Как правильно покупать в секонд-хендах
Погуглите адреса магазинов либо поищите в «Инстаграме» по хештегу #secondhand или #секондхенд, добавив в конце свой город. Например, #secondhandkazan или #секондхендказань.
Обойдите несколько секондов в своем городе и сравните их. Кто-то любит, чтобы все вещи были аккуратно развешаны, а кто-то готов рыться в ворохе одежды и находить что-нибудь эдакое за копейки.
Расскажу, каких правил придерживаюсь я, чтобы никогда не жалеть о покупках.
Не стройте ожиданий. Покупки в секонд-хенде — это как поход за грибами. Никогда не знаешь, с чем вернешься: с полной корзинкой или пустыми руками. Будьте готовы искать и не ставьте цели купить что-то конкретное. Когда я иду в секонд за джинсами, то возвращаюсь с парой футболок, ветровкой и новым пледом, но без джинсов.
Следите за графиком поступлений. Хотите классных вещей — приходите утром в день завоза. Хотите дешевых — ждите дней максимальных скидок, они бывают перед завозом. Через несколько дней после нового поступления бывают счастливые часы, а во время распродаж выкладывают новый товар. Так что лучше заходить в секонды регулярно.
Ищите одежду не только в своем отделе. Вот я небольшого роста, и у меня маленький размер. В женском отделе я часто натыкаюсь на бабушкины платья размера XL и на жуткие топы из гламурных 2000-х. Большинство моих лучших находок были в отделе для подростков: худи, свободные футболки и куртки. А в мужском я находила толстовки-оверсайз и рубашки. У них можно закатать рукава, а нижнюю часть завязать на талии.
Бывает и наоборот: в женском отделе попадается одежда-унисекс, которая подойдет и мужчинам. Как-то я купила себе джинсовку Levi’s. Она оказалась велика, зато на мужа села идеально.
Выбирайте внимательно. Смотрите, чтобы на одежде не было пятен, дырочек, брака, а сама вещь была качественной. Не гонитесь за брендами и не покупайте вещь только потому, что «Томми Хилфигер же».
Проверяйте, чтобы вещь подходила по размеру. Не надейтесь, что потом ушьете ее или сами похудеете. Сфотографируйтесь в одежде, и если нет сомнений — берите. Так точно не пожалеете о потраченных деньгах и времени.
Не медлите. Откладывать покупку рискованно: уже сегодня вещь может купить кто-то другой. Самые ходовые размеры — S, M, L. Медленнее уходят только нестандартные — с ними можно немного подождать скидки.
Не стоит покупать в секондах нижнее белье, купальники, колготки и носки, если они не в оригинальной упаковке. Слышала, что лучше не брать и флиски: после химической обработки они хуже держат тепло.
Еще я не покупаю б/у обувь: мне кажется, она не такая удобная, как новая, потому что приняла форму стоп бывшего владельца. Плюс обувь сложнее продезинфицировать. Я покупаю в секонд-хендах только обувь с бирками производителя, которую явно не носили.
Иногда не советуют покупать пуховики: часто их стирают в общей куче вещей, и пух может скатываться. Но это зависит от самого магазина. В моем любимом секонде пуховики точно отправляют только в химчистку.
Только детская обувь в секондах часто совершенно новая. На фото слева направо: кроссовки Asics — 750 Р, кеды Converse — 350 Р, кеды Converse — 630 Р, кроссовки Nike Air Max — 550 Р 
Если колготки и носки в оригинальной упаковке, можно брать их и в секонд-хендах
Что такое секонд-хенды
Секонд-хенды — это магазины, где продаются вещи, бывшие в употреблении. Или те, которые кто-то купил, но не использовал. На них даже может быть бирка, но вещь уже не считается новой, поэтому и оказывается в секонд-хенде. А иногда туда попадают совсем новые вещи, которые не продали в обычных магазинах. Это может быть не только одежда и обувь, но и игрушки, мебель, посуда и много чего еще.
Первый секонд-хенд открылся в Англии в 1943 году. Туда сдавали одежду для поддержки французского Сопротивления во время Второй мировой войны. Но он больше походил на склад гуманитарной помощи, чем на магазин. Секонд-хенды, похожие на современные, появились чуть позже в Германии и Канаде. А в Россию пришли в 1990-х и стали известны как гуманитарки и комиссионки. В одной куче там могли лежать облезлая лисья шуба, засаленный дедушкин тулуп и мятое тряпье. Запах тоже был характерный.
Сейчас в секондах все по-другому. Помещения обычно просторные и хорошо проветриваются. А вещи висят на рейлах или лежат на полках — чистые и продезинфицированные.
Секонд-хенды бывают разными. В каких-то вещи лежат в кучках, а в каких-то висят на вешалках. Иногда — и так и этак. Обычно это одежда неизвестных марок или из масс-маркета вроде «Манго», «Зары», «Бершки» и H&M.
