Нужны ли детям такие куклы?
Военные Индии во время ракетного испытания уничтожили космический спутник, который находился на низкой околоземной орбите, объявил в обращении к нации премьер-министр страны Нарендра Моди.1 из 3
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина в беседе с Москвой 24 рассказала, что куклы с особенностями нашли свою поддержку, например, у специалистов в системе дошкольного воспитания. По ее словам, “они оказывают очень серьезное воспитательное значение: учат здоровых детей принимать другого, не похожего на них”.
Игрушка, как книжка и мультфильм, должна разговаривать на все темы, в том числе о том, что кто-то не такой, как все. Мне очень нравится эта серия кукол.
Антонина Цицулина
президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров
По мнению Цицулиной, куклы с инвалидностью вряд ли напугают детей, особенно если взрослые объяснят, почему игрушка выглядит именно так.
“Все зависит от подачи родителя. Такие куклы скорее будут пугать взрослых, нежели детей. Взрослых, желающих, чтобы дети росли в безвоздушном пространстве и не знали болезни, горести”, – подчеркнула она.
С экспертом согласна и детский психолог Елена Лосева. Она тоже отмечает: ответственность за то, чтобы дети правильно интерпретировали куклу, лежит на родителях. По ее словам, “вопрос в том, как игрушки будут преподнесены конкретному ребенку в конкретной ситуации”. Лосева добавила, что появление таких кукол в принципе демонстрирует толерантность общества и внесение культурного разнообразия. Для детей с особенностями они “будут нести терапевтическую функцию”.
Это общий тренд. Если раньше людей с ограниченными возможностями просто не замечали, то сейчас активно формируют, внедряют инклюзивное образование в структуру обычного класса.
Елена Лосева
детский психолог
При этом Антонина Цицулина полагает, что в России куклы из новой линейки будут пользоваться спросом. По словам эксперта, некоторые педагоги уже начали спрашивать у нее, где можно приобрести такие игрушки, “потому что понимают, как важна такая игровая среда в системе образования”.
“Сейчас, когда мы развиваем инклюзивное образование, когда дети с особенностями идут в обычную среду, эти куклы будут очень востребованы”, – заключила она.
Первые 55 лет жизни тинэйджера
Barbie как бренд родилась 9 марта 1959 года. В этот день ее представили миру на нью-йоркской выставке игрушек. Тогда Барби была не только блондинкой, но и брюнеткой. Но вскоре девушка определилась с цветом волос раз и навсегда.
Игрушка быстро снискала популярность у публики, и бренд стал развиваться — помимо одежды и аксессуаров у Барби появились родственники (правда, часть из них осталась только в вымышленной биографии и экранизациях приключений Барби, вроде ее тетушек Милисент, Адель и Марлин), знаменитый бойфренд Кен и введенный ненадолго ему на замену, когда Барби и Кен решили разорвать отношения, австралиец Блейн Гордон. Список товаров пополнили различные профессии (их у куклы больше двухсот) и их атрибуты, домашние животные, дома, мебель — все, что может пожелать детская фантазия или душа коллекционера.
Вымышленная вселенная Барби и количество персонажей в ней вполне могут составить основу толстого романа — более 160 персонажей и постоянно пополняющийся список воплощенных в виде куклы знаменитостей, некоторые из которых сами являются персонажами, вроде основного состава сериала «Беверли-Хиллз 90210» или героев комиксов.
Индустрия 4.0
В погоне за молодостью и здоровьем: 3D-технологии для красоты
Компания Mattel не слишком торопилась сделать вселенную Барби разнообразной в плане внешности кукол. Первая чернокожая кукла — Кристи — лишь в 1968 году. Компания откликнулась на процесс, который невозможно было не замечать — уже многие годы в США наблюдался подъем движения против расового неравенства, а имя Мартина Лютера Кинга было на устах у всех. Удивительным образом запуск первой чернокожей куклы совпал с трагической страницей истории борьбы за права чернокожих — 4 апреля 1968 года Мартин Лютер Кинг был убит.
В том же году осенью на экраны США вышел ситком «Джулия», первое телешоу, в котором главную роль играла чернокожая женщина, актриса и певица Дайан Кэрролл. Передовым в сериале было то, что главная героиня предстала в нетрадиционном для чернокожей женщины амплуа — она была медсестрой в крупной аэрокосмической компании. Джулия была матерью-одиночкой и это давало топливо для развития сюжета. В 1969 году Mattel откликнулась на этот феномен массовой культуры и запустила куклу Джулию.
После этого у Барби постепенно стали появляться друзья — представители разных стран, культур и рас. Особенно богатыми на разнообразие оказались 1980-е. Именно в это десятилетие у Барби появилась подруга Тереза Ривера — дизайнер одежды, которая описывалась не то как итальянка, не то как латиноамериканка. Вместе с ней была представлена и еще одна темнокожая девушка, которая порой называется «первой официальной куклой афро-американкой», оставляя подругу Барби Кристи в неясном статусе. В 1985 году публике была представлена Кира, она же Мико, она же Марина, она же Никки — первая кукла-азиатка во вселенной Барби.
С середины 1980-х компания обращает внимание на традиционно мужские профессии. Барби становится бизнес-вумен, а позже куклы получают аутфиты врача (1987), пилота (1989), капитана корабля или военного летчика (1991), полевого военврача (1993), пожарного (1995), палеонтолога (1997) и президента (2004)
Хотя надо сказать, что Барби баллотировалась в президенты, начиная с 1992 года (видимо, по своему реальному, а не вымышленному возрасту — 19 лет слишком юный возраст для кандидата) каждые четыре года. А в 2016 году дуэт кандидатов в президенты и вице-президенты был целиком женский.
В истории профеминистских метаморфоз Барби из ряда вон выбивается Барби-космонавт, которая появилась на полках магазинов всего через два года после исторического полета Валентины Терешковой — в 1965 году. Скафандр Барби был скорее данью космическому духу времени, чем предтечей эмансипации беззаботной блондинки, овладевающей «мужскими» профессиями. Следующее нестандартное для женщины 1970-х амплуа появилось у Барби в 1973 году — она стала хирургом. Дальнейшие 12 лет Mattel не предпринимала попыток атаковать маскулинную культуру Америки и всего остального мира.
Социализация Барби и ее друзей
Торной дорогой следует и феминистское направление в маркетинге и дизайне Барби — Shero. Название основано на игре слов Hero (герой) и замене начального слога he, которое можно прочитать как местоимение «он» на she — «она». В 2017 году в этой линейке появилась первая кукла в хиджабе. Она не стала просто еще одной подругой Барби, поскольку это была именная персонализированная кукла. Вдохновением для нее послужила Ибтихадж Мухаммад — американская фехтовальщица-саблистка, бронзовая призерка Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро, победительница Панамериканских игр в Гвадалахаре в 2011 году. Она была первой американской олимпийской спортсменкой, которая не просто выступала в хиджабе, но и оказалась в числе призеров.
Ибтихадж Мухаммад и Барби в хиджабе
(Фото: San Francisco Chronicle)
Первая Shero Barbie появилась в 2016 году и для второго десятилетия XXI века ее внешний вид не был революционным — у нее были дреды. Кукла была посвящена актрисе и певице Зендее Коулман, которая с дредами вышла на красную ковровую дорожку церемонии вручения Оскара в 2015 году. Реакцию журналиста на прическу актрисы — будто бы ее дреды пахли маслом пачули и каннабисом — оскорбительной коллеги не только Зендеи, но и модного обозревателя, автора этого неудачного комментария. Компания Mattel решила отреагировать на всплеск нетерпимости по отношению к дредам и по-своему прославила Зендею.
В 2019 появились куклы на инвалидном кресле и с протезированной ногой. Ким Кульман, вице-президент Mattel по дизайну Barbie, тогда аккуратно пообещала, что будут добавлены и новые типы телосложения — «с меньшим бюстом и менее акцентированной талией». Все же это далеко до всего спектра телосложений тех, кто играет с куклой, и появления Барби габаритов той же Бет Дитто или Кена с брюшком придется еще подождать.
Социальная экономика
Инклюзивность — простыми словами: в бизнесе, образовании и обществе
И все же линейка разнообразия Barbie продолжает расширяться — в 2020 году помимо куклы с витилиго появился Кен с роскошной шевелюрой и без укладки в пучок или косички (которые уже были ранее), и, наоборот, безволосая кукла-девушка.
А последнее представление новинок помимо разнообразия цвета кожи, глаз, волос, а также причесок, одежды и текстуры волос вызвало интерес прессы появлением первой куклы со слуховым аппаратом и первой мужской куклы с витилиго. В новой коллекции свое развитие получили куклы с протезом ноги, на инвалидном кресле, новые «Кены» с меньшей мышечной массой и т. д. — всего было представлено 175 луков. В апреле 2023 года Mattel также представили свою первую куклу с синдромом Дауна.
Расширение линейки и позитивный за счет развития инклюзивности образ вокруг самого бренда Barbie сделали свое дело — продажи после падения в 2015 году до почти $905,9 млн постепенно пошли в гору и в 2021 году уже составили $1,679 млрд.
Ориентация Mattel на инклюзивность не ограничивается только брендом Barbie — например, в продолжении детской франшизы «Томас и его друзья» (Thomas & Friends), которая теперь производится Mattel Television под именем Thomas & Friends: All Engines Go во втором сезоне (осень 2022 года) был введен новый персонаж Бруно — вагончик с явными аутистическими чертами в поведении.
Приходи ко мне лечиться и корова, и волчица…
Далеко не во всех играх больница пациентами служат люди. Иногда игроку предстоит перевоплотиться в ветеринарного врача и оказывать первую помощь, а также производить и более серьёзное лечение животным
И неважно, идёт речь о собачках и кошечках или поросятах и телятах: работа ветеринарного врача имеет свою специфику по сравнению с трудом обычного, «человеческого» доктора!
По признанию самих ветеринаров, животных лечить всё-таки сложнее. Во-первых, диагностику осложняет тот факт, что больного пса или ягнёнка нельзя спросить, что и как у него болит. Приходится угадывать симптомы по внешним проявлениям, а иногда это непросто. Если, скажем, механическое повреждение – рану или перелом – можно увидеть даже невооружённом глазом, то как быть с болезнями сердца или различными воспалениями? Конечно же, существуют различные методы диагностики, но ведь, прежде чем проводить сложные и дорогостоящие исследования, нужно сначала хотя бы предварительно установить, в чём может заключаться заболевание! Поэтому ветеринарный врач, помимо хорошей профессиональной подготовки, должен обладать чуткостью и некоторой долей интуиции.
Лечение животных – тоже сложная задача. Ведь человеку куда проще переносить неприятное медицинское воздействие: даже ребёнку, в конце концов, можно объяснить, что «обижают» его не просто так, что «тётя доктор» всего лишь хочет ему помочь. В обращении же с животными словами объяснить нельзя ничего – именно поэтому от врача требуется максимальное терпение и даже нежность по отношению к больному зверёнку.
Искусство управлять
Среди игр про больницы есть немало таких, где игрок исполняет роль не врача, а администратора. И, надо сказать, эта роль ничуть не менее важна для медицинского центра! Прежде чем больной сможет попасть к нужному ему врачу, он приходит в регистратуру. Администратор должен вежливо встретить посетителя, внимательно выслушать и корректно направить к необходимому специалисту – и всё это нужно проделать быстро, чтобы не заставлять остальных больных долго ждать в очереди!
Для этого администратор должен сам отлично ориентироваться в медицинских услугах, которые оказывает его больница и быстро соображать, куда же нужно отправить пациента. Больные люди, как правило, практически беспомощны: они плохо себя чувствуют, а потому совсем не хотят вникать в особенности внутреннего устройства больницы. Из-за этого администратору приходится провожать их в нужные кабинеты, и ещё и следить за тем, чтобы нигде не копились очереди!
Игры для девочек больница позволяют ребёнку морально подготовиться к будущей нелёгкой профессии врача, знакомя с особенностями современно медицины и даже давая возможность узнать что-то новое о строении человеческого тела. Игры больница содержат только проверенные медицинские факты, а потому можно быть уверенным, что почерпнутая из них информация не окажется ложной!
Комментарий психолога
Игра в больницу, возникающая в дошкольном возрасте, связана с потребностью ребенка включиться в общественную жизнь, принять участие в трудовой деятельности (Смирнова, 2017). В детской педагогике игра в больницу рассматривается как средство развития личности дошкольника, как способ познания общественных отношений (Белоусова, 2014; Ильинова, 2014). Девочки более склонны играть в больницу, чем мальчики, что может быть связано со спецификой полоролевого воспитания (Самсоненко, Загайнова, 2015; Тропынина, 2017). В детской медицине компьютерные игры используются с 1980-х гг. для снятия боли, снижения тревожности, повышения мотивации пациента сотрудничать с врачом (Kato, 2010). С 2000-х гг. компьютерные игры на больничную тематику становятся инструментом медицинского образования и просвещения (т.н. games for health) (Ferrara, 2013; Garrell, 2015). Показано, что игры в доступной форме позволяют усвоить базовые медицинские знания, стимулируют к ведению здорового образа жизни (Lieberman, 1997; Baranowski et. al. 2016). К ограничениям игр о больнице можно отнести реалистичное изображение тяжелых заболеваний и хирургических операций: необходимое с точки зрения медицинского просвещения, оно может вызвать тревогу у детей дошкольного и младшего школьного возраста.
Инклюзивные игрушки
Калифорнийская компания Mattel, которой принадлежит бренд “Барби”, представила общественности новую коллекцию кукол с особенностями. В продаже игрушки появятся уже в этом году. Таким образом детям предлагают “разыгрывать еще больше историй”, которые они видят в повседневной жизни. При этом одной из главных целей является показать им разнообразие внешних признаков человека, а также “многомерное представление о красоте и моде”.
При желании потребители смогут приобрести, например, кукол с протезом вместо ноги, с витилиго (нарушением пигментации кожи), а также без волос. “Пост с прототипом этой игрушки стал самым популярным за всю историю существования нашего Instagram-аккаунта”, – рассказали в компании. Там надеются, что, в частности, лысая Барби поможет девочкам, теряющим по какой бы то ни было причине волосы, увидеть в игрушке себя. Кроме того, в линейке появился и обновленный Кен. Ему тоже поменяли прическу: сделали волосы длинными.
Напомним: компания производит инклюзивные модели кукол последние пять лет. Таким образом она старается уйти от нереалистичных ожиданий красоты и стереотипов, связанных с Барби. По крайней мере, так утверждают в компании. На сегодняшний день продаются куклы пяти типов телосложения, 22 оттенков кожи, с 13 цветами глаз, а также с 76 разными прическами и 94 цветами волос.
В прошлом году бренд представил гендерно-нейтральную куклу, которая вызвала ряд дискуссий. В линейку вошли шесть игрушек разных рас, роста и типа фигуры. С ними в комплекте прилагались как женская, так и мужская одежда, длинные локоны и короткий парик. Таким образом, по задумке производителя, ребенок мог выбрать, с кем хочет играть.