Chipotle — A Future Begins
Сюжет ролика узнаваем и прост: ребёнок покидает семейную ферму и отправляется в колледж. Со временем хозяйство становится неподъёмным и выставляется на продажу. Тем временем молодой человек в попытках найти своё призвание осознаёт, что его истинный долг — вернуться в родной дом и возродить семейный бизнес, используя традиционные методы выращивания и новые технологии
Этой рекламой мексиканская сеть ресторанов быстрого питания хотела привлечь внимание к проблеме законодательной доступности земли для молодых фермеров в США.
Примечательно, что нынешняя кампания является продолжением ролика 10 летней давности, в котором рассказывалось о проблеме превращения натуральных фермерских хозяйств в промышленные неэкологичные предприятия.
По одной бронзе и серебру в каждой категории — Film и Film Craft
Как работал бизнес «Макдональдса» в России
На начало 2022 года у «Макдональдса» было 850 ресторанов в 62 регионах. У компании всего три франчайзи, им принадлежат 132 точки. Помимо 25 точек Говора это рестораны на вокзалах и в аэропортах Москвы и Санкт-Петербурга — они принадлежат компании «Развитие рост», которой владеет ресторанный холдинг «Росинтер». Третий франчайзи — «Региональная сеть предприятий питания», ООО «СПП», ее владелец — миллиардер из Казахстана Кайрат Боранбаев. Бизнесмену также принадлежит франшиза «Макдональдса» в Казахстане и Беларуси. Сейчас некоторые франчайзинговые рестораны в Москве и регионах продолжают работать.
В 2020 году сеть получила в России 114 млрд рублей выручки. Бизнес в России и на Украине совокупно приносил около 2 млрд долларов, это 9% общей выручки глобальной сети, или примерно 2% мировых продаж в натуральном выражении. Свои потери от прекращения работы в России и на Украине корпорация оценила в 127 млн долларов.
«Наши курицы, наши котлеты, наш хлеб, наши помидоры и огурцы, и просто надо вот все это правильно сложить, упаковать и продать», — говорил мэр Москвы Сергей Собянин про работу «Макдональдса» в России. Это действительно так: российский «Макдональдс» постепенно наращивал долю местных поставщиков и ускорил эту работу после 2014 года. Но уже тогда большинство ингредиентов для популярных позиций производилось в России. Завершить локализацию компания планировала в 2020 году.
Лента новостей
Как она — русская опера? — Режиссёр Большого театра Эдем Ибраимов в Севастополе
Цирк уехал, оппозиция осталась: как Тихановская создаёт «новую Белоруссию»
WSJ: Украина испытывает серьезные трудности с производством боеприпасов
Сельское хозяйство Севастополя похорошело в 2023 году
Зеленский заявил о нежелании Украины переносить конфликт в Россию
Почему в Крыму никак не затормозится рост цен на бензин
Когда центру по созданию БПЛА в Севастополе дадут большие деньги
Средняя Азия и санкции: получится ли у США «задушить» Россию
В США усомнились в успехе морских пехотинцев ВСУ в ДНР
Как подготовиться к обрушению рубля до 120 за доллар
Автобусы из столицы Крыма в Геническ временно отменили
В Севастополе погиб сотрудник полиции
Школьник в 11 лет перещеголял Эйнштейна
Подоляк назвал единственный вариант разрешения конфликта, устраивающий Киев
Насколько законно и оправданно выдавать оружие добровольцам на границе?
Севастополь вдохнёт новую жизнь в мусорные земли
Показатели деятельности
Снижение выручки на 2,3% до 73,5 млрд рублей
Выручка компании «Система ПБО» (бывшее ООО «Макдоналдс») — операционной структуры «Вкусно — и точка» — по итогам 2022 года составила 73,5 млрд рублей, снизившись на 2,3% относительно 2021-го. Чистый убыток достиг 11,3 млрд рублей, тогда как в 2021 году была зафиксирована чистая прибыль в размере 2 млрд рублей.