В разных секондах вещи могут быть с ценниками или продаваться на вес по 1300—2200 Р за килограмм. Вещи с ценниками обычно дороже. Но и на развес можно найти что-то стоящее. Полгода назад мой муж урвал рубашку Mishka NYC в магазине, где одежду продают на развес по 1400 Р за килограмм. Рубашка весила 200 граммов, плюс в магазине в тот день была скидка 70% на все, и рубашка обошлась в 90 Р. А новая стоила бы 4500 Р.
Еще бывают винтажные секонды, похожие на шкатулки с ретросокровищами. Там продаются уникальные, штучные вещи, а собирают их хозяева магазинов по коллекционерам, винтажным лавкам и блошиным рынкам Европы.
А есть люксовые секонд-хенды. В них легко найти новые вещи, но из старых коллекций мировых брендов: Burberry, Gucci, Dolce & Gabbana, Kenzo, Hugo Boss, Lacoste, Lee и других. Они могут стоить десятки тысяч рублей. Пару лет назад наш друг купил в люксовом секонде пальто из прошлой коллекции Kenzo за 24 000 Р.
Это олдовые пиджаки Moschino и платье Tommy Hilfiger из 2000-х. Пиджаки стоят 2300 и 2800 Р, а платье — 2300 Р 
А это брендовые туфли тех же времен. Слева направо: Dolce & Gabbana — 2300 Р, Guess — 1500 Р, Dolce & Gabbana — 2900 Р, Chloe — 2500 Р
Уникальный состав и вроде как секретный рецепт
Но ни смесь сахара, кофеина и газов, ни великий маркетинг не работали, если бы не уникальный узнаваемый вкус колы. Это определяющий фактор, за который все ее любят. Когда вы ее пьете, язык в равной степени чувствует сладкое, горькое, соленое, пикантное, кислые и щелочные ощущения.
При этом спросите себя – на что похожа кола? Вероятно, 100 из 100 человек ответят, что кока-кола на вкус, как кока-кола.
Что мы точно знаем о составе:
- Газированная вода – она составляет примерно 90% состава;
- Сахар;
- Кофеин – он дает легкую горечь;
- Карамель, которая производится специально для кока-колы, чтобы придать напитку характерный цвет;
- Фосфорная кислота – из-за нее кока-кола приобретает терпкость во вкусе;
- Натуральные ароматизаторы. И здесь как раз кроется секретная формула колы. Состав ароматизаторов производитель не раскрывает.
Что такое типичный российский секонд-хенд
Хрестоматийный секонд-хенд в крупном российском городе — это сетевой магазин вроде «Мегахенда», «Во!Ва!» и «Планеты секонд-хенд». Магазины этих сетей есть по всей стране.
Но я знаю и сети поменьше. Например, магазины «Второе дыхание» работают только в Москве, Ростове Великом, Костроме и Ярославле. Это сеть одноименного благотворительного фонда. Магазины Brand Hand представлены в Воронеже, Дзержинске, Новосибирске, Красноярске и Нижнем Новгороде. А еще есть секонд-хенды Svalka — они работают в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Туапсе, Хабаровске, Казани и в Самаре.
Секонд-хенды больших сетей — это огромные помещения с ровными рядами рейлов с одеждой. Отдельно висят мужские, женские и детские вещи, отдельно — пиджаки, рубашки, платья, футболки, джинсы и обувь. Иногда вещи разделены по размерам. На входе есть камеры хранения, в кабинках — крючки, коврики, зеркала, а на кассе — календарь скидок.
Система скидок простая: в день завоза вещи продаются по полной цене, потом с каждым днем дешевеют на 5—10%, затем на 15—20% — и так до следующего завоза. Он бывает раз в одну-две недели. Финальные скидки могут достигать 90%. Но по моему опыту к этому моменту ничего нормального не остается.
Бывают и магазины менее крупных сетей или вообще отдельные. В Казани есть Mne jarko, в Санкт-Петербурге — OFF, «Лисы-сектанты» и «Желтая вешалка». А про секонд-хенды Москвы в Т—Ж есть отдельная подборка.
Я живу в Чебоксарах, и здесь тоже развита культура секонд-хенда. Помимо крупных сетей в городе действует своя сеть «Улицы Лондона» — целых шесть магазинов. Они мои любимые. Везде стильный интерьер, вещи в отличном состоянии, а продавцы работают годами и знают покупателей в лицо.
Все магазины сети разные. Где-то одежда продается на развес — в среднем по 1400 Р за килограмм. Где-то хорошие вещи недорогих марок развешаны по цветам, и магазины похожи на смесь H&M и Pull & Bear. А в каких-то собраны люксовые бренды типа Gucci, Hugo Boss, Moschino, Dolce & Gabbana, Kenzo, и цены там начинаются от 2000 Р.
