Фото- и видеоконтент
Так как изначально Telegram все-таки мессенджер, то и на уведомления пользователи реагируют как в мессенджере. Если отправить фото или видео, человеку придет уведомление «фото» или «видео», а в ленте каналов — соответствующее изображение
Так мы повышаем внимание пользователя к каналу и шанс на то, что он все-таки зайдет и посмотрит ваш пост. А может, даже и полайкает, если вы не перепостили мем столетней давности или картинку, которую уже все видели
Плюс залипательные видео всегда удерживают внимание. Так что если вы решили написать отзыв или дать новость про любимое средство, то не останавливайтесь только на тексте, покажите на видео банку и средство
Идеально нанести на руку или лицо — и это снять на видео.
Лучше каждое фото и видео подписывать текстом. Обязательно использовать заголовок. В заголовке могут быть интрига, юмор, призыв к действию. Например, не просто скинуть картинку новой тоналки со ссылкой, а подписать это в привлекательном для своей аудитории стиле. И помните о языке! Кому-то нравится агрессивный стиль, кто-то больше расположен к плюшевым котикам, изучайте свою аудиторию, анализируйте, что ей нравится, что дает больше кликов и действий, а потом делайте выводы.
Не забывайте про юмор и мемасики. Telegram используют как копилку не только для ссылок, но и для мемов. Зачем сохранять себе все на телефон, когда можно посмотреть на любимом канале. Хорошо заходят рубрики с мемами и видео. Для них можно использовать специальный хештег, чтобы пользователь всегда мог вернуться к подборкам. Но повторим еще раз: не надо таскать много раз использованные мемы из других каналов. Да, мы знаем глянцевых блогеров, которые постоянно этим пользуются, но продолжаем стремиться к лучшему.
Как продвигать канал в телеграм бесплатно своими руками?
Я люблю телеграм! Это не реклама, это просто факт, Telegram это круто.
Это быстрый и безопасный мессенджер, похожий WhatsApp, только лучше. Я не имею в виду синхронизацию аккаунтов, двух-факторную аутентификацию и хранение медиа в облаке, об этом вы можете почитать где-нибудь в другом месте.
Что же такого особенного в Telegram и как раскрутить телеграм канал с нуля и бесплатно? Кстати, сейчас в интернет развилось куча нытиков, что типо телегу не прокачать, нет инструментов, блокировки и т.д. в общем люди отчаялись, и чего греха таить я тоже. Но! В конце этой статьи будет лайфхак, который вдохновил меня и научит вас получить тысячи целевых подписчиков почти бесплатно.
Я использую Телеграм по-разному, например, для переписки с друзьями, для перевода текста через бота и получение актуальной информации из каналов
Каналы привлекли мое внимание. Я являюсь подписчиком множества каналов с деловыми новостями, статьями об ИТ, информацией о новых книгах и многом другом
Многие бизнесы и компании имеют свои каналы, пользующихся огромной популярностью. Тысячи людей читают актуальную информацию. Павел Дуров запустил каналы не так давно, поэтому, возможно в вашей нише совсем еще нет конкуренции. Самое время создать свой канал с хорошей идеей.
Если вы хотите создать канал прямо сейчас, то прежде остановитесь и подумайте. Зачем он вам нужен? Что в нем будет такого уникально, чего не у других? Вы хотите обучать подписчиков своим контентом или цель монетизация? Как вы планируете его раскручивать?
Скажу сразу: если ваша цель — быстрая раскрутка личного или корпоративного бренда без денежных вложений, то параллельно крайне советую завести аккаунт еще и в TenChat. Эта нашумевшая деловая соцсеть уже привлекла 2 500 000 активных людей благодаря своим возможностям для роста в карьере и бизнесе. Функционал не только сочетает инструментарий инстаграма, Facebook и LinkedIn, но и дает уникальные опции для бесплатного продвижения, поиска престижной работы и крупных заказов. Например, в TenChat прямо со старта легко получать десятки тысяч просмотров: специальный алгоритм «Зевс» бесплатно выводит качественные материалы в топ и позволяет за 3-4 месяца органично набрать столько же подписчиков, сколько за год — на других площадках
Фактически это модель TikTok, только с упором на экспертный контент: выкладываете уникальный и полезный контент, подсвечиваете собственные компетенции — получаете внимание миллионной аудитории и притягиваете вкусные предложения от потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов. Их, кстати, легко найти при помощи сервиса «Бизнес.Тиндер», который помогает эффективно расширить сеть ценных контактов и найти решение для любой бизнес-задачи
Короче говоря, TenChat заменяет и резюме, и экспертный блог, и продающий сайт. Так что не ограничиваетесь одной платформой — рекомендую использовать преимущества всех ресурсов!
Если у вас есть чем поделиться — создавайте телеграм канал
Способы продвижения канала в Телеграме
Если нужно продвигать исключительно бесплатно, то в помощь статья «Как продвинуть канал в Telegram без вложений».
Мы сделали упор на бесплатные методы продвижения, но несправедливо было бы промолчать о платных. Стратегия продвижения в Телеграме может включать сразу несколько способов.
Перечислим все доступные и работающие для SMM-продвижения в Телеграме способы:
- официальная реклама в Телеграме;
- реклама в других каналах;
- взаимопиар;
- телеграм-бот;
- каталоги телеграм-каналов;
- репосты;
- соцсети.
А можно вообще всех сразу задействовать, почему нет
Поговорим о каждой из возможностей продвижения в Телеграме.
Официальная реклама в Телеграме
Можно организовать официальную рекламную кампанию в Телеграме. Но стоит она огромных денег – 2 миллиона евро, из которых 1 миллион идет на депозит. Желающих создать подобную кампанию немного, кейсов по ее успешности пока нет.
Павел Дуров обещает, что реклама будет ненавязчивой и ограниченного размера, обязательно будет проходить серьезную и только потом допускаться к размещению в каналах.
Реклама в других каналах
Найдите популярный и активный канал, близкий вашему по тематике, но не конкурирующий. Затем договоритесь с администратором о размещении рекламных постов в его канале. Все зависит от взаимной договоренности, скорее всего, это будет платно, но чем черт не шутит? :–)
Реклама и продвижение в Телеграме зависят от самих владельцев каналов, таргет тут пока не настроить. Больше о том, как рекламироваться в ТГ-каналах, в нашей статье «Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров». Там рассказываем в подробностях обо всех нюансах.
Статистику телеграм-каналов удобно собирать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы анализировать статистику каналов в Телеграме, где планируете размещать рекламу. Это поможет увеличить эффективность размещений и не слить рекламный бюджет впустую.
Чтобы получить отчет, нужно отправить боту ссылку на канал или страницу и дождаться, когда он соберет данные
Взаимопиар
Еще один метод продвижения в Телеграме. Чтобы расширить аудиторию, можно сотрудничать с авторами похожих по тематике каналов или предложить взаимопиар блогерам. Лучше, если это будут крупные каналы. Обмен публикациями на разные темы, желательно без откровенной рекламы, – чем не продвижение телеграм-аккаунта?
Мы писали статью о том, как найти личность для взаимопиара в Инсте*, но почему бы не применить ее для Телеграма? Вот она – «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».
С помощью своего бота
Еще один из способов продвижения телеграм-канала в 2022 году. Создайте своего бота по теме канала. Конечно, с ним тоже придется повозиться. Мало создать бота, нужно сделать его полезным и продвинуть его в массы, можно теми же способами, что и канал.
Вот 3 статьи о том, как создавать своего бота и работать с ним
- Гайд: как создать и настроить бота в Телеграме
- Гайд: как подключить готового бота к чату или каналу в Телеграме
- Как добавить готового бота в Телеграм: инструкция и настройки
Среди вариантов продвижения в Телеграме есть и размещение на сайтах с подборками телеграм-каналов на разные тематики. Оставьте заявку на таком сайте и попадите в список каналов со схожей тематикой. Возможно. ваш канал заметят.
Телеграм-канал со списком каталогов – @tgcat.
Репосты
Можно делать такой контент, чтобы им делились другие каналы. Придумайте такие подводки и посты, чтобы людям и каналам хотелось это репостить. Если пост окажется вирусным или достаточно интересным – им поделятся и его увидит новая аудитория.
В других соцсетях
Всегда можно публиковать рекламные посты в других соцсетях. Причем для этого можно использовать почти все вышеперечисленные бесплатные и платные методы продвижения в Телеграме:
- взаимопиар в группах;
- реклама в своей группе;
- в комментариях к постам;
- реклама в других группах;
- рекламные записи и таргетированная реклама.
Мы разобрали многие особенности продвижения каналов в Телеграме в 2022 году. Какие из них использовать – решать вам. Помните о том, как должен выглядеть перспективный канал, не забывайте о плане контента и следите за реакциями людей на ваши посты.
Сначала может показаться, что продвигаться очень сложно, но это вопрос практики. Удачи!
Ставки на спорт
Примерно с середины 2018 казино уступило место ставкам на спорт. Нет, я не имею ничего против авторитетных букмекеров и капперов. Но огромный пласт каналов создан людьми, вовсе не капперами, а обычными любителями наживы. Плюс и букмекерские конторы, рекламируемые в каналах, зачастую сомнительные.
Для начала создается канал, публикуются бесплатные прогнозы, копится аудитория. А потом появляются посты о платных прогнозах с 100 % заходом.
Применяется довольно простой и хитрый способ: первой половине покупателей дают один исход, второй другой. По результатам одна половина покупателей проигрывает и недовольна, а вторая выигрывает. Недовольных покупателей просто блокируют, с выигравших же собирают отзывы и продают следующий прогноз, опять с двумя исходами. И все повторяется.
Второй вариант — это прямая реклама букмекерских контор. Часто это очень сомнительные буки с отвратительной репутацией.
Вот, например, предложение, поступившее мне в личку, где контора готова по договоренности сделать фейковый личный кабинет.
Выводы: Покупайте прогнозы у известных, авторитетных капперов с репутацией, игнорируйте сомнительные мелкие каналы, принадлежащие неизвестно кому. При регистрации в букмекерской конторе сначала изучите отзывы, возможно, это мошенники.
Максимально полное руководство по продвижению Telegram канала
То что описано выше достаточно для старта, а сейчас я приведу список более продвинутых лайфаков, которыми поделились со мной во время интервью-откровения мои более продвинутые партнеры, владельцы биржы рекламы телеграм-каналов Telega.In. Я и сам буду применять эти советы в дальнейшем. Мы должны следовать этим проверенным техникам, чтобы бесплатно получить новых подписчиков.
Если у вас есть бизнес или вы маркетолог, то вы должны знать, что клиент стоит денег. Чем больше у вас лояльных клиентов, тем больше у вас денег. Увеличивая количество подписчиков Telegram-канала, вы получите:
- Прирост ваших подписчиков.
- Увеличение продаж вашей компании
- Продвижение вашего продукта
- Прилив трафика на ваш сайт или блог
- Монетизация за счет рекламы других каналов
- И многое другое
Это лишь несколько причин чтобы продвигать телеграм-канал и получить хорошее количество подписчиков. Но помимо описанных выше существует еще бесчисленное множество причин.
Например, лично я вдохновился на раскрутку канала тем, что переходы на сайт монетизируются дороже чем в других соцсетях, но самое ценное это то, что в Яндекс-Метрике переходы из Телеграм засчитываются как «Прямые заходы», такой тип трафика является самым ценным для поисковых систем. Это означает, что если мне удастся нарастить большую базу подписчиков, активно переходящих на сайт, то мой сайт взлетит по всем позициям в поисковых системах yandex и google. Уже сейчас доля прямых заходов на моем сайте постоянно растет и это радует.
Почему этим никто не пользуется из вебмастеров и маркетологов? Для меня загадка, ну и пусть, ведь лучше быть в числе первых. В самом конце я напишу самую крутую секретную технику легкой раскрутки и добычи почти-что халявных, но целевых подписчиков телеграм. А сейчас ниже читайте стратегии которые используют мои более продвинутые друзья.
Фриланс-услуги для раскрутки телеграм
Услуги от 500 руб. Быстрый заказ, удобный интерфейс, гарантия возврата средств:
- Создание и настройка каналов, чат-ботов
- Ведение, создание постов, контент-план и администрирование каналов
- Рассылки и реклама
- Добавление подписчиков
- Добавление просмотров
- Курсы и обучение по Telegram
Самая частая ошибка бизнеса в Telegram — бездумный перенос контента из других соцсетей
Между тем, поведение и предпочтения аудитории в мессенджере кардинально отличаются от привычных площадок. В первую очередь потому, что в Telegram нет единой ленты. Отсюда вытекает много особенностей платформы, о которых бизнес забывает, когда переносит сюда контент — и не получает результата.
Особенность 1. В канал заходят максимально осознанно
Никакие алгоритмы не подсунут ваш продающий контент «между делом» и между постами, ради которых люди на самом деле пришли в соцсеть. На запрещенные ныне площадки приходили за контентом от друзей и блогеров — а компании вклинивались в эту ленту и таким образом нарабатывали касания.
В Telegram ситуация другая: либо ты замотивировал человека регулярно читать именно тебя, либо целиком его потерял.
Особенность 2. Подписка на канал — это большой кредит доверия
Отсутствие ленты также означает, что подписчик TG-канала читает намного больше вашего контента, чем подписчик страницы компании в любой другой соцсети. И потому это более ценный актив для бизнеса.
Если в других соцсетях хорошим ERR (доля подписчиков, которые регулярно читают контент и в среднем видят один пост) считается 10%, то в Telegram 30% — только средняя цифра по рынку. Во многих проектах этот показатель превышает 50%, а иногда и 100% — то есть средний охват каждого поста больше, чем количество подписчиков.
Это значит, что аудитория более вовлечена, она больше на связи с бизнесом.
Вовлеченность по просмотрам в TG-канале «Импортозамещение здорового человека» нашего клиента — компании «Аэродиск». Аудитория выросла до 3000+ подписчиков, но ERR за месяц ни разу не падал ниже отметки 50%
Особенность 3. Аудитория не прощает проходной контент
Но это также означает, что как только такой читатель видит, что в канале вышло несколько постов, которые не отвечают его интересам, он сразу отписывается либо отправляет такой канал в архив.
Следовательно, здесь практически бесполезны каналы, которые публикуют маркетинговый контент, как с этим привыкли работать в «Нельзябуке».
Но очень многие компании по-прежнему начинают свое присутствие в Telegram именно с этого интуитивно понятного формата — корпоративной витрины. Это канал, который целиком о:
- компании,
- ее достижениях,
- продуктах,
- направлениях деятельности,
- преимуществах обращения к ней.
Такие каналы в большинстве случаев ждет примерно одна судьба.
Лайфстайл в Telegram
С ним в Telegram сложнее, чем, например, в «Нельзяграме»: там на этом была построена львиная доля контента и уже есть пользовательская привычка. Когда мы листаем ленту или истории, то включаемся в процесс и забываем о времени. Мы можем наблюдать за блогерами, брендами и их амбассадорами — нам это заходит.
В Telegram такого залипания нет, такая часть в принципе отсутствует. Мы заходим в канал осознанно.
Когда площадки стали блокировать и блогеры начали переносить вещание в Telegram, я подписалась на некоторые экспертные каналы. Со временем я заметила, что читаю их меньше или вообще перестала следить, хотя в том же «Нельзяграме» была подписана на этих людей уже несколько лет.
Эффект отторжения происходит уже на этапе входа в Telegram-канал: мы ловим себя на том, что пользы недостаточно и не стоит тратить на это время. Само устройство платформы провоцирует более осознанно потреблять контент, именно поэтому лайфстайлу здесь сложно.
Если контент в канале действительно работает, можно приступать к рекламе.
Как работает «Яндекс-дзен»
Я почитал в интернете, что такое «Дзен», кто там может стать автором и какие на «Дзене» требования к статьям. А потом разобрался в системе гонораров и показателях хорошего канала.
Что это такое. «Яндекс-дзен» — это сервис, который предлагает пользователям Яндекса разные статьи. Он анализирует их поисковые запросы и подбирает статьи на схожие темы. Например, если вы искали что-то про политику и про ЕГЭ, «Дзен» предложит почитать о выступлении президента и о том, как сдать математику без репетитора. Статьям можно ставить лайки, дизлайки и писать комментарии — так сервис поймет, что вам рекомендовать, а что нет.
Подборка статей называется лентой. В ней читатель видит только заголовки и обложки статей. Кликнув на них, он попадает на сайт, где эта статья опубликована, или в чей-то дзен-канал. Канал — это по сути блог: его может создать любой пользователь Яндекса.
Если канал нравится, на него можно подписаться — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.
Рекомендательная лента «Дзена» из режима инкогнито. «Дзен» ничего обо мне не знает и просто показывает популярные статьи
Как стать автором «Дзена». Любой пользователь Яндекса может завести сколько угодно каналов
Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно
Первую статью можно опубликовать хоть через год, хоть сразу после того, как создадите канал. Кто-то пишет статьи по пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем их не согласовывают. Редакторов, которые отругают за ошибки или заставят переписывать, на «Дзене» нет.
Чтобы завести канал, нужно кликнуть на слово «Дзен» на главной странице Яндекса. А потом в правом верхнем углу нажать на свой профиль и выбрать «Редактор» 
Статью можно писать в текстовом редакторе «Дзена». А можно — в любом другом, и потом копировать сюда текст
Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, материться и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.
Одно из самых частых нарушений — кликбейт. Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и вынуждает кликнуть на статью. Но без кликбейта в «Дзене» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такого заголовка.
За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. А может сделать так и со всем каналом.
Нарушения фиксируют не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в личном кабинете и приходят на почту. Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзена» — все перепроверят живые модераторы. Последнее слово всегда за ними.
И что дальше?
Чтобы начать продвигать свой канал, надо начать думать как потребитель, а не как создатель. Начнем с простого. Где пользователь ищет каналы о бьюти, не зная названий? Конечно же, в поисковиках. Попробуйте сами и посмотрите на статьи в первом листе выдачи. Там будут старые, в которые вам и не попасть. Но никто и ничто не мешает создать свой рейтинг бьюти-каналов и добавить себя на первое место.
Если использовать такое же название рейтинга, как на картинке, появляется вероятность попасть в поиск. Если это не сработает, то как минимум у вас будет свой собственный рейтинг, уже неплохо.
Если вы не глянец с громким именем, по которому вас обычно и ищут, то лучше при создании канала в названии или нике использовать слово «бьюти». Потому что второе место, где будут искать каналы вашей тематики, — это поисковая строка в Telegram. Ранжируется по совпадению слов.
Для бесплатного продвижения используем репосты. То есть создавайте контент, которым хочется поделиться. И обязательно в настройках включите возможность пересылки сообщений из вашего канала. Пользователь отправит вашу подборку банок всем своим подружкам, а они захотят подписаться на источник.
Еще один бесплатный метод — вести трафик из других соцсетей. Осваиваем TikTok (если еще нет). Используем кликбейтные заголовки и создаем воронку из соцсети в мессенджер.
Как пример — этот аккаунт с фишками для телефонов. В шапке профиля ссылка на канал. В самих роликах минимум инфы, максимум интриги и призыв узнать больше на канале.
Инструкция по постингу в TikTok в условиях блокировки:
- вынимаем российскую сим-карту из телефона;
- меняем регион в телефоне на любую страну, где доступен TikTok, например США;
- включаем VPN (лучше платный) — выбираем ту же страну;
- заходим в приложение и публикуем.
Самый простой, но точно рабочий метод продвижения в самом Telegram — закупка рекламы у коллег. Хорошо работает нативная реклама, честная рекомендация или креативная подача, но точно не стоит вести пользователя на кликбейт формата «Пугачева рассказала о сыворотке молодости».
Можно пользователей закупать и на биржах, если бюджет и время позволяют. Но практика показала, что нет ничего лучше ручного отбора. Почему? К сожалению, такие биржи, как telega.in, не могут показать подробные данные статистики, откуда пришла аудитория и откуда идут просмотры постов. Помимо этого, на биржах ограниченное число каналов, достаточно высокая стоимость пользователя и комиссия. Плюс есть риск закупить совершенно нерелевантную аудиторию, которая скоро уйдет из вашего канала (не говоря уже о ботах).
Ок, создали канал, научились думать про контент и делать его, пришли даже живые пользователи, класс. Что дальше? Не бросать, уметь придумывать хинты интереснее конкурентов, первыми получать и тестировать те самые банки, а еще следить за аналитикой. Следим за соотношением подписчиков и вовлеченностью, оцениваем самое популярное, самое шеримое. И думаем как аналитик.
Фото обложки: Shutterstock.
Платная раскрутка Телеграм-канала
Покупка рекламы
Это самый эффективный способ раскрутки канала в Телеграме, позволяющий быстро получить много целевых подписчиков. Для этого нужно найти несколько раскрученных каналов, которые разместят рекламный пост со ссылкой на ваш канал.
Здесь важно найти блоги, у которых живая и ненакрученная аудитория. При просмотре статистики вас должно насторожить:
- Аудитория резко появляется и убывает.
- Посты получают больше всего просмотров на второй день без рекламы.
- ER слишком низкий (меньше 8 %) или слишком высокий (от 60 %).
Договоритесь с владельцами канала о рекламе, а именно: кто пишет рекламный пост, как долго он висит в топе и, конечно же, сколько он стоит.
После публикации рекламы ее нужно оценить. Посчитайте, во сколько обошелся один подписчик с каждого канала. Также определитесь, какие блоги сработали лучше и внесите их в список. Позже с ними можно еще раз провести коллаборацию.
Участвуйте в подборках
Это посты, в которых авторы предлагают подписаться на несколько Телеграм-каналов. Бывают тематическими, нетематическими, большими, маленькими (до 5 каналов).
Участие в подборках дешевле полноценного рекламного поста. Попасть в них можно тремя способами:
- Найти несколько админов и договориться о взаимном размещении подборок. Лучше размещать подборки в разные дни.
- Оплатить место в подборке в группах, где админы предоставляют такую услугу.
- Дождаться, пока админы сами постучатся в личку с предложением о размещении в подборке.
Не участвуйте в тематических подборках. Пользователям не нужны 5 одинаковых каналов, поэтому они подпишутся на 1–2, и не факт, что на ваш. Также не стоит размещаться в больших подборках не на первых местах.
Проведите конкурс через бота
Можно объединиться с другими каналами, чтобы приз был более дорогим. Также можно прорекламировать конкурс в других каналах.
Как я раскручивал канал
Сначала статьи набирали 20—30 дочитываний. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца вышел на монетизацию. Вот что я для этого сделал.
Писал часто и коротко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их по 1—2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.
Статьи были короче, чем на моем первом канале, — в среднем 3000 символов с пробелами. Я понял, что это идеальный объем, чтобы читатель дочитал статью до конца и не устал.
Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете я следил за индикатором CTR. Он показывал, как часто люди кликают на статью в ленте. Чтобы рассчитать CTR, алгоритм «Дзена» делил число кликнувших на число тех, кто просто видел статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 увидевших только 5 человек открывали статью.
Я стал искать причину низкого CTR. Читатели видели в ленте карточку с обложкой, заголовком, названием канала и коротким описанием — я понял, что их надо менять. В обложках я не разбирался и просто находил на бесплатных фотостоках близкие по теме картинки. Переименовывать канал я не хотел, а короткое описание вряд ли вообще кто-то читал. И я решил экспериментировать с заголовками.
Я прочитал в интернете статьи о цепляющем заголовке. И если после выпуска у статьи был низкий CTR, быстро менял заголовок на более привлекательный.
Например, заголовок «Минусы болонской системы образования» передавал суть, но не привлекал внимание. Я добавлял детали: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали»
Такой заголовок обращался к читателю, и тот понимал: раз минусов всего пять, то статья короткая — можно и прочитать. CTR повышался.
Я продолжал эксперимент и менял заголовок на «5 неочевидных минусов болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку». Теперь заголовок был адресован родителям, давил на их болевую точку, а слово неочевидных повышало любопытство. Статью открывали чаще, но «Дзен» мог посчитать заголовок кликбейтом
Я рисковал, но иначе было трудно привлечь к статье внимание
Статья с высоким CTR раскручивается хорошо, ее активно лайкают и комментируют 
Статья с низким CTR раскручивается плохо
Отвечал на комментарии. «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если ее активно комментировали. Поэтому я отвечал на каждый комментарий и провоцировал обсуждение.
Большинство комментариев были негативные. Люди приходили выпустить эмоции и оскорбляли героев статей. Как-то я похвалил в статье ректора московского вуза, а в комментариях его обозвали агентом Госдепа, рептилоидом и кровопийцей, развалившим российское образование. Но сначала я был не против такого, ведь это приносило мне трафик.
Вычислил популярные темы. Я понял, что аудитории «Дзена» нравятся специфичные темы. Первую тысячу дочитываний набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х годов. Успехом пользовались и статьи о США, феминизме, Западе и оппозиции. Если я использовал эти слова в заголовке, статья набирала от 1000 просмотров в первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.
Я чередовал вдумчивые статьи и те, что направлены только на хайп. Первые набирали 100—200 дочитываний, вторые — тысячи дочитываний и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 года я опубликовал анонимное интервью с моим знакомым о работе в РЖД. Его дочитали 100 человек. А на другой день написал статью про митинги в Москве и получил несколько тысяч дочитываний.
Репостил статьи в соцсетях. Я публиковал ссылки на статьи в группе друга во «Вконтакте» и на личной странице. Чем больше было переходов, тем чаще алгоритм показывал статьи в лентах.
Это письмо я получил, когда мой канал вышел на монетизацию
Если подписчики разбегаются
Когда люди стали активно переходить в Телеграм, они бросились подписываться на все подряд. А потом поняли, что это не так работает.
Еще одна распространенная причина – не тот контент. Блогеры, которые недавно «переселились» с других площадок, начали создавать привычный им контент, который плохо подходит для этой площадки.
Чтобы потом не паниковать и не думать, куда все делись, надо работать над планом
Чтобы минимизировать количество отписок, стоит разобраться с контентом, найти подходящие форматы, которые мы разобрали выше, и изучить особенности площадки.
Чтобы все получилось – идите по лестнице
Перейдем к способам продвижения. Ведь мы здесь, чтобы научиться продвигаться в Телеграме.
Правильно ли, что Telegram вводит цензуру
Интересно, что на Соединенные Штаты, где разгорелся такой скандал, приходится всего два процента пользовательской базы Telegram. Отталкиваясь от общей базы в 500 миллионов пользователей, не сложно посчитать, что это примерно 10 миллионов аккаунтов.
Если заблокировать в Telegram хоть что-то, может начать рушиться буквально все.
Но даже такое количество пользователей важно, если речь идет о прекращении доступа к рынку. Если сохранить доступ к приложению в США, то долю присутствия и количество американских пользователей можно увеличить в разы, если не в десятки раз
А если такая волна пойдет на остальных рынках? В этом случае потери могут быть куда большими, и мессенджеру с самой большой свободой слова проще потесниться и просто более активно начать удалять сомнительные сообщения.
Сервисы продвижения в Телеграме
Интернет пестрит сервисами и сайтами, которые предлагают быстрое развитие канала. Пользоваться их услугами можно, некоторые используют действующие инструменты продвижения в Телеграме, о которых мы будем говорить ниже. Если нет времени и возможностей заниматься развитием канала самостоятельно, можно обратиться к специалистам.
Главное – проверить кейсы продвижения в Телеграме, которые показывает организация, изучить услуги, чтобы не нарваться на обманщиков. К кому можно обратиться:
к компании, которая займется продвижением комплексно, например, for24.ru;
на биржу фриланса к отдельным исполнителям, например, на kwork.ru;
в агентство, которое возьмет на себя часть задач, например, smmlava.ru.
Какие задачи можно делегировать исполнителям:
- поиск групп для рекламных постов;
- поиск каналов и блогеров для взаимопиара;
- посев ссылки на канал в обсуждениях;
- рекламу в других соцсетях.
Можно воспользоваться сервисами для накрутки подписчиков и продвижения, например, 777Like.ru. Но такой способ получения подписчиков не принесет особенной пользы и уж точно не гарантирует активную или целевую аудиторию.
Но все это можно сделать и самим, поэтому останавливаться на сервисах мы не будем.
Почему я бросил свой канал
Когда каналу исполнился год, я решил больше им не заниматься. Вот главные причины.
Трата времени. Через полгода после создания блога статьи с телеграм-канала друга закончились. Я нанял двух авторов — знакомых школьников. Четыре дня в неделю они писали по статье в день и отвечали на комментарии. Еще 3 дня я работал сам. Им платил 25% от дохода канала, а 50% оставлял себе. У них выходило 2500—3000 Р в месяц, а у меня — 5000—6000 Р.
Но я все равно тратил на «Дзен» по 2—3 часа в день и понимал, что для моего дохода это нерациональная трата времени. К тому же я слишком много думал о статистике, комментариях и прогрессе канала, а это мешало учебе и жизни.
Непредсказуемость «Дзена». Статьи, которые я писал по несколько часов, «Дзен» продвигал плохо, и они набирали по 20—30 дочитываний. А тексты о каком-нибудь треше, на которые я тратил по 20 минут, собирали тысячи дочитываний. Из-за этого я не чувствовал профессиональной реализации.
Плюс я постоянно боялся, что «Дзен» посчитает заголовок кликбейтом, найдет в статье оскорбления, спам и заблокирует канал.
Нечестная конкуренция. На «Дзене» каналы конкурируют с новостными сайтами и крупными медиа
У меня нет команды дизайнеров и копирайтеров, а значит, меньше шансов привлечь внимание
Агрессивная аудитория. Я устал от ненависти и оскорблений в комментариях и стал бояться за свою психику. Подписчики канала не знали, как меня зовут, но я до сих пор боюсь, что они как-то найдут меня в соцсетях.
Почему все переходят в телеграм и создают каналы?
Сейчас, конечно же, телеграм во всю прет, потому что в нем есть свобода и деньги. Он прет все последние годы, недавно в России обогнал WhatsApp и перспектива есть еще огромная, он будет переть еще как минимум пару лет. А скорее всего господство телеграма не закончится, пока у руля стоит Павел Дуров.
В Тelegram есть 3 плюса. Первый то, что он сейчас все еще мало монетизируется не так, как instagram. Там нет столько рекламы. То есть от этого уже конверсия выше. Второй момент в том, что в Телеграме банально охваты выше. Когда у тебя 1000 подписчиков в Телеграме это совсем не то, что 1000 подписчиков в Фейсбуке. И третье, кстати, это то, что в Телеграме нет этой модерации, поэтому все, кто сливают какие-то серые схемы, всякие ставки, они народ забирают с Инстаграма и все сливают в Телеграм, потому что дальше можно с аудиторией как угодно там взаимодействовать. Не забанят тебя.
Поэтому телеграм и выстреллил. В нем есть свобода. У него свободный фриспич. Аналогичные американские платформы, имеющие свободу, тоже сейчас стреляют. Люди тянутся к свободе.
Понятно, что со временем будет больше контроля за этим всем, но сейчас Дуров правильно делает, что он взял на вооружение свободу и набирает аудиторию.
Сейчас хорошее время для того, чтобы развиваться в Телеграме с точки зрения владения каналами и прироста аудитории, пока это все не жестко регулируется.
Здесь можно провести параллель с ютубом, девис которого — каждый имеет свою точку зрения, то есть каждый должен быть услышан. Я убежден, что именно такое позиционирование сделало ютуб площадкой номер один во всем мире.
Тelegram сейчас тоже популярен тем, что это открытая гавань. Сюда приходишь и говоришь свои мысли, и в отличии от других площадок, риск того, что тебя заблочат меньше. Если ты не нарушаешь, риск минимальный.
Тelegram был в тренде в 2021 году, а в 2022 этот тренд только усилился. После блокировки инстаграма и фейсбука все побежали в телеграм и начали перегонять аудиторию.
Тенденции на рынке рекламы у блогеров в 2023
2022 год стал поворотной точкой в сфере инфлюенс-маркетинга в России. Блокировка нескольких социальных сетей, которые ранее считались одними из наиболее эффективных каналов для продвижения товаров, серьёзно повлияла на коммерческую активность блогеров.
Стоимость сотрудничества с инфлюенсерами на российских площадках выросла: реклама у блогеров в Telegram и ВКонтакте подорожала в среднем на 10–15%.
В то же время цены на интеграции в Instagram* остались на том же уровне или даже снизились. Некоторые предприниматели до сих пор осторожничают с размещением рекламы в этой социальной сети, хотя законодательство России не запрещает сотрудничать с инфлюенсерами на данной платформе.
Одной из ключевых тенденций инфлюенс-маркетинга в 2023 году стало укрепление тренда на нативность. Нативная реклама интегрируется в контент более органично, а пользователи лучше относятся к содержательной и интересной подаче информации и естественному упоминанию продукта, чем к явной рекламе.
Работа с нативной рекламой требует больше креатива и исследования целевой аудитории, что позволяет создавать более высококачественный и привлекательный контент, который максимально соответствует интересам пользователей.
Второй тренд — рост популярности бирж или маркетплейсов, на которых можно заказать рекламу у блогеров. Такие сервисы, как InstaJet.in значительно упрощают процесс запуска рекламы, автоматизируя поиск инфлюенсеров, коммуникацию с ними, управление кампаниями и анализ результатов. Благодаря рекламным биржам с блогерами, бренды могут сэкономить время, сократить издержки и установить доверительные отношения со своей целевой аудиторией через инфлюенсеров.
Ещё одна важная тенденция — кроссплатформенность. Ограничения работы соцсетей вынудили инфлюенсеров дублировать контент на нескольких платформах. Многие блогеры и их подписчики перекочевали в Telegram, способствуя популярности мессенджера (второй по популярности в РФ).
