Кто такие инфлюенсеры и на какие типы их делят: классификация александры барсенковой

Общие способы заработка

Сейчас обсудим варианты для блогеров, которые можно использовать вне зависимости от социальной сети.

1. Партнерские программы.

Частично о них уже шла речь.

Факт, что практически каждый обращался к партнерским программам, чаще всего на начальном этапе, чтобы монетизировать аккаунт.

2. Продажи товаров.

Здесь блогер через свою авторитетность, влияние может призывать аудиторию приобрести товар. Как тот, что создает сам инфлюенсер, так и товары других создателей.

3. Услуги.

Думаю, вы часто видите в интернете аккаунты людей, которые несут за собой профессиональный шлейф, например, юриспруденция, графический дизайн, копирайтинг и многое другое. В таком случае блогер создает свой личный бренд в социальной сети. Упор идет на ведение аккаунта для привлечения людей к деятельности. Блог – инструмент для того, чтобы заработать больше денег.

4. Донаты.

Это пожертвования подписчиков блогерам. По желанию каждый фолловер может «закинуть» некоторую сумму любимым блогерам в знак уважения и поддержки.

Участие в проектах.

Часто случается, что блогеров приглашают на различные мероприятия, проекты, в которых нужно выступить или высказать экспертное мнение. За подобные активности также идет оплата, и они получают свой доход.

Что такое инфлюенс-маркетинг и маркетинг влияния?

Инфлюенс-маркетинг – отдельная ветка маркетинга, которая занимается продвижением продукции и товаров бренда через инфлюенсеров, блогеров и лидеров мнений. Чтобы рекламироваться у инфлюенсеров бренду нужно сначала определится с нишей и аудиторией, которую он желает захватить своим продуктом. О том, как устроен маркетинг влияния мы рассказывали в 8 главе нашей Настольной книги SMM-щика.

Примерный план подбора инфлюенсера:

Как рассчитать соотношение инфлюенсеров в рекламной кампании. Когда речь идет о масштабной рекламной кампании, то можно использовать пропорции по схеме 1-9-90. Т. е. для того, чтобы охватить максимальное число людей, нужно привлечь 1 крупного инфлюенсера, 9 средних и 90 микро.

Что делать с пересечением аудиторий. Когда реклама идет сразу у нескольких инфлюенсеров, то есть шанс переплатить за пересечения аудиторий – когда подписчики совпадают между собой. Тут потребуется парсер – можно воспользоваться нашим сервисом Pepper Ninja, который соберет статистику аккаунтов ВКонтакте по конкурентам.

Какой уровень доверия к рекламе у инфлюенсеров. Согласно опросу Анкетолога, инфлюенсерам доверяют 57 % опрошенных, а 48 % людей раздражает таргетированная реклама. Интересно, что к селебрити и крупным инфлюенсерам уровень доверия постоянно падает, поэтому в соцсетях давно наметился тренд на рекламу у небольших блогеров

Но тут важно проводить исследования: например, Элджей в рекламе Coca-Cola и Николай Басков в рекламе «Фруктового сада» – это удачное попадание в основную целевую аудиторию бренда. Потому что первому было важно привлечь молодую аудиторию к бренду, а второму – воздействовать на основных потребителей: мам, которые покупают сок своим детям

Элджей в рекламе Coca-ColaНиколай Басков в рекламе «Фруктового сада»

Виды рекламных контрактов у инфлюенсеров, которые часто определяют типы (помним, что на Западе инфлюенсеры – те, кто получает деньги за контент в соцсетях).

Одиночная интеграция. Разовое появление продукта бренда в сторис или постах инфлюенсера.
Серия публикаций. Так обычно поступают амбассадоры бренда. Это ряд упоминаний бренда в ключе рекомендаций к покупки (пользуюсь сам – рекомендую вам). Обычно заключается временный договор, а образ инфлюенсера используется в других видах рекламы: баннеры, наружка, тизерные сети
Отзывы. Часто – лояльный подписчик или пользователь продукции бренда, который появляется в кризисный момент и защищает честь компании. Его еще называют адвокатом бренда. Обычно выбирают экспертных инфлюенсеров с крепким ядром сплоченной аудиторией не более 50 тысяч человек.