Милый интерьер в «Улицах Лондона» 
А так выглядит там детский отдел. С виду и не скажешь, что это секонд-хенд
Маркетинг – как именно реклама кока-колы влияет на ее вкус
Coca-Cola появилась в 1886 году, и примерно с того времени началась ее активная рекламная кампания. Корпорация всегда позиционировала напиток так, будто продает не просто газировку, а жидкое счастье. Она тратит более 3,5 миллиардов долларов в год только на маркетинг.
«Реклама действует на наше подсознание. Мы не любим говорить о подсознательных уровнях, потому что думаем, что мы сознательны и рациональны. Но производители газированных напитков знают нас лучше и используют это в своих интересах.
Мы думаем, что сами решили полюбить газировку, но на самом деле это нам сказали так сделать. Америка полюбила кока-колу, даже не осознавая этого. Кока-кола везде. Она сотрудничает с нашими любимыми брендами, она ставит рекламу на самых видных местах. Она символизирует свежесть. И ведь многие действительно в жаркий день пойдут пить сладкую колу, а не воду.
Напиток всегда выглядит «крутым» и «уникальным». В самой первой рекламе «Кока-Кола» изображалась не просто вкусной газировкой, а как нечто, что успокаивает нервы и улучшает самочувствие. И эта уникальность была продемонстрирована не только во вкусе, но и в маркетинговых ходах.
Как Coca-Cola реагирует на ввоз газировки в Россию
Напитки Coca-Cola не включены в список товаров для параллельного импорта, которые российские компании и предприниматели могут ввозить для продажи без разрешения правообладателей. Минсельхоз не стал вносить колу в перечень и заявил, что в России производители выпускают широкий ассортимент газировок и полностью удовлетворяют внутренний спрос.
Но американская компания все равно не может остановить неконтролируемые поставки оригинальной Coca-Cola в Россию, хотя до 2022 года без труда добивалась запрета на ввоз своей продукции неофициальными импортерами. Дело в том, что в апреле 2022 года Coca-Cola не смогла продлить защиту своих брендов в российском таможенном реестре. Таможня перестала автоматически останавливать все партии напитков на границе, и компания потеряла возможность отслеживать контрафакт и защищать свой товарный знак.
Как работала эта система раньше, можно посмотреть на примере судебных разбирательств Coca-Cola с независимыми импортерами, которые пытались привозить в Россию редкие виды газировки. Например, Fanta Peach с персиковым вкусом или Coca-Cola Cherry с вишневым, которые сама корпорация в стране не продавала. Таможня регулярно задерживала такие партии, а суды взыскивали с импортеров в пользу компании компенсации в сотни тысяч рублей.
В ноябре 2021 года российские представители The Coca-Cola Company подали иск к «Пивоиндустрии», которая ввезла в Россию 24 жестяные банки по 0,33 литра персиковой и ананасовой Fanta. Это не было товарной партией, то есть, по утверждениям самой «Пивоиндустрии», завозилось не для продажи. Московская таможня уведомила американскую компанию, и та потребовала запретить оформление этой партии. Корпорацию поддержал арбитражный суд Московской области и Суд по интеллектуальным правам: напитки запретили растаможивать.
В 2022 году «Пивоиндустрия» стала ввозить напитки Coca-Cola товарными партиями, а американская компания подала еще два иска. Если в марте суд еще запрещал растаможивание, то в мае начал отказывать в исках. Это произошло после того, как истек срок защиты товарных знаков компании.
Осенью представители Coca-Cola начали уведомлять суд об отказе от исков к «Пивоиндустрии»: российская компания даже получила обратно те 24 банки Fanta. Представитель компании рассказал VPost, что мирового заключения не было, это односторонний отказ со стороны американской компании. «Coca-Cola убедилась в бесперспективности дел и фактически перестала участвовать в судебных процессах», — заявили в «Пивоиндустрии».
Как вещи попадают в секонд-хенды
Вещи сначала собирают, сортируют, потом дезинфицируют и только затем отправляют в секонд-хенды по всему миру.
Сборка. В российские секонды вещи попадают в основном из Европы, особенно из Германии, Нидерландов, Великобритании и Италии. Как-то я наткнулась на футболку Берлинского марафона и термокружку с логотипом какой-то немецкой клиники. А в последнее время стало появляться кое-что из Канады, США и даже Австралии.
В этих странах есть специальные контейнеры для сбора вещей. Они стоят в офисах, крупных торговых центрах и на улицах в жилых кварталах. Иногда сбор проходит в школах, а иногда по квартирам и домам развозят пустые пакеты, а потом забирают их уже с вещами. Среди собранных вещей не только одежда, но и обувь, текстиль, игрушки, книги.
