Коллаборация adidas Consortium × Undefeated
Чтобы обеспечить громкий старт новому силуэту, «Адидас» практически сразу показал первую коллаборацию с его участием. Партнёром выступил культовый бренд Undefeated из Лос-Анджелеса. В 2002 году он начинал с магазина, торгующего редкими кроссовками, а затем и сам стал частым участником всеми желанных релизов. Дизайн от UNDFTD характерен использованием камуфляжа и вдохновением из уличной моды. Всё это отражено в adidas Consortium × Undefeated Prophere.
Undefeated оформил верх Prophere в тигровый камуфляж, сменил боковые полосы из мягкой замши на полупрозрачный термополиуретан, а подошву окрасил в чёрный цвет. Визуально это получился антипод оригинальной модели, которая имеет белоснежную подошву, а благодаря фактуре смена оттенков заметна ещё сильнее.
Болезненное отношение к холоду
Многие кубанцы буквально болезненно относятся к холоду. Если похолодало, то они реально переживают, стараются никуда не выходить из дома, улицы города становятся пустынными и безлюдными.
Недавно мы продавали несколько уже ненужных нам вещей на Авито, было много звонков, кто-то приезжал, что-то забирал или смотрел, и вдруг на улице похолодало… нет не зима, не -50 градусов, температура упала где-то с 20 градусов тепла до 8-10, звонки резко прекратились, никто ничего не покупал, недельное абсолютное затишье. Через неделю потеплело и все началось заново – люди звонят, приезжают, покупают.
А вот когда выпадает снег, то наоборот народ вываливает на улицы, особенно с детьми, и все лепят снеговиков. В Сибири никогда не увидишь столько снежных баб в одном дворе многоквартирного дома, как в Краснодаре. Все знают, что снег скоро растает и неизвестно будет ли этой зимой еще такая возможность, поэтому взрослые и дети с радостью лепят снеговиков каждый раз как видят снег. Хотя возможно все это переехавшие сибиряки, скучающие по снегу…
Снеговики в Краснодаре
Свекла для борща
На Кубани продается обычная свекла, привычная нам, темного насыщенного бордового цвета и розовая свекла, бледная, с белыми полосками, для неподготовленного зрителя выглядит она как кормовой сорт.
Так вот эта розовая свекла стоит значительно дороже, продается чаще всего поштучно и называется «борщевой». Когда я на рынке однажды решила выяснить, что в ней особенного, то услышала от продавщицы следующее: «А вы, наверное, из России… я знаю у вас там борщ варят из темной свеклы. А у нас борщ варят с добавлением большого количества помидоров и кладут светлую свеклу, чтобы цвет борща был красный, а не бордовый». Так что кубанский борщ – это не русский борщ
Борщевая и обычная свекла в разрезе
Специфические слова и выражения
На второе место я поставлю устойчивые слова и выражения, которые могут быть непривычными для жителя Сибири или Санкт-Петербурга. Они будут понятны, но довольно специфичны.
Если на кассе в магазине в России говорят «у меня без сдачи», то на Кубани скажут «у меня под расчет»; продавца на Кубани называют реализатором; баклажан проходит под названием «синий», а базилик — это «реган». Ребенка в семье называют «малым» с ударением на «ы». Деревня – это «станица» или «хутор». Однажды я слышала в разговоре двух кубанок весело построенную фразу: «Она родом из какой-то станицы Иркутской области» Само выражение «на Кубани» тоже устойчивое, кубанцы не говорят «в Краснодарском крае», говорят «на Кубани».
Синие за 35 рублей
Объявление на рынке о поиске продавца
Что такое adidas Prophere
В декабре 2017 adidas Originals представил новый силуэт, Prophere, заложив фундамент на грядущий год. Сложно угадать, получит ли он такое же признание, как Ultraboost или NMD, но дизайн выглядит достаточно экспериментально, чтобы вновь раздвинуть рамки привычного и установить свои правила игры в уличной моде. Вот что стояло за его разработкой:
«С Prophere мы стремились переосмыслить наши архивы, обратившись к непримиримой эстетике 90-х, когда бренд экспериментировал со смелыми силуэтами. Мы заимствовали этот провокационный и бескомпромиссный стиль мышления, преобразовав его под сегодняшний день — уверенный подход к деталям брендинга и неожиданные пропорции вдохновляли нас больше всего. Благодаря Prophere, мы объединяем энергетику 90-х с новым поколением» — Ник Голэуй, старший вице-президент по дизайну adidas Originals.
Колоритная кубанская речь
Первое место занимает то, что бросается в глаза абсолютно сразу, а точнее сразу режет слух. Вместо буквы «Г» произносится другой звук типа «Х», а скорее даже «ГХ».
В связи с этим речь кубанца приобретает колорит и отличается от того, что мы привыкли слышать в России. При этом в некоторых словах кубанцы все же говорят твердую букву «Г», например, в слове «Германия». Из чего мы сделали вывод, что это «ГХ» — не дефект речи, а сознательный выбор, вероятно для того, чтобы отличаться.
Кроме буквы «Г» к особенностям речи на Кубани также можно отнести то, как ставится ударение в некоторых словах, особенно в названиях улиц и населенных пунктов. Например, поселок Яблоновский, по-русски привычнее было бы услышать с ударением на первую букву, от слова «яблоко», но здесь ставят ударение на 3-й слог – Яблонóвский.
Или вот еще пример, Славянский район. Как будет правильно по-русски Слáвянский или Славя́нский? Здесь говорят «Слáвянский». Таких слов и названий на Кубани очень много, и со временем настолько к этому привыкаешь, что перестаешь придавать какое-либо значение ударению в словах вообще. Главное сказать так, чтобы тебя поняли По тому как человек расставляет ударения в некоторых названиях так же очень легко отличить местного от приезжего.
Комфорт и стиль Prophere
Результатом стал силуэт, который одновременно отталкивает и притягивает своей новизной. «Адидас» решил не использовать материал boost для амортизации, что со стороны выглядит достаточно правильно — во-первых, это позволило создать массивную подошву с агрессивным рельефом, во-вторых — Prophere не создаст лишней конкуренции другим флагманским силуэтам бренда.
Фирменные три полосы по бокам на кроссовках adidas Originals Prophere шире, чем на любых других — это одно из самых главных свидетельств того самого нового подхода к брендингу, который стал более заметным и в то же время более функциональным, ещё лучше фиксируя стопу. Вклад в комфорт вносит и материал Primeknit, который поделен на зоны — в определённых местах он растягивается именно настолько, насколько это нужно.