Варианты монетизации у инфлюенсеров:

Сколько стоит реклама у инфлюенсеров. Четких критериев по ценам нет: рекламная интеграция у нано-инфлюенсера может стоить от 5 тысяч рублей. У среднего – от 20-30 тысяч рублей, у крупных – от 100 тысяч рублей и выше. Цены можно узнать у инфлюенс-агентства или написать инфлюенсеру лично (обычно есть ссылка в профиле на отдельный аккаунт со статистикой охватов и кликов).

Как обойти блокировку

Прежде, чем мы перейдем к практической части материала, рассмотрим некоторые вопросы, которые интересуют пользователей. Начнем с того, что использование предложенного ниже способа не является противозаконным. Главная задача властей – это обезопасить народ от нежелательного контента в интернете. Используя методы ниже, пользователи отказываются от этой защиты и добровольно берут ответственность за увиденное на запрещенных сайтах.

Итак, существует популярный инструмент, который позволяет обойти большинство видов блокировок, путем смены настоящего ip-адреса устройства. Этот инструмент называется VPN. Принцип технологии довольно прост. Вместо того, чтобы напрямую обращаться к серверу Twitter, клиент отправляет компьютеру-посреднику «просьбу» открыть какой-то сайт и вернуть его содержимое. Посредник, в свою очередь, обращается к сайту от своего имени, тем самым, не давая ему определить, откуда на самом деле пришел запрос.

Итог – сайт не знает настоящий адрес клиента. Провайдеры, блокирующие сайт, не догадываются о намерениях пользователя, когда тот отправляет запрос на VPN-сервер. Получается, что для решения проблемы достаточно найти VPN-сервер и подключиться к нему. На компьютере для этого необходимо установить программу или включить специальное расширение в браузере.

На телефоне роль расширений выполняют приложения, которые скачиваются через Play Market. В заголовке ниже мы расскажем, какие приложения и расширения лучше использовать для взаимодействия с сайтом Твиттера.

Выбор подходящего VPN

В интернете насчитывается несколько сотен рабочих приложений, которые позволяют подключаться к удаленным серверам через VPN. Однако многие из них имеют неприятные нюансы, которые мешают комфортному серфингу в интернете. Мы проанализировали Play Market и магазин расширений Google Chrome и выбрали лучшие VPN-сервисы для обхода блокировки Твиттера. Начнем, пожалуй, с приложений для Android:

Thunder VPN;
Secure VPN;
Turbo;
VPN Monster.

Первые два варианта лично использует автор для рабочих и личных целей. Теперь перейдем к расширениям для браузеров на базе Chromium:

AtlasVPN;
ExpressVPN;
NordVPN;
SurfShark.

MrBeast – обычный парень

За последние несколько лет «Мистер Бист» раскрыл несколько моментов из своей личной жизни. Например, он поделился с подписчиками, что у него обнаружили болезнь Крона – хроническое воспалительное заболевание кишечника. В июне 2019-го блогер рассказал через Инстаграм, что встречается с Мэдди Спиделл. За месяц до этого девушка написала у себя в Твиттере:

В конце 2018 года Джимми использовал свою известность, чтобы поддержать PewDiePie, популярного видеоблогера, который претендовал на место самого популярного ютубера. Тогда PewDiePie соревновался с T-Series (канал индийского музыкального лейбла и кинокомпании) и проиграл титул. В итоге T-Series удерживает звание самого просматриваемого канала с начала 2017 года, а PewDiePie был самым популярным каналом с 2013 года. Тогда MrBeast выложился по полной: он записал 12-часовое видео, в котором 100,000 раз сказал «PewDiePie», купил рекламные щиты и рекламу на радио, появился на Суперкубке с футболками «Sub 2 PewDiePie» (подписывайтесь на PewDiePie).

В октябре 2109-го MrBeast запустил кампанию по сбору средств под названием #TeamTrees, чтобы посадить 20 миллионов деревьев к концу года. Акцию поддержало более 600 лидеров мнений. В итоге собрали 18 миллионов долларов пожертвований. В кампании приняли участие такие инфлюенсеры, как:

Илон Маск — американский предприниматель,
изобретатель, инженер и миллиардер;
Джек Дорси — американский архитектор
программного обеспечения и предприниматель, создатель Твиттера;
Джеффри Стар — американский певец, модель,
стилист, диджей и визажист;
PewDiePie.

