Для многих это бизнес
Самая безобидная категория обитателей Инстаграма — честолюбцы. Людям просто в кайф, когда их лайкают, пишут комментарии и говорят «Вы идеальная пара!».
Но в какой-то момент человек понимает, что народную любовь можно монетизировать. Тогда придумывается продукт: либо курс по похудению, либо про любовь, либо про деньги. Человек начинает это продавать.
А дальше — следите за руками:
- Чтобы продавать курс про деньги, нужно постоянно показывать, что ты богат.
- Чтобы тебя читало много людей, нужно показывать это много, часто и интересно.
- Когда есть выручка, можно нанимать дополнительных людей, которые будут помогать тебе всё это делать.
Со временем такой инстаграм-аккаунт превращается в фабрику однотипного продающего контента. Брендовые шмотки и машины либо берутся напрокат, либо покупаются подделки; дорогие интерьеры снимаются на дешёвых фотостудиях. А если человек уезжает от этого всего в отпуск, то он берёт с собой реквизит, чтобы поснимать успешный успех на песочке.
А под вечер этот человек, как и все мы, возвращается потным домой, у него болит спина от позирования, он переодевается в домашнее и смотрит сериальчик. С той лишь разницей, что свою съёмную квартиру он оплачивает не из зарплаты на работе, а из выручки от своих курсов.
Блог как хобби
«Когда меня впервые показали по Первому каналу, на меня стали подписываться люди и задавать много вопросов. Я стала писать посты, в том числе о своей болезни. Сейчас мало пишу – много времени уходит на учебу, но планирую возобновить», – рассказывает блогер.
Ангелина постит в Instagram свои фотографии в разных образах, которые создает с помощью косметики, и снимает видеоуроки макияжа.
«Мое увлечение косметикой началось лет в 14. Сначала это просто помогало полюбить себя, забыть о болезни, а теперь стало полноценным хобби. В будущем я хочу уделять этому больше времени. А навыки часто «отрабатываю» не только на себе, но и на подругах – девочки прибегают краситься перед праздниками», – делится школьница.
Ангелина также снимает ролики в ультрапопулярной соцсети TikTok. Она танцует под музыку, разыгрывает сценки про школьную жизнь, примеряет на себя разные образы – от милой девочки до психически нездорового человека. «Мне очень нравится первоплощаться с помощью косметики, изображать эмоции», – говорит девочка.
Многие люди делают Ангелине комплименты по поводу внешности. «Это приятно, но даже сотни комплиментов не помогут полюбить себя, пока сама не разглядишь все свои плюсы. У меня пока не особо получается, но я стараюсь», – заверяет блогер.
Особенности сторителлинга в Инстаграме*
В Инстаграме* классический формат сторителлинга из книг и фильмов немного поменялся из-за особенностей платформы.
Хороший визуал
Инстаграм* – это соцсеть для публикации фото и видео, поэтому здесь обязательно нужен визуал. Это круто, потому что визуал помогает передавать атмосферу без текста. Но некоторые абстрактные понятия сложно иллюстрировать.
Сторителлинг в посте Инстаграма*, где текст и фото хорошо дополняют друг друга
Небольшой объем текста
В постах нельзя публиковать текст более 2200 символов, отчасти поэтому в Инстаграме* популярен формат коротких историй. А из-за сокрытия текста за кнопкой «еще» стали важны заголовок или лид, как его иногда называют, и первый абзац – они должны цеплять с первых строк и вызывать желание нажать кнопку «еще».
Интригующее начало истории, так и хочется нажать «еще», чтобы узнать продолжение
Карточки в сторис
В Истории помещается еще меньше текста, чем в посты, поэтому появился новый формат сторителлинга в сторис Инстаграма* – короткие истории в виде серии карточек.
Такое повествование напоминает сериал: история развивается постепенно, в нескольких строках или абзацах на каждой карточке. Очень удобно, когда атмосферу можно показать через визуал, а текстом описать суть.
Пример Маргариты Распоповой: текст в формате рассказа о недавних размышлениях, визуал дополняет атмосферу нужными эмоциями
Создавать такие сторис можно в самом Инстаграме*, а можно через сервисы отложенного постинга, обычно у них шире функционал. Например, в сервисе отложенного постинга SMMplanner есть Конструктор Историй с нестандартными шрифтами, готовыми градиентами, шаблонами из Canva или Supa и другими инструментами.
Но самое удобное – возможность менять картинки, не теряя текст и прочие элементы. Если в интерфейсе Инстаграма* вы понимаете, что визуал не очень подходит, приходится удалять все и оформлять заново с другой картинкой. А в Конструкторе SMMplanner можно поменять фото без удаления текста и прочих визуальных элементов.
В Конструкторе Историй можно поменять фоновое изображение без потери текста или стикеров, использовать шаблоны напрямую из других сервисов
Беспрерывный сторителлинг
Блогеры используют сторителлинг не только для описания конкретной ситуации, но и для рассказа о своей жизни в целом. Так они становятся героями своей истории, которую рассказывают каждый день. Благодаря такому формату подписчики легко воспринимают сторителлинг без ввода в контекст.
Яркий пример – Мари Афонина, в своем аккаунте она 24/7 рассказывает о планах, чувствах и событиях своей жизни в формате сторителлинга.
Афонину не зря называют «королевой драмы», у нее можно подсмотреть сотни идей для сторителлинга в Инстаграме*
Шаблонные истории
У инструмента есть дурная слава, потому что его часто используют в прогревах. Несколько лет назад появились стандартные схемы сторителлинга, и интернет заполонили сотни одинаковых историй про успешный успех молодых бизнесменов и мам в декрете.
Сейчас такие истории стали поводом для шуток
Сторителлинг простыми словами
Это способ передачи информации через истории, который помогает создать образ или картинку в голове читателя. В зависимости от цели автора, истории могут вызывать яркие эмоции: интерес, восхищение, радость, воодушевление, зависть, непонимание, негодование и другие.
В Инстаграме* любят сторителлинг, потому что истории привлекают внимание, вовлекают читателя и мотивируют дочитать пост или серию сторис до конца. Подробнее о сторителлинге мы уже писали в статьях «Зачем рассказывать истории» и «Как написать хорошую историю»
В этом материале разберем принципы сторителлинга в Инстаграме*
Подробнее о сторителлинге мы уже писали в статьях «Зачем рассказывать истории» и «Как написать хорошую историю». В этом материале разберем принципы сторителлинга в Инстаграме*.
Пример вдохновляющего сторителлинга про достижение целей и работу над собой
Виды сторителлинга в Инстаграме*
- Прогрев к покупке. Я годами страдала от плохой кожи, а потом по совету подруги купила маску для лица, и кожа стала идеальной. Вот сейчас на средство как раз скидка.
- Привлечение внимания. А вы пробовали жареный киви?? (читать до конца!)))))
- Вовлечение. Вчера долго лежал на диване и смотрел сериальчик, а потом резко встал встретить курьера, и голова как закружилась! У вас было такое?
- Создание точек контакта с аудиторией. Сегодня утром побаловала себя расслабляющей йогой: включила приятную музыку из подборки Lotus Blossom, зажгла свечи Noir Luxury и благовония Palo Santo. Наполнилась благостью и ресурсом!
- Рассказ про свой путь. Три года назад я работал в Макдоналдсе, потом познакомился с нужными ребятами и начал инвестировать. Сейчас у меня Porsche, трешка в Москве и костюм от Gucci.
- Побуждение к дискуссии. Сейчас ходил в магазин, где мне продали просрочку. Наорал на всех так, что они потеряли дар речи и быстро мне все поменяли. Надеюсь, этих бездарей поувольняют!
Пример поста в формате сторителлинга, который вызывает спорные эмоции – то ли в России хорошо, то ли плохо
В статье мы будем разбирать сторителлинг блогеров. Если работаете с коммерческими аккаунтами, рекомендую почитать нашу статью «Сторителлинг на службе бизнеса: техники и примеры».
Люди сами выбирают, что нам показать
Представьте свой обычный день: вы встали, позавтракали. Если воняют подмышки — приняли душ. Если у вас ребёнок — позанимались ребёнком. Если накопился мусор — вынесли капающий мешок во двор.
Если бы вы у вас был один кадр, которым вы можете сегодня поделиться с миром, какой бы кадр вы сами выбрали из этого утра?
Ну явно же не вонючую подмышку, грязный подгузник или протекающий мешок. Наверняка вы сфотографируете жизнеутверждающий желток на глазунье или красиво дымящуюся кружку кофе перед ноутбуком.
Любой вменяемый человек поделится с миром чем-то хорошим, а не обыденным; чем-то аппетитным, а не отвратительным. Отсюда первое правило:
Если человек чем-то поделился, это лучшее, что у него сейчас есть. Не обычное, а именно лучшее.
Некоторые так обманывают себя
Отдельная категория инстаграмного обмана — истории об идеальных отношениях.
Представьте, что у вас действительно идеальные отношения: ваш партнёр вам во всём нравится, у вас счастливая семья, вы наслаждаетесь жизнью, друг другом, сексом, едой, совместными делами. Есть ли хоть одна причина вам сейчас выставлять это напоказ?
А теперь представьте, что у пары отношения трещат по швам. Чтобы как-то компенсировать эту тревогу, некоторые люди начинают создавать видимость счастливой пары: совместные фотосессии, показная нежность, подарки. Расчёт на то, что если показать всем друзьям свою большую любовь, то вероятность сохранить отношения резко возрастает.
Это такое нерациональное, почти магическое мышление. Как будто хочешь увидеть подтверждение внешнего мира, что вы идеальная пара. Но когда об этом думаешь головой, понимаешь, что никакие отношения не спасти красивой фотосессией.
Мечты о прямой спине и визаже
Ангелина учится на дому с 5 класса. Она не единственный ребенок в семье: у нее есть 5-летний брат и 2-летняя сестра. Многодетной маме приходится все свое время уделять детям, а глава семьи занимается лесопильным бизнесом.
Статья по теме
«Отправили умирать»: девушку с зеркальными органами прооперировал робот
С медициной в Чистоозерке туго: проблемы со здоровьем Ангелины могут приходится решать в Барнауле за 250 км. Исправлять сколиоз она полетит в марте.
«Эта операция будет более сложной, чем предыдущие. Немецкие врачи планируют удалить старую металлоконструкцию, а затем установить новую, которая зафиксирует позвоночник в правильном положении», – говорит Ангелина.
Медики надеются значительно улучшить качество жизни девочки. Не исключено, что потребуются новые операции: у девушки также деформирована грудная клетка. Но сначала ей нужно исправить искривление и реабилитироваться после этого.
До окончания школы Ангелине осталось полтора года. Она хочет получить высшее образование психолога. Но будущую профессию пока планирует связать с косметологией.
2) Имма (@imma.gram)
Имма, как и Лил Микела, при первом взгляде может сойти за реальную и настоящую девушку красавицу. Но ее черты лица — в том числе ее фирменный розовый боб — на самом деле все это творение компьютерных гениев из токийской графической фирмы ModelingCafe.
Подписчики в Instagram: 263 тыс.
Возможный доход за пост до: $1160
Прогнозируемый годовой доход: $634,300
Имма (@imma.gram)
Чтобы создать каждое достойное Insta изображение Иммы, скульпторы переносят трехмерную анимированную голову персонажа на живое тело и фон.
И результаты гиперреалистичны — компания приписывает реалистичное лицо Иммы женщинам-инженерам, работающим над проектом. Ее фотографии включают детальный макияж и правдоподобные выражения лица.
Цифровая модель Имма Грэм
С тех пор, как в январе 2019 года она прославилась, Имма начала свою карьеру в моде, сотрудничала с брендом роскошных автомобилей Porsche и даже снялась на обложке журнала CGWorld.
Прошлой весной она заняла место в японском издании журнала iD вместе с настоящими моделями Асакавой Ара, 19 лет, и Мэйбен, 20 лет.
Виртуальный инфлюенсер Imma.gram
Имея впечатляющие 240 000 подписчиков в Instagram, Имма, которая описывает себя как «виртуальную девушку», которая любит японскую культуру, кино и искусство, могла заработать более $1150 за спонсируемый пост. Неплохо для того, кто на самом деле не человек.
Фишки сторителлинга
Мы рассмотрели основные структурные части сторителлинга, а теперь разберем некоторые приемы, которые помогут сделать историю живой и интересной.
Не описывать чувства, а вызывать их
Читатель глубже проникнется чувствами героя, если сможет их предоставить через окружающую обстановку или события. Описывайте ситуацию так, чтобы было ясно, какие ощущения испытывает герой. Например, вместо «Кате стало жарко» можно написать «Катя почувствовала, что по шее пробежала капелька пота, а футболка стала липнуть к спине».
Второй вариант сразу вызвал в голове картинку, правда?
Показывать характер героя через поступки
Похожий совет для описания характера – вместо абстрактных слов «милый», «внимательный» и «добрый», можно описать поступки, которые покажут, что герой именно такой.
Вместо «Дима был внимательным парнем» можно написать: «Дима заподозрил неладное, когда Катя отказалась от любимой пиццы. Он знал, что Катя может съесть эту пиццу даже после плотного ужина у бабушки, а тут вдруг отказалась. Похоже, что-то случилось на работе».
Наделять героя разными чертами характера
Однозначно положительные или отрицательные персонажи не вызывают вау-эффекта, потому что в таких героях нет противоречий. История будет интереснее, если у героя будут сильные и слабые стороны. Например, Миша – жесткий начальник, на работе никому не дает спуску, а дома боится лишний раз открыть рот и во всем слушается жену.
Показать ставки героя
Расскажите, какой ценой герой достигает своих целей. Это поможет читателю переживать за него: стоит ли оно того? а вдруг не получится? если не получится, то как он будет с этим справляться? Попробуйте уменьшить шансы героя, чтобы увеличить интригу.
Писать живым языком
Пишите так, словно рассказываете историю своему другу: добавляйте слова из устной речи, сленг, междометия и восклицания. Например, вместо «Дима был чрезвычайно поражен» напишите «Дима был просто в шоке».
Делать текст ритмичным
Ритмичность и динамика текста напрямую влияют на впечатления от истории. Понятнее всего об этом писал Саша Чижов в своем блоге:
Мы верим своим глазам
А теперь хитрость: всё, что я вам сейчас рассказал, — это рациональное. Когда мы об этом думаем, мы понимаем, что всё кругом обман.
Но в нас есть и нерациональная часть — та, которая ни о чём не думает и просто всё чувствует. Если очень грубо, то глаза подключены к ней напрямую.
Мы видим поток идеальных успешных людей, которые подтираются деньгами и живут на Бали, и нам кажется, что так у всех. И дальше мы сравниваем этот поток со своей жизнью и чувствуем себя неадекватными. Но это лишь игра разума и нюанс современной жизни.
Как противоядие можно использовать такую мантру:
Подмышки воняют у всех, мусорный пакет протекает у всех, все люди примерно одинаковые. Если об этом не рассказали в «Инстаграме», это не значит, что этого нет
Эти ссылки отобраны для вас вручную:«О пользе сериалов»«Почему сложно совмещать работу и хобби»«Тревожно от новостей? Попробуйте это»«Инстаграмная лапша: часть первая»
Любите, когда красиво? Возможно, у вас талант к графдизайну
Графический дизайнер — это тот, кто создаёт фирменный стиль приложений, сайтов и компаний вообще. Если вы видите красивую рекламу, интересный логотип или классный плакат — это его работа. Без графдизайнеров всё было бы некрасивым и плохо продавалось.
Если любите красоту и хотите работать в сфере ИТ, попробуйте себя в этой профессии. По кнопке — практический курс с тренажёром и поддержкой куратора. Старт бесплатно.
Начать бесплатно
1) Лил Микела (@lilmiquela )
Ей 19 лет, у нее 2,7 миллиона подписчиков в Instagram, она звездный виртуальный инфлюенсер. Лил Микела работала с такими модными лейблами, как Prada, Chanel и Calvin Klein и появлялась на обложках модных журналов.
Потенциальный доход от публикации: $8280
Прогнозируемый годовой доход: $11,5 млн.
Хотя, конечно, сама тратить деньги она не может.
Лил Микела (@lilmiquela )
Юный музыкант и модель Лил Микела — самый высокооплачиваемый виртуальный инфлюенсер в Instagram: у нее более 2,7 миллиона подписчиков и более 850 постов.
Лил Микела завоевала обожающих поклонников Инстаграм — и модные дома — во всем мире своими веснушчатыми щеками, пухлыми надутыми губами и фирменными пучками для волос.
Ее «живой виртуальный образ» был создан на компьютере Тревором Макфедрисом и Сарой ДеКу из стартапа Brud, Лос-Анджелес в 2016 году.
С тех пор Лил Микела взлетела до мировой славы — заключила множество сделок с люксовыми брендами, общалась со знаменитостями Беллой Хадид, Дипло и Милли Бобби Браун, и даже выпустила свои собственные музыкальные синглы.
Лил Микела
Она также украшала страницы журналов Vogue и Wonderland, рассказывая о движении Black Lives Matter, правах ЛГБТ и важности голосования. В 2018 году Лил Микела была названа журналом Time одним из 25 «самых влиятельных людей в Интернете» наряду с Рианной и Дональдом Трампом
В 2018 году Лил Микела была названа журналом Time одним из 25 «самых влиятельных людей в Интернете» наряду с Рианной и Дональдом Трампом.
Lil Miquela
Затем в прошлом году ее засняли, целующей 23-летнюю модель Беллу Хадид для рекламной кампании Calvin Klein. Однако позже бренд принес извинения после того, как реклама была раскритикована.
15-я операция
Ангелину читают более двух тысяч человек в Instagram, а в TikTok смотрят 23,5 тыс. подписчиков. Немыслимые цифры для жительницы Чистоозерки, где всего 1280 жителей. Сначала девочка просто вела личные аккаунты, как миллионы других людей. Подписчики стали расти с тех пор, как о ней вышел сюжет на Первом канале. «Русфонд» собирал для Ангелины средства на операцию в Германии – 14-ю по счету в ее жизни.
Девочка родилась с вывихами (дисплазией) обоих тазобедренных суставов. Левый после двух операций удалось исправить. А вот с правым до сих пор серьезные проблемы: после десятка операций бедренная кость укоротилась на 8 см, а сам сустав оказался обездвиженным. Только немецкие врачи смогли сделать так, что нога Ангелины стала шевелиться.
Фото: Из личного архива/Ангелина Федорова
В пять лет у девочки начал искривляться позвоночник. Ангелине установили металлоконструкцию для выпрямления, после чего она чуть не погибла. У девочки сдавлены внутренние органы, конструкцию срочно нужно менять. Сколиоз прогрессирует. «Русфонд» организовал сборы на новую операцию в Германии – для Ангелины уже собрали 6,8 млн рублей.
Резюмируем: как сделать сторителлинг в Инстаграме*
Выбрать цели истории: продать, вовлечь, развлечь, получить реакции и т
д.
Оценить, насколько читатели знакомы с персонажем и окружающими обстоятельствами, нужно ли их раскрывать.
Описать цель и мотивацию героя, если требуется.
Если это история про изменения в жизни персонажа, показать препятствия или причины, которые подтолкнули к изменениям.
Добавить неопределенность или интригу, чтобы читателю было интересно узнать, что будет дальше.
Описать действия героя, которые привели к текущим событиям или послужат результатом для будущих.
Показать развитие сюжета или результат.
Уделить внимание ритму текста и живым словечкам, подходящим герою.
Стараться не описывать чувства и черты характера словами, а создавать у читателя в голове образ. Тогда он сам сможет сделать нужные выводы о персонаже и событиях.