Другая категория вещей — стоковые. Это одежда и аксессуары, которые не распродали в магазинах. Сначала их продавали со скидкой, потом отправили в аутлеты, а затем их выкупили специальные организации. Это совершенно новые вещи с ярлыками и бирками. Правда, некоторые элитные бренды вроде Louis Vuitton и Christian Dior их срезают: боятся, что это навредит их репутации.
В России культура сбора одежды пока не развита. Хотя в крупных городах уже появились пункты приема. Одежду принимают в модных и камерных по атмосфере секонд-хендах, например в сети Svalka. А у «Второго дыхания» еще есть контейнеры для сбора одежды в 20 городах России — их координаты можно посмотреть на специальной карте. Вещи из контейнеров в зависимости от состояния уходят на переработку, отправляются на благотворительность или в секонды этих сетей.
Сортировка. Все собранные вещи привозят в сортировочные пункты в той же стране — их еще называют фабриками. Там вещи распределяют по группам. Единого принципа сортировки нет, но обычно выделяют такие категории:
- Крем — от английского cream, то есть «сливки». Это лучшие вещи известных брендов, которые изношены менее чем на 10%. Чаще всего это новая одежда, которую ни разу не надевали. Практически всегда на ней есть бирки.
- Люкс. Не просто брендовые, но и модные вещи, актуальные в этом сезоне. Тоже минимально изношенные или новые.
- Экстра. Почти новые вещи из недавних коллекций масс-маркета, например H&M и «Зары». Сюда относятся и вещи малоизвестных брендов вроде Shana или Seven Sisters. А еще одежда брендов, которые уже не существуют.
- Первая категория. Это вещи со следами носки или устаревшие модели.
- Вторая категория. Бракованные и деформированные вещи. Иногда они тоже идут в магазины.
- Третья категория. Это ветошь, ее отправляют на переработку.
- Оригинал. Сюда попадают несортированные вещи. Для владельцев секондов это кот в мешке: может быть и люкс, и ветошь. Но и то и другое может случайно попасть на полки, поэтому покупателям нужно внимательно осматривать товары перед покупкой.
Вещи любой категории могут также сортировать по сезонам или наименованию, например женские брюки, зимние куртки, мужские рубашки.
Обработка. На фабриках вещи отправляют в специальные камеры и обрабатывают раскаленным паром и дезинфицирующим газом. После этого они становятся полностью безопасными и получают соответствующие сертификаты.
Характерный резковатый запах, который иногда витает в секонд-хендах, — из-за обработки. Ничего страшного в этом нет: после покупки я просто стираю вещи, и запах пропадает. А знакомые рассказывали, что кладут одежду из секондов в морозилку, чтобы избавиться от запаха. Но я так делать не пробовала.
Логистика. После обработки вещи упаковывают в герметичные мешки по 5—100 килограммов, маркируют и продают оптовикам по 2—10 € ( 178 — 890 Р) за килограмм. А те отправляют их в разные страны. Например, в Россию вещи часто привозят по морю в порты Санкт-Петербурга.
На границе таможенники смотрят сертификаты соответствия и безопасности. В них перечислены все реактивы, которые использовались при санитарной обработке. Санэпидемстанция тоже может выборочно проверить товар. А еще на таможне проверяют концентрацию химических веществ, испаряющихся из товаров.
В общем, одежда из секонд-хенда не несет ни опасности заражения, ни химической угрозы. Рискованнее покупать одежду на «Алиэкспрессе»: в Китае кое-что шьют из некачественной ткани с применением опасных красителей.
В России товары попадают на общий склад, где их перепродают владельцам секонд-хендов, или прямо в магазины. Там их снова сортируют и выставляют на продажу. А когда надо, дополнительно стирают или отдают в химчистку. В «Улицах Лондона», например, вещи приятно пахнут порошком. А любимый розовый пуховик, перед тем как попасть в мой гардероб, явно побывал в химчистке.
Сахар + кофеин + газы
Это вроде бы простая формула, но такая суперсмесь подсаживает.
В одном литре кока-колы содержится около 115 граммов сахара (суточная норма – 25-30). Выпивая совсем немного «Колы», мы получаем большую дозу сахара и вместе с этим кучу удовольствия. Потому что сахар сигнализирует организму, что пища полна энергии. Когда организм получает сладкое, в головном мозге активируется система вознаграждения – мезолимбический дофаминовый путь. Сахар поднимает настроение и действует как болеутоляющее: например, снижает продолжительность плача у новорожденных.
Кофеин – в одном литре содержится около 100 миллиграммов (суточная норма – 400). Кофеин усиливает сигналы катехоламинов (адреналина и дофамина), улучшает настроение и концентрацию внимания. То есть дает психостимулирующий и легкий эйфоризