Широкие последствия
Реклама Рибок «Пересядь на мужское лицо», вызвала широкое обсуждение и критику в обществе. Некоторые люди считали ее дискриминационной и оскорбительной. Были высказаны обвинения, что реклама не только поддерживает шовинистские стереотипы, но и способствует усилению гендерного неравенства.
Удаление этой рекламы было шагом, который вызвал множество последствий. Во-первых, удаление рекламы стало частью более широкого общественного движения, направленного против негативного воздействия стереотипов в рекламной индустрии. Во-вторых, это было сигналом для других брендов, что оскорбительные рекламные кампании не могут остаться безнаказанными.
Однако, широкие последствия удаления рекламы Рибок могут быть как положительными, так и отрицательными. С одной стороны, это означает, что люди стали более осознанными в вопросах равенства гендеров и более требовательными к рекламной индустрии. С другой стороны, это может привести к тому, что некоторые компании начнут использовать гендерные стереотипы как способ привлечения внимания и продажи товаров.
В целом, удаление рекламы Рибок является сигналом, что общество все больше осознает вопросы гендерного равенства и отвергает гендерные стереотипы. Тем не менее, это только начало долгого пути к достижению полной равноправия между мужчинами и женщинами.
Бойкот бренда
После общественного протеста Рибок была вынуждена удалить эту рекламу и извиниться за свои слова. Однако, некоторые пользователи уверены, что извинения не достаточны и начали бойкотировать бренд Рибок. Они считают, что только бойкот может заставить компанию понять, насколько серьезна была их ошибка.
Бойкотирование конкретной марки — это один из способов выражения своих эмоций и своей позиции в обществе
Это особенно эффективно в ситуациях, когда общество едино в своем мнении и требуется привлечь внимание общественности к проблеме
Бойкотируя марку, вы выражаете свою неодобрительную позицию и оказываете давление на компанию
Бойкот призван привлечь внимание общественности к проблеме и заставить компанию понимать, насколько серьезным была их ошибка. Бойкотирование марки может привести к значительным убыткам для компании, исчезновению с рынка и долгосрочным последствиям
Удаление рекламы
В последнее время все больше компаний сталкиваются с проблемой, когда их рекламные кампании вызывают негативную реакцию аудитории и общества в целом. Одним из них стала и рекламная компания Рибока, в которой было использовано выражение «Пересядь на мужское лицо».
Выражение вызвало волну негодования со стороны женщин, которые считают его сексистским и унижающим. Социальные сети заполнились сообщениями с требованием отказаться от данной кампании, что руководство Рибока и сделало.
Удаление рекламы не только позволит избежать возможной репутационной потери для компании, но и подчеркнет ее ответственность и нежелание обижать и унижать никого из потенциальных клиентов.
Это также может стать примером для других компаний, которые забывают о чувствах своих клиентов, и не учитывают негативный контекст, который может быть связан с используемыми ими выражениями или образами.
Быстрое реагирование и устранение недоразумений – это один из лучших способов сохранить доверие и лояльность клиентов, а также сохранить свою репутацию в глазах широкой общественности.
Реакция Рибок на удаление рекламы «Пересядь на мужское лицо»
Мы принимаем решение убрать рекламу
Рибок, один из крупнейших производителей спортивной одежды, принял решение убрать рекламную кампанию «Пересядь на мужское лицо». Компания признала, что рекламный ролик не соответствует их ценностям и неожиданно вызвал негативную реакцию у некоторых клиентов. Рибок всегда открыто выступает против дискриминации и старается создавать сообщества, где каждый чувствует себя уважаемым и принятым какой бы пол он ни был.
Наша позиция по отношению к гендерным стереотипам
Рибок настаивает на том, что каждый человек уникален и его не следует оценивать на основе стереотипных представлений. Компания прилагает максимальные усилия, чтобы создавать атмосферу толерантности и равенства во всех сферах жизни. Мы не можем утверждать, что наше понимание гендерных стереотипов на 100% правильное, поэтому мы работаем над тем, чтобы понимание и уважение разных точек зрения были в центре нашей культуры компании.
Наш долг — поддерживать сообщества
Мы считаем, что каждый должен чувствовать себя частью сообщества, где он чувствует себя уважаемым и принятым. Поэтому мы стараемся создавать такие условия и ни в коем случае не хотим, чтобы реклама каким-либо образом дискредитировала нашу работу. Мы ценим каждого клиента и готовы стараться еще активнее поощрять признание и равноправие каждого гендера.
| Что означает для нас это решение? | Что мы можем предложить? |
|---|---|
| Данное решение подчеркивает нашу ответственность перед сообществом и нашу желание создать свободную и открытую обстановку, где каждый имеет равные возможности в жизни. | Мы можем продолжать работать в этом направление, признавая и уважая индивидуальность каждого человека, независимо от гендерной принадлежности. |
В итоге, Рибок готова поддерживать инклюзивную культуру, побудить изменения в мышлении и предоставить всем возможность достичь своих целей. Мы готовы работать на благо общества и создавать сообщества, где каждый член чувствует себя полноценным и равноправным.
Проблема сексизма в маркетинге
Что такое сексизм и почему это важно
Сексизм — это форма дискриминации, основанная на половой принадлежности. Это проявляется в том, что люди относятся к другому полу как к менее значимому или менее компетентному. В контексте маркетинга, сексизм может проявляться в использовании гендерных стереотипов или отношении к определенной половой группе потребителей исключительно как к объекту сексуальной привлекательности. Это может вызвать отторжение у аудитории и повлиять на бренд-имидж компании.
Пример сексистской рекламы
Недавно компания Рибок выпустила рекламную кампанию со слоганом «Пересядь на мужское лицо», используя в качестве лица кампании мужское тело в женских чулках и балетках
Эта реклама привлекла негативное внимание со стороны общественности и была удалена вскоре после запуска из-за ее сексистских подтекстов. Такие рекламные техники показывают, что в компании не разбираются в социальных вопросах и не уважают права и ценности своей аудитории, что может привести к убыткам
Как избежать сексизма в маркетинге
- Изучать целевую аудиторию и их интересы и потребности, без использования гендерных стереотипов
- Не использовать визуальные образы, которые могут вызвать дискомфорт или оскорбление у аудитории
- Использовать нейтральный язык, избегая оскорбительных высказываний и комментариев на основе половой принадлежности
- Обращаться к аудитории с уважением и пониманием, учитывая различия в половой принадлежности, возрасте, национальности и других характеристиках
Заключение
Сексизм в маркетинге — это серьезная проблема, которая может повредить репутации компании и нанести ущерб ее бизнесу. Чтобы избежать таких последствий, необходимо учитывать различные социальные аспекты, изучать свою аудиторию и относиться к ним с уважением и пониманием.
Но после запуска началось
Reebok ответил одному из пользователей, подводя неутешительный итог.
В итоге посты в инстаграме Reebok удалили, а потом вернули все, кроме главного поста (про лицо). И извинились.
«К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании».
После чистки инстаграма Залина написала следующее:
«Зая, прости, я опять подожгла интернет. Слушайте, той части мужской аудитории, которая уже почему-то обиделась на открытки – вы мне постоянно говорите: «А че вы бабы обижаетесь на рекламу «похудей и насоси на айфон» — это же шутка! Вы тоже научитесь шутить в ответ! Мы посмеемся». Ну как видите, мы научились. Спасибо за совет!».
Дальнейшие действия Рибок после удаления рекламы «Пересядь на мужское лицо»
После удаления скандальной рекламы, Рибок обязалась более внимательно относиться к своим клиентам и не нарушать нормы социальной ответственности при продвижении своих товаров. В свете произошедшего бренд объявил о запуске новой кампании, которая посвящена защите и пропаганде равенства полов.
Компания Рибок считает, что создание комфортных условий для всех покупателей является неотъемлемой частью бизнеса. Это означает, что товары должны быть доступны и пригодны для использования людьми различной ориентации и половой принадлежности. Поэтому Рибок работает над расширением ассортимента обуви и одежды для всех групп населения.
- Разработка не только классических, но и удобных и практичных моделей для женщин и мужчин.
- Интенсивное взаимодействие с покупателями. Рибок рада получить отзывы своих клиентов и запускает серию социальных исследований, нацеленных на улучшение качества своих товаров.
- Сотрудничество с лидерами общественного мнения и организациями, популяризирующими идею равенства полов, — залог успеха и уважения в этих кругах для Рибок.
Итак, бренд Рибок продолжает учиться на своих ошибках и стремится создавать высококачественные продукты для всех своих покупателей и поддерживать соответствующие социальные тренды в своих кампаниях и маркетинговых исследованиях.
Специалист по маркетингу Reebok в ярости: «Бренд так не делает, он просто ссыт»
Роман Мун связался с ведущим специалистом по маркетингу Reebok и создателем кампании #НИВКАКИЕРАМКИ Александром Голофастом. Он честно все объяснил.
«Мне позвонили и несколько раз сказали: «Это недопустимо! Как такое можно публиковать в аккаунтах Reebok! Мы даже не могли ни секунды подумать об этом». Я понял, чем все пахнет, через час они еще раз позвонили и еще раз в ультимативной форме попросили все удалить.
Если бренд себя и свою аудиторию не уважает, то я себя уважаю. Я это сам придумал, я это месяц делал за счет Reebok: со всеми все согласовано, пост-продакшен бесконечно долгий, накладывали логотипы, утверждали цитаты и шрифт. И после этого люди сливаются! Блин, если вы сливаетесь, я здесь больше не работаю. Я с такими людьми не готов быть вместе.
Я занимаюсь запуском кампаний. Эта кампания была целиком придумана мной вместе с Залиной. Мне только перед ней неудобно, потому что мы вместе это месяц делали. И все говорили: как смешно, круто, дерзко, интересно
А когда выходит публикация и появляются первые негативные комментарии (и забивается внимание на позитивные), Reebok сливается
Я всем писал и говорил сейчас: «Давайте объясним, давайте сделаем офигенный пресс-релиз. У нас и так был офигенный пресс-релиз, но можно сделать еще один и сказать: «Суть кампании в том, что женщина может быть любой. Мы первый бренд, который придумал специальные кроссовки для женщин в начале 80-х, который вдохновил женщин массово заниматься спортом. Мы на правах этого бренда говорим женщинам: делайте что хотите, все дороги открыты». Но бренд так не делает, он просто ссыт.
К я уже не имею отношения».