Как сообщает «Прайм» со ссылкой на финансовую отчётность «Системы ПБО», убыток от продаж компании в 2022 году составил 5,4 млрд рублей, годом ранее показатель был на уровне 3,9 млрд рублей
Компания «ДВРП», которой принадлежат рестораны «Вкусно — и точка» на Дальнем Востоке получила выручку в 667,7 млн рублей за 2022 год. Рост год к году составил 3,6%. Чистый убыток компании составил 184,6 млн рублей, убыток от продаж — 148,7 млн рублей.
В пресс-службе «Вкусно — и точка» связали падение выручки с закрытием ресторанов с марта по июнь 2022 года.
| Сравнение показателей 2022 года с 2021-м некорректно, так как предприятия сети не работали с середины марта до июня и постепенно переоткрывались вплоть до конца сентября. Компания много инвестировала в переоткрытие предприятий, кроме того, не сразу были перезапущены все позиции меню и сервисы — к примеру, доставка, — пояснили «Прайму» в компании. |
Во «Вкусно — и точке» также отметили, что показатели января и февраля этого года выше, чем за аналогичный период 2022 года. «Что касается марта, то сравнивать показатели можно только с 2021 годом, за этот месяц «Вкусно — и точка» также показывает результаты выше, чем были у ушедшего бренда», — добавили в пресс-службе.«Сибур», «Атомстройэкспорт», «Полюс» и другие предприятия поделились лучшими практиками цифровизации на TAdviser SummIT 5.9 т
Председатель совета по развитию потребительского рынка Торгово-промышленной палаты РФ Александр Борисов отметил, что убытки были ожидаемы, ведь длительное время рестораны были закрыты, а компания несла расходы на содержание персонала. Параллельно пришлось менять значительную часть поставщиков и выстраивать логистические цепочки, а условия новых соглашений стали хуже, чем были у McDonald’s, считает он.
`Вкусно — и точка` вышла на показатели продаж McDonald’s
`Вкусно — и точка` практически полностью вышла на операционные показатели McDonald’s на момент его ухода из России. По словам гендиректора сети Олега Пароева в ноябре 2022 г, доля «Вкусно — и точка» от всех чеков, пробитых в трех крупнейших фастфуд-сетях России, составляет 54%. Для сравнения: у McDonald’s год назад — 55%. И это при том, что почти три месяца компания не работала, а доставка только начинает запускаться.
Что нужно знать про сделку
Как минимум два года новый владелец должен сохранять рабочие места сотрудников на прежних условиях. Это одно из условий продажи, выдвинутых McDonald’s Corp. Также покупатель согласился до закрытия сделки финансировать заработную плату корпоративных сотрудников, работающих в 45 регионах страны, и погасить текущие обязательства перед поставщиками, арендодателями и коммунальными службами.
Первые 15 ресторанов откроются в Москве и Московской области 12 июня, как и ожидалось. Среди возможных вариантов названия сети на базе активов «Макдональдса» — «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса»: заявки на такие бренды в Роспатент подала операционная компания фастфуд-оператора.
Адреса ресторанов в Москве и Подмосковье, которые возобновят работу 12 июня:
- Большая Бронная улица, д. 29.
- Улица Арбат, д. 52, стр. 1.
- Улица Красная Пресня, д. 31.
- Ленинградское шоссе, д. 63, корп. 1.
- Улица Большая Дорогомиловская, д. 8А.
- Улица Большая Ордынка, д. 21, стр. 2.
- Каширское шоссе, д. 61/15.
- Улица Покрышкина, д. 2.
- Улица Бутырская, д. 77, стр. 2.
- Проспект Маршала Жукова, д. 31, корп. 2.
- Коломенский проезд, д. 7Б.
- Улица Люблинская, д. 165, корп. 1А.
- Одинцово, Можайское шоссе, д. 133.
- Химки, Ленинградское шоссе, влд. 30А.
- Реутов, Носовихинское шоссе, д. 12.
Что будет с меню и ценами — неясно. По сведениям губернатора Московской области Андрея Воробьева, 95% позиций меню сеть фастфуда сохранит, но возможна «точечная замена части ингредиентов».
Otsuka Pharmaceutical — Find Your Own Way
«Найди свой собственный путь» — это эффектный 60-секундный рекламный ролик японского безалкогольного напитка Pocari Sweat.
Видео рассказывает о путешествии молодой девушки к своей цели и изображает фантастический мир, который отражает её внутреннее состояние.