Джимми Дональдсон признан одним из самых популярных блогеров на YouTube в 2019-м. Он набрал более 10 миллионов просмотров на каждом видео, которое загрузил в прошлом году. Это наглядно демонстрирует, насколько успешным и вирусным стал проект. Его официальный доход не является публичной информацией, но сам ютубер говорит, что большая часть из миллиона долларов, ушедшего на пожертвования, обеспечена рекламой на канале.

Самая известная благотворительность
MrBeast:

100 тысяч долларов в приюты для бездомных.
32 тысячи долларов на Программу раненых
ветеранов армии.
70 тысяч долларов на Детскую исследовательскую
больницу Святого Иуды.
10 тысяч долларов в местный приют для животных в
Лос-Анджелесе.

Вот этот комментарий сквозит в топе практически к каждому
видео:

Практически каждое его видео имеет высокую виральность и
Джимми отлично понимает 2 главных фактора успеха: высокий уровень переходов и
удержание внимания. Просто изучите его контент и структуру, особенно то, что он
делает в первые 15 секунд роликов, чтобы вовлечь и заинтересовать аудиторию.

Успехов!

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: SMM, YouTube, Блогинг, Психология

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

Хейтинг — это интернет-феномен

Жизнь людей все больше приобретает гибридный формат, начинаясь в реальности и продолжаясь в Сети. Согласно отчету Facebook для инвесторов, в сентябре 2021 года число людей, использующих как минимум один продукт корпорации (Facebook, WhatsApp, Instagram или Messenger), составило 3,58 млрд. Активная аудитория YouTube оценивается в 2 млрд человек. Часть этих людей, руководствуясь своими внутренними психологическими причинами, использует соцсети как инструмент эмоциональной разрядки, иногда — за счет других людей.

Мотивы, которые побуждают хейтеров оставлять негативные комментарии существовали всегда. Но с развитием социальных сетей проявлять токсичность стало особенно удобно. Это связано со спецификой интернет-среды:

Анонимность. Виртуальная форма взаимодействия и анонимность придают смелости и смывают психологические барьеры, которые в реальном мире ограничивали бы проявление неуместных эмоций в коммуникации. Порой в порыве гнева мы испытываем желание оскорбить человека или сказать ему что-то неприятное. Но не делаем этого, потому что нам с ним потом работать, учиться, жить — список можно продолжать. К незнакомому человеку на улице с немотивированной агрессией тоже мало кто подойдет: высок шанс получить справедливый и жесткий отпор. А вот оставлять токсичные комментарии инфлюенсерам, например, живущим на другом континенте, не составляет труда и не представляет особого риска. Особенно если создать аккаунт, никак не ассоциирующийся с настоящим именем пользователя.
Сложное правовое регулирование социальных сетей. Пользователи часто не понимают возможных последствий своих действий в интернете и не осознают, что за виртуальное преступление можно получить реальное наказание. Это постепенно меняется: все больше стран сейчас принимают законы, предусматривающие ответственность за оскорбления или клевету в сети. Так, в России предусмотрены административные наказания за оскорбления в мессенджерах и соцсетях и уголовная ответственность за клевету в Сети. Ряд стран также вводит реальные наказания за разжигание ненависти в Сети. Так, Новая Зеландия рассматривает возможность наказывать тюремным сроком до трех лет тех, кто публично оскорбляет других людей в виртуальном пространстве на почве религии, национальности, сексуальной ориентации и других факторов, тем самым «нормализуя» проявление агрессии в отношении меньшинств. А в Германии в 2018 году вступил в силу Закон о мерах в отношении социальных сетей, обязывающий крупные сетевые платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, самостоятельно отслеживать и в течение 24 часов удалять «незаконный контент», а также предусматривающий штраф до €50 млн за неисполнение его требований. Однако у этого подхода есть свои минусы. Критики немецкого закона считают, что он угрожает свободе слова. Так, правозащитная организация Human Rights Watch заявила, что в условиях ограниченного времени на принятие решения и под угрозой значительных штрафов, социальные сети рискуют превратиться в «не в меру ретивых цензоров».
Несовершенство алгоритмов. По словам самого главы Facebook Марка Цукерберга, алгоритмы смогут по-настоящему эффективно распознавать комментарии с хейт-содержанием только через 5–10 лет.

Для чего инфлюенсеры бизнесу

Согласно данным IAB Russia, за 2020 год рынок продажи продуктов через инфлюенсеров вырос в среднем на 63,6%, и его объем составил ₽11,1 млрд. В 2019 году он составлял ₽6,8 млрд.

Фото: IAB Russia

Почему бизнесу выгодно сотрудничать с инфлюенсерами, РБК Трендам подробно рассказала Кристина Соловьева, независимый PR&digital консультант. «Есть десятки способов продвигать продукт (от наружной до контекстной рекламы), но покупателю всегда важна личная рекомендация, — поделилась она. — Особенно от человека, за которым он следит долгие годы, то есть чьему выбору, вкусу, стилю жизни доверяет».

По словам Соловьевой, инфлюенсер способен:

Увеличить лояльность к бренду/продукту. Он как бы говорит: «Я сам пользуюсь этим и плохого своим подписчикам не посоветую».
Замотивировать свою аудиторию совершить покупку, показывая, как решить проблемы подписчика. Например, мама-инфлюенсер может рассказать, какие книжки она читает детям на ночь и как благодаря этому ее дети полюбили читать. Тогда ее подписчицы с высокой вероятностью купят эти книги.
Показать продукт в действии. Тут блогер выступает как консультант. Например, бьюти-блогер может записать обучающее видео, где покажет, как сделать определенный макияж, и будет использовать для него косметику конкретного бренда. Именно эту задачу выполняют инфлюенсеры-обзорщики: благодаря им аудитория знакомится с продуктом, понимает, как его использовать, видит его плюсы и минусы. Обзорщики особенно важны производителям техники: люди подолгу сравнивают гаджеты, прежде чем решиться на покупку, а обзоры помогают им прийти к выбору.
Восстановить репутацию / рассказать о ребрендинге. Здесь инфлюенсер становится голосом вашего бренда и передает важную информацию.

Индустрия 4.0

Больше, чем просто новый логотип: что такое ребрендинг и зачем он нужен

Какие бывают инфлюенсеры

По размеру аудитории

Наноинфлюенсеры — от тысячи до 5 тысяч человек. У страниц таких блогеров обычно высокая вовлеченность, поэтому подписчики восприимчивы к их рекомендациям.

Рекламодатели работают с наноинфлюенсерами массово. Одно размещение вряд ли даст значимый эффект. Зато интеграции у 10-15 мелких блогеров могут сделать бренд трендовым в нише.

Микроинфлюенсеры — до 100 тысяч подписчиков. Обычно это эксперты в узких областях, мнению которых действительно доверяют. Подписчики видят в их словах уже не дружескую рекомендацию, а совет специалиста. Поэтому реклама у микроинфлюенсеров чаще приводит к быстрым продажам.

Фудблогер и автор рецептов Таня Киреева советует подписчикам использовать для приготовления сытных блинов сметану «Простоквашино»

Макроинфлюенсеры — от 100 тысяч до миллиона человек. У этой категории блогеров уже развит личный бренд, а посты имеют большие охваты и чаще попадают в ленту рекомендаций схожей целевой аудитории. Маркетинговое сотрудничество с ними позволяет как продвинуть продукт, так и повысить узнаваемость бренда.

Мегаинфлюенсеры — от миллиона человек. У блогеров-миллионников смешанная аудитория с разными интересами, а также самая дорогая реклама, поэтому с ними работают в основном крупные бренды.

Топ блогеров обычно занимают мегаинфлюенсеры. Источник

По тематике блога

Чаще всего интернет-знаменитости ведут тематические блоги. Даже для самого узкоспециализированного бизнеса найдется свой нишевый инфлюенсер. К самым популярным нишам относятся:

красота (бьюти-блогеры),
стиль жизни (лайфстайл),
еда и полезное питание,
мода (стилисты, фэшн-блогеры),
путешествия (тревел-блогеры),
зож, спорт (фитнес-блогеры),
игры (геймеры и стримеры),
финансы, коучинг,
кино (обзорщики),
техника (техноблогеры).

Еда и управление финансами, по данным Rankiq за 2022 год, стали самыми высокооплачиваемыми нишами в мире. Отдельно для России такого рейтинга нет

По площадке

Также инфлюенсеров делят на категории по площадкам. Самыми популярными в мире соцсетями для закупки рекламы у блогеров в 2023 году стали

TikTok — платформу выбирает 55.5% рекламодателей.
Instagram* — 50.8% брендов сотрудничает с Instagram*-блогерами на постоянной основе.
Facebook* — несмотря на низкую популярность в России, 42.1% международных компаний работает с Facebook*-инфлюенсерами.
Youtube — 38.3%.

В России с 2022 года наблюдается отток инфлюенсеров в доступные соцсети.

Лидеры по количеству «мигрантов» из Instagram* — Telegram и VK. Доля этих площадок в инфлюенс-маркетинге также увеличилась. Источник

Тематики и площадки связаны. Лайф-стайл и бьюти-блогеры чаще всего выбирают визуальный формат повествования и ведут свои страницы в TikTok, Instagram* и на YouTube. Facebook* и Telegram — преимущественно текстовые платформы.

Как противостоять хейтерам

Лариса Суркова, аккаунт которой в Instagram насчитывает 2,7 млн подписчиков, сама имеет опыт взаимодействия с хейтерами. Она предлагает такую стратегию поведения:

Блокировать. Самый надежный способ избавиться от навязчивого хейтера — закрыть для него вход на страницу.
Ограничить действия человека — другой инструмент, который обезоруживает хейтера, делая его комментарии невидимыми для других пользователей. Он может писать сотни сообщений в пустоту, но видеть их будет только хозяин страницы. Для хейтера это крайне досадно, ведь он хочет, чтобы его заметили, но вместо этого оказывается изолированным.
Ни в коем случае не оправдываться и не вступать в споры. Оправданиями человек рискует доказать недоброжелателям, что их оружие попало в цель.
«Задушить добротой». Предлагается применять, когда есть силы и настроение пожалеть хейтера. Хейтеры настроены на агрессию, потому что где-то недополучили положительные эмоции. Поэтому иногда можно без сарказма поблагодарить за совет, посетовать, что такой человек, возможно, сейчас переживает не лучший период, и пожелать удачи.
Не концентрироваться на негативных комментариях и держать в голове полную картину. Дело в том, что человеческий мозг настроен остро реагировать на плохое, чтобы быстро и эффективно отражать опасность. Психолог предлагает сопоставить комментарии на мысленных весах и понять, что нет смысла верить одному плохому сообщению, когда хорошие превалируют.
Обратиться к психотерапевту. Психолог считает, что блогерам и звездам также полезна психотерапия как способ разгрузить свое сознание после постоянной экспозиции в реакции других людей. Это особенно актуально для уязвимых категорий среди публичных персон, таких как подростки или беременные. Суркова отмечает: «Среди подростков сейчас много успешных блогеров, но какие бы миллионы они не зарабатывали, их психика все еще детская и не до конца сформировавшаяся, и им нужна поддержка специалистов».

Как просмотреть профиль без аккаунта

Как мы уже выяснили, Twitter не позволяет вам многое делать без учетной записи. К счастью, вам все еще разрешено искать свои любимые профили, если вы знаете, как это сделать. Как правило, поиск исходного имени пользователя должен привести к его профилю.

Тем не менее, разумно быть готовым к некоторым сбоям на пути, поскольку некоторые пользователи часто в конечном итоге используют вымышленные имена или более известные псевдонимы на платформе. Если вы столкнетесь с чем-то похожим, не стесняйтесь искать в Google их настоящее имя, добавив сразу после него слово «Twitter».

Скорее всего, вы получите их аккаунт в Твиттере примерно через минуту.

Форматы рекламы у инфлюенсеров

Прямая реклама — универсальный вариант продвижения. Владельцу бренда и инфлюенсеру не нужно тратить время на создание оригинального сценария.

Лучше всего такой формат работает, чтобы подтолкнуть аудиторию к ситуативной покупке. Например, перед Новым годом многие ищут, где купить красивую елку. Прямой призыв блогера к покупке со скидкой по именному промокоду в этом случае будет эффективным, так как решит актуальную проблему подписчиков.

Обзор — рекламный формат, особенно популярный в индустриях красоты и технологий. Бренд присылает инфлюенсеру свой продукт, чтобы он рассказал о его плюсах и минусах.

Такой подход эффективен как для знакомства аудитории с новыми продуктами, так и для работы с возражениями. В первом случае компании используют доверие подписчиков к блогеру, чтобы заинтересовать товаром и прогреть холодную аудиторию. Во втором — чтобы подвести лида к покупке. Например, человек хочет приобрести новый телефон и не может выбрать между двумя моделями. Развернутый обзор даст ответы на его вопросы и развеет сомнения.

Бьюти-блогер RedAutumn обрела популярность и лояльную аудиторию за честные тест-драйвы бюджетной косметики. Бренды среднего ценового сегмента часто присылают ей на обзор свои продукты

Нативная интеграция — реклама, органично встроенная в основной контент инфлюенсера. В ней особенно важен сценарий и креативный подход. Именно благодаря нативности реклама воспринимается как ненавязчивая рекомендация.

Пара блогеров вставляет нативную рекламу в скетчи о семейной жизни. Появление на экране приложения «Авито» органично вписано в сюжет про ревнивого мужа

Коллаборация — дорогой формат, доступный в основном крупным рекламодателям. Инфлюенсер и компания вместе создают новый продукт. Это повышает узнаваемость бренда и может стать хорошим инфоповодом для СМИ.

Мода — одна из самых популярных ниш для коллаборации. В 2021 году бренд одежды «ТВОЕ» выпустил совместную коллекцию одежду с популярными российскими тиктокерами из объединения Dream Team House

Сторителлинг — продвижение продукта с помощью историй.

Розыгрыши и конкурсы — популярный способ продвижения, нацеленный на выстраивание обратной связи с аудиторией.

При выборе формата важно помнить, что в 2022 г. в № 347-ФЗ «О рекламе» были приняты дополнения, обязывающие инфлюенсеров прямо указывать на рекламный характер контента

До этого они зачастую не обозначали, что им заплатили за пост.

Помимо этого различаются по видам:

Личный. Здесь пользователь делится информацией, которая направлена больше на близких людей, друзей, родственников и семью. Такой аккаунт монетизировать сложно, ведь не всем рекламодателям интересен такой формат.
Экспертный. Название говорит само за себя. То есть в профиле транслируется информация касаемо какой-либо сферы, например, финансирования, исторических фактов или юриспруденции.
Lifestyle. Этот вид схож с первым, но в этом случае профиль и его содержимое мотивируют, вдохновляют, выводят на эмоции. Это должно быть интересно!
Бизнес-аккаунт. На таких страничках чаще всего продвигается какой-либо товар или услуга, которые заполняют собой все содержание. И бизнес-аккаунт направлен на то, чтобы пользователь, зайдя на страницу, приобрел продвигаемый продукт.

Знакомство с вирусным эффектом

Впервые с вирусным эффектом MrBeast столкнулся в январе 2017 года, загрузив видео, в котором считал до 100,000. Был одно время такой популярный тренд: сидишь перед камерой и считаешь вслух до какого-нибудь большого числа. Блогер говорит, что этот проект занял у него 44 часа:

После того, как это видео стало вирусным, Джимми понял, что именно нравится Ютубу. Он начал стремительно набирать просмотры с помощью аналогичных роликов, в которых крутил спиннер на протяжении 24 часов, или смотрел клип Джейка Пола «It’s Everyday Bro» в течение 10 часов подряд. К ноябрю 2017 года MrBeast набрал 1 миллион подписчиков.

Как выбрать инфлюенсера и начать с ним работу

Такие сервисы обычно ранжируют блоги по критериям, например по количеству подписчиков, постов и упоминаний

После подготовки списка подходящих инфлюенсеров, профили оценивают по нескольким параметрам. Основные из них:

Целевая аудитория. Близка ли аудитории блога та проблема, которую решает ваш продукт.
Численность. Важен не только размер, но и скорость прироста аудитории, а также динамика подписок и отписок. Резкое увеличение числа подписчиков может быть как результатом PR-акции, так и накрутки.
Вовлеченность. Реальные подписчики оставляют лайки, репосты, комментарии. Чем выше этот показатель, тем теснее у блогера контакт с аудиторией.
Репутация. Блогер должен отражать философию бренда и не участвовать в скандалах. Это можно проверить в списке недобросовестных инфлюенсеров.
Площадка. Аудитория инфлюенсеров привязана к конкретному ресурсу. Эффективнее заказывать рекламу на той площадке, на которой у рекламодателя есть страница.
Качество контента. Можно оценить с помощью анализа истории публикаций.

Также важно проверить инфлюенсера на наличие накруток подписчиков и реакций на посты. Для этого используют специализированные сервисы

Так, для Telegram можно использовать tgstat.com.

Чтобы начать работать с инфлюенсерами, можно прочитать подробный гид по рекламе у них.

Как оставаться на плаву

Много высказываний по типу: «Вот популярность спадет и останутся без копейки в кармане», «А что потом?», «Да кому нужны эти блогеры» и многое другое. Да, достаточно примеров, где лидеры мнений теряли свои позиции и уходили. Но также достаточно примеров, где инфлюенсеры долгие годы находятся в топах. Что же влияет на популярность?

Репутация.

Если блогер зарекомендовал себя определенным образом, то необходимо поддерживать имидж, держать планку

Не важно, положительный это или отрицательный хайп. Всегда нужно подпитывать аудиторию инфоповодами

Качество.

Конечно же, блогерам нужно с каждым годом совершенствовать качество материалов, будь то видео или текст и фото. Обновление техники – важный пункт. В 2021 году никому не хочется смотреть влоги, снятые на айфон седьмой или камеру 2015 года.

Команда.

Блогерам стоит привлекать команду специалистов, которые будут знать свое дело от и до и смогут скорректировать любые несовершенства. Появляется множество инструментов для продвижения и один человек не сможет уследить за всем, поэтому стоит делегировать задачи между командой.

Собственный сайт

Этот вариант, к сожалению, изжил себя на период 2021 года. Сайты были популярны до 2015, сейчас ориентир на социальные сети.

Но возможны:

Контекстная реклама. Она представляет из себя текст с ссылками на иной сайт. Оплата за каждый клик.
Баннерная и тизерная реклама. Это изображение-блок, которое также ведет на другой сайт. А тизеры имеют ко всему этому вызывающие подписи. Оплата также чаще всего за клики.
Статьи. В данном случае на сайте размещается заказной материал от рекламодателя. Стоимость зависит от посещаемости сайта.
Внешние ссылки. Порой некоторые веб-мастера заказывают размещение ссылок для продвижения сайтов в поисковиках. Если на время, то оплата от 5 рублей в месяц. Если без удаления, то от 50.

MrBeast – самый крупный филантроп Ютуба

Теперь у блогера было несколько типов контента, который
двигал его канал всё ближе к трендам Ютуба. Он по-прежнему устраивал
многочасовые изнурительные штуки, получившие название «junklord YouTube». Кроме
того, появились челленджи, в формате «кто останется последним», в которых он
разыгрывал тысячи долларов. Названия этих видео варьируются от «Going Through the Same Drive Thru 1,000 Times», где молодой человек катается
вокруг какой-то кафешки, наматывая круги, и до «Last To Remove Hand, Gets
Lamborghini Challenge» – челленджа, в котором последний убравший руку участник
получает Ламборджини.

Также MrBeast организовывает, привлекающую внимание,
благотворительность и раздачу пожертвований. Однажды он открыл автосалон, где
бесплатно раздавал автомобили

На регулярной основе ютубер донатит тысячи
долларов небольшим стримерам на Twitch и YouTube, равно как и официанткам в
кафе или водителям Uber, лично.

Расширяя «бизнес», Дональдсон нанимает четырёх друзей
детства – Криса, Чендлера, Гаррета и Джейка – для работы на него и его канал на
YouTube. Группа часто снимает камео на самые популярные челленджи MrBeast и
потихоньку становится частью бренда.

К декабрю 2018-го «Мистер Зверь» (дословный перевод ника) раздал $1,000,000 через свои всевозможные необычные акции, заработав звание «крупнейшего филантропа YouTube». Блогер – продукт собственного вирусного контента: он раздаёт деньги, благодаря рекламе, которую у него покупают за шестизначные суммы в долларах.

Биография[править]

Родился 24 октября 1989 года в Москве. Жил в бедной семье в не самой дружелюбной атмосфере, долгое время воспитывался бабушкой, проживавшей некоторый период в республике Дагестан, сообщается, что в молодости он интересовался спортом и участвовал в соревнованиях, приостановил это ввиду работы на Митинском радиорынке (г. Москва), сейчас имеет уже свою профессиональную студию с оборудованным спортзалом. В сознательном возрасте вырос из откровенно либеральных мировоззрений в материалистические марксистские и социалистические с резкой критикой рыночной системы (капитализма).

Несколько раз регистрировал каналы на Ютубе, но ничем популярным там не занимался. Полноценно начал свою карьеру ютубера в 2013 году, когда зарегистрировался свой канал с знакомым названием «Ай, как просто!» — он стал проводить обзоры компьютерной техники, рассказывать, как правильно выбрать бытовую технику, компьютеры или телефоны, на что его натолкнули разговоры с покупателями, приобретавшими дорогие телефоны, но о них ничего не знающими. Большая часть его видео в «довоенный период» посвящена обзору последних новостей из мира технологий. Стал популярен после рекламы у Друже Обломова и попадания в топ к Вилсакому, с которым в последствии конфликтовал.
Впоследствии использовал ещё несколько каналов:

Max Power (stassatori), где он публиковал свою критику популярных блогеров, в особенности Соболева, однако в 2020 году проект был закрыт.
СТАС — существует с 2019 года, именно на этот канал были перенесены разборы блогеров, причём они стали на нём значительно более длинными и подробными (достигали нескольких часов, в числе прочего).
СТАС КОММЕНТАТОР — ещё один канал с реакциями на видео прочих блогеров.

Одно время был активен в Твиттере @stas_satori, где не подписался ни на одного пользователя, а на него самого было подписано более 50 тысяч пользователей. Комментировал там скандалы различных блогеров, высказывался по происшествиям, например, в числе прочего, назвал популярного музыканта Morgenstern «Кремлинштерном» и послал его в известном направлении (что являлось продолжением его давней серии разоблачений про Моргенштерна, которого он обвинял в работе на власть на протяжении долгого времени).

Его видео быстро набрали популярность и на его канал подписалось почти 1,5 млн пользователей Ютуба. Его видео всегда набирают от миллиона и более просмотров (но в довоенный период многие видео собирали только 100—200 тысяч просмотров).

После начала военной операции на Украине стал снимать видео в поддержку происходящего. Возникали подозрения, что новостные ролики в поддержку СВО проплачены властью. В одном из видео открыто поддержал проведение мобилизации в России. В первый же день после объявления начала операции записал видео с названием «НЕТ ПУТИНСКОЙ ВОЙНЕ В УКРАИНЕ!! (всем плевать на ДНР)», в котором на самом деле раскритиковал всех тех, кто внезапно стал выступать против войны, связав это с денежным вопросом, а также повторил тезис о том, где вы были 8 лет (иными словами, содержание видео полностью противоположно названию — это был просто бейт). В октябре также выпустил документальный фильм «ДОНБАССКИЙ ДНЕВНИК. КАК Я ПОБЫВАЛ НА ВОЙНЕ» длиной в два часа, в котором попытался подробно описать всё происходящее на Донбассе, причины и события войны с точки зрения марксизма, его фильм критиковался украинскими пользователями.

Сильно раскритиковал отступление российской армии из Изюма:

Многие его видео отличаются характерными клик-бейтами, которые призваны привлечь внимание и не имеют отношения к действительности, во всяком случае прямого: например «Рогозин ушёл в Apple», «Новый президент Украины» и т. п. видео

Посвящает много видео описанию разных сомнительных слухов, связанных с актуальной политической повесткой, часто совершенно нереалистичных.

В заключение

Бренды и агентства обратили внимание на инфлюенсеров не более десяти лет назад, хотя сам инструмент «маркетинг влияния» существует очень давно. Раньше только известные артисты, музыканты или спортсмены рекламировали напитки, одежду или аксессуары на страницах журналов, билбордов, на телевидении или радио

Благодаря появлению соцсетей нарастить аудиторию стало возможно и тем, кто не имеет возможности сниматься в кино или выступать на сцене. Соцсети привнесли и разнообразие – теперь рекламироваться у популярных людей в Instagram* можно исходя из ниши продукта

Эколавки обращают внимание на фитнес-инфлюенсеров, бренды модной одежды – на фэшн, книгоиздатели – на интеллектуалов. Формат «рекомендательной рекламы» позволяет быстро выводить на рынок новые продукты, увеличивает переходы на сайт и заказы

Но кроется и обратная сторона: неправильно подобранный блогер или сомнительный товар могут сделать антирекламу как заказчику, так и исполнителю.