделение компании в Австралии запустило рекламную кампанию «Go Naked». Она имеет две глобальные цели – многообразие красоты и защита об окружающей среде. Героинями стали несколько сотрудниц компании. Обнаженные модели были прикрыты только камнями. Это своеобразный протест против бессмысленного и чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметики.
Снимки не подвергались обработке в графическом редакторе.
Но не все поняли и приняли такую провокацию. В Бюро рекламных стандартов Австралии зафиксировали несколько официальных жалоб. Плакаты посчитали порнографическими и оскорбительными. Компания была вынуждена убрать все рекламные материалы раньше времени.
Пита Грейнджер, Директор австралийского направления Lush:
Путь к популярности
Заключив свой первый контракт с модельным агентством Нью-Йорка, она оставалась обычной моделью, пока не устроила в социальной сети акцию, которая наделала много шума в мировом моделинге. Табрия Мэйджорс была возмущена тем, что один из топовых американских брендов женского белья «Victorias Secret» , рекламирует свою продукцию только посредством стройных моделей. В своем аккаунте она организовала акцию, где начала «рекламу» одежды этого бренда.
Основной смысл акции Табрии состоял в том, чтобы доказать мировому сообществу моделинга, что полные девушки также могут сотрудничать с такими брендами и участвовать в фотосессиях.
Плюс сайз моделинг Табрии Мэйджорс
После уже вышеупомянутой акции, Мэйджорс становится одной из ключевых фигур мира моды. Теперь она узнаваема не только США, но и во всем мире. Табрию начинают сравнивать с другой американской звездой и плюс сайз моделью Эшли Грэм. Сейчас Табрия Мэйджорс имеет в соцсетях больше миллиона подписчиков. Известные изготовители купальников стремятся сделать ее «лицом» своего бренда.
По данным модельного агентства «Natural models», Табрия Мэйджорс имеет следующие параметры фигуры: рост 178 см; бюст 112 см; талия 98 см; объем бёдер 141 см; волосы каштановые; глаза карие.
Сейчас пышная фотомодель сотрудничает и является «лицом» такого спортивного журнала моды как «Sports Illustrated Swimsuit», что еще десять лет назад нельзя было представить.
Сотрудничество Табрии Мэйджорс и спортивных брендов одежды совершенно не случайно. Плюс сайз модель сама занимается несколькими видами спорта, что для некоторых критиков модели является удивительным явлением. Модель любит велосипедный спорт и легкую атлетику и старается не пропускать тренировки.
Табрия вспоминает, что до карьеры модели она много работала в сегменте низкооплачиваемого труда и была даже горничной. И только постоянный процесс самосовершенствования привел ее к желанной мечте.
_____________________
Читайте нас в Телеграм