Чтобы передать ощущение физического напряжения, съёмочная команда построила 85-метровый школьный коридор и дворик. Площадку оборудовали гибким полом, волны на котором создавались благодаря тому, что сотрудники стояли с обеих сторон, пока героиня бежала по коридору. Нарезанные в виде штор стены использовались для создания впечатления встречного ветра, с которым героиня должна бороться на пути к цели. А дверь, ведущую во двор, деформировали, чтобы выразить силу этого ветра. Съёмка велась ручной камерой одним планом, чтобы повысить реалистичность происходящего. Наглядно весь процесс можно посмотреть на бэкстейдже с этой съёмки.
Бронза в категории Film Craft
Lay’s — Crispy Subtitles
Lay’s выкатил собственный плагин для браузера Google Chrome для тех, кто любит похрустеть во время просмотра YouTube. Ведь мы ничего не слышим. когда едим чипсы.
Команда обучила нейросеть на 178 часах записей хруста чипсов из разных стран. Получилось расширение, которое автоматически включает и создает субтитры, когда хруст перебивает диалоги в фильме.
Бронза в категории Entertainment
Часть отобранных нами работа уже побеждали в других рекламных фестивалях. Некоторые из них можно обнаружить в нашей подборке лучших роликов Clio Award 2022.
Если вам понравились какие-то примеры и хотите реализовать собственный амбициозный проект, напишите нам. Мы поможем доработать и воплотить в жизнь вашу идею, либо создадим рекламный ролик с нуля.
Написать нам →
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Что известно о покупателе
19 мая американская McDonald’s Corporation объявила, что покинет российский рынок, а бизнес в стране продаст одному из своих франчайзи — 61-летнему бизнесмену из Новокузнецка Александру Говору.
Он начинал свой бизнес с угледобычи, потом занялся нефтехимией. Сейчас его семье принадлежит девелоперская компания «Инрусинвест», которая управляет отелем Park Inn by Radisson и сетью частных клиник «Гранд-медика».
С 2015 года компания «ГиД» Говора развивает по франшизе рестораны «Макдональдс». Сейчас у него 25 точек, выручка компании в 2021 году составила 2 млрд рублей, чистый убыток — 12,4 млн рублей.
Российский бизнес «Макдональдса» перейдет не к «ГиД», а к компании «Клуб-отель», которая тоже принадлежит Говору.
Сумма сделки сторонами не раскрывается, но, по некоторым оценкам, российский бизнес «Макдональдса» мог быть оценен в 35 млрд рублей — это вдвое меньше, чем до 24 февраля.
Как работают клоны «Макдональдса»
Известно несколько попыток скопировать сеть.
Сеть «Маковский» в Грозном. Владельцы скопировали дизайн ресторанов и упаковку «Макдональдса». Судя по странице ресторана в соцсетях, там продают бургеры, пиццу, пончики-донаты и спринг-роллы с разными начинками. Посетители в отзывах пишут, что «бургеры, хот-доги и прочие радости нездоровой пищи суховаты и не очень вкусные», но в основном все же хвалят. По данным картографического сервиса «2ГИС», в Грозном работают две точки под таким названием.
«Донмак» в ДНР. В 2014 году «Макдональдс» закрыл свои точки в Донецке, однако на их месте появился общепит под вывеской «Донмак». В меню вместо бигмака — бикмак, вместо «Кока-колы» — напиток «Байкал», а хэппи-мил стал «детским набором». Судя по описанию одной из жительниц Донецка, у трех точек сети разные владельцы и очень разнящиеся стандарты работы.
Samsung — The Spider And The Window
Даже если вы боитесь пауков, этот вас вряд ли напугает.
Создатели ролика Leo Burnett Germany нашли привлекательный способ подчеркнуть особенности камеры Galaxy S22 Ultra. Объективы смартфона показаны так, словно это самые красивые «паучьи глаза». И Сэм, паук из рекламы, влюбляется в них с первого взгляда.
Рекламный ролик был выпущен ко Дню святого Валентина и сопровождался слоганом: «У любви нет границ». А эмоциональность истории и бурные эмоции Сэма подчеркивает классическая песня Nazareth Love Hurts.
Золото в категории Film, серебро и золото в категории Film Craft
Apple подготовила целую серию роликов, пародирующих киноклише. Трилогия с общим названием «Голливуд в твоём кармане» показывает разные особенности камеры iPhone 13 Pro.
Axa — Birders
Страховая компания Axa и креативное агентство Publicis Conseil совместно создали трогательный короткометражный фильм, призванный заверить клиентов, что они «сосредоточиваются на том, что важно». «Птицы» — это история чрезвычайно любознательной и полной жизни девочки по имени Яра
Однажды мама оставляет её на попечение слегка сварливого дедушки, который явно не был рад чьей-то компании
«Птицы» — это история чрезвычайно любознательной и полной жизни девочки по имени Яра. Однажды мама оставляет её на попечение слегка сварливого дедушки, который явно не был рад чьей-то компании.
Яра быстро обнаруживает, что дедушка любит наблюдать за птицами, и сама увлекается этим хобби. Сначала старик неохотно берет девочку на свою «охоту». А когда соглашается, то не позволяет ей смотреть в подзорную трубу, разрешая пользоваться только биноклем. Но с каждым днем общая любовь к природе и исследованиям создает между ними прочную связь, и зрители видят, как дедушка становится мягче и добрее.
Серебро в категории Film
На какие другие бренды похож логотип «Вкусно – и точка»?
Итак, давайте обсудим на что похож логотип вкусно и точка? Этот вопрос бурно обсуждается в сети, и он интересен многим.
Вот самые хорошо известные логотипы:
Логотип украинской сети заправок WOG, только перевёрнутым вверх ногами.
Логотип компании из Португалии Matosmix, которая делает корма для котов, собак, а также кур, коз, овец и крупного рогатого скота
Особенно последний вариант вызывает больше всего обсуждений в интернете. Многие так и говорят: «вот чем нас кормят», намекая на корм для животных. Но оснований полагать, что есть какая-то преемственность или связь между этими двумя компаниями, абсолютно нет.
McDonald’s — Superhero
«Вы помните, как впервые пришли в McDonald’s и открыли для себя его вкус? Есть уникальные моменты, которые не забываются».
Сеть быстрого питания вновь подтверждает статус международного бренда. Не только количеством ресторанов по всему миру, но и рекламой, понятной людям, находящимся в любой точке планеты.
В этом трогательном ролике показана эволюция отношений отца и сына. Испанская реклама начинается с того, что после поражения в футбольном матче, отец-одиночка везет сына в McDonalds, чтобы немного подбодрить его.
Вскоре мальчик начинает видеть в отце супергероя — он и велосипед починит, и диван поднимет, и от всех проблем защитит. Но ребенок вырастает и образ папы-супермена постепенно исчезает в череде подростковых конфликтов.
В конце поход в Макдональдс с друзьями напоминает уже взрослому сыну, что отец по-прежнему является важной частью его жизни. Это аккуратный взгляд на то, как такая мелочь, как фастфуд, может вызвать очень нужные эмоциональные воспоминания
Бронза в категории Film
Кстати, недавно вышла первая ТВ-реклама «Вкусно — и точка», пришедшего на смену McDonald’s в России. Над роликом работали Leo Burnett и Starcom, которые ранее создавали проекты для предшественника бренда. Тем интереснее сравнить, изменилось ли качество креатива после ребрендинга.
https://youtube.com/watch?v=CDKI19nDRi4
ТОП 5
Жара уходит из Севастополя
В морской зоне Севастополя обнаружен движущийся беспилотник
В Севастополе погиб сотрудник полиции
В морской зоне Севастополя уничтожен надводный беспилотник
ВСУ атаковали ракетами мосты между Крымом и Херсонской областью
Показать все новости
В морской зоне Севастополя уничтожен надводный беспилотник
Барби — икона стиля или источник разврата? — опрос ForPost в Севастополе
ВСУ атаковали ракетами мосты между Крымом и Херсонской областью
Севастопольцы — бедняки или трезвенники? — опрос ForPost в Севастополе
Почему жителям новых регионов России сложно выйти на пенсию в Севастополе?
Показать все новости
Россия
- Все новости
- Севастополь
- Крым
- Россия
- Новороссия
- В мире
- Политика
- Реклама на ForPost
Новый логотип бывшего McDonald’s нашли в кормах для животных
Логотип «Вкусно — и точки» уже раскритиковали в соцсетях, теперь речь идёт о плагиате.
Логотип сети «Вкусно — и точка» вызвал неоднозначную реакцию
Фото: РИА Новости / Евгений Одиноков
Сеть бывшего McDonald’s перезапустили в России под новым названием «Вкусно — и точка» и с логотипом, похожим на фирменный знак португальского производителя кормов для животных Matosmix. Сходство отметили в IXBT со ссылкой на блогеров.
12 июня в Москве состоялось переоткрытие первых 15 ресторанов сети McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка» и новым же фирменным знаком.
По задумке создателей, на нём изображены главные символы ресторана быстрого питания: две палочки картошки-фри жёлтого цвета и оранжевый круг бургера. Зелёный фон, вероятно, призван символизировать высокое качество продукции и уровень обслуживания.
Однако пользователи без восторга приняли новую символику. Кому-то логотип показался скучным, «мрачным и ужасным», некоторые заметили схожесть символа обновлённого McDonald’s с логотипом украинской сети заправок WOG, только перевёрнутым вверх ногами.
Кто-то углядел в логотипе знак Warner Music, платформы Joom и даже флаг Бангладеш.
На сайте vc.ru сообщили, что автором нового логотипа стала группа «Родная речь». Среди её клиентов указаны в частности «Сбер», Samsung, Gucci, «Билайн», Bayer и другие крупные компании.
Сейчас обсуждают схожесть двух палочек картошки и бургера с символикой компании из Португалии Matosmix, которая делает корма для котов, собак, а также кур, коз, овец и крупного рогатого скота.
Переоткрытие первых 15 ресторанов сети McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка» состоялось 12 июня в Москве. Новый владелец сети Александр Говор заявил о планах открывать до 80 новых точек в неделю по всей стране.
После ребрендинга из всех названий блюд убрали приставку «Мак-». В меню теперь просто «Наггетсы», «Фиш бургер» и нет некоторых позиций, которые отсылают к названию американской сети.
Читайте по теме: Почему вся Россия смеётся на логотипом бывшего «Макдоналдса»
Поделитесь этой новостью с друзьями:
Как выбирали новый логотип и название для сети «Вкусно – и точка»?
Вообще, когда решался вопрос нового названия для сети, то изначально рассматривалось более 700 самых разных названий. Самыми популярными из них были слоганы: «Весело и вкусно», «Свободная касса», «Наше место», «Вот что я люблю». Но в итоге было выбрано теперь уже всем нам хорошо известное название.
Тоже самое касалось и выбора логотипа. Конкурс вариантов тоже был очень большим. Как и в случаи выбора названия, новым владельцам нужно было найти золотую середину в старом и новом содержании. То есть упомянуть Макдональдс и отметить скажем так прошлое ресторана, или его исходные корни и подчеркнуть новое содержание. Насколько получилось справиться с этими задачами каждый из нас может решить сам.
Что означает логотип вкусно и точка?
На зеленом фоне логотипа изображен красный кружок, который напоминает бургер и две палочки оранжевого цвета похожие на картофель.
Задумка создателей заключалась как раз именно в том, чтобы и изобразить на логотипе два главных символа ресторана – бургер и картофель фри.
Зелёный фон, который представлен не только на логотипе, но и является основным фоном оформления всех ресторанов, листовок и формы персонала. Зеленый цвет символизирует по задумке авторов высокое качество продукции и такой же высокий уровень обслуживания.
На логотипе четко видна понятная логика. Он простой, но несет в себе конкретный смысл, отображая главные ингредиенты меню ресторанов, а также общий посыл высокого качества, который отражает зеленый цвет.
Также обе части логотипа, то есть кружок бургера и две палочки картофеля размещенные вместе становятся немного похожи на букву М, что видимо тоже было важно для новых владельце ресторанов. Не всем понравилась эта идея
И к тому же нашлось много похожих логотипов у других компаний
Не всем понравилась эта идея. И к тому же нашлось много похожих логотипов у других компаний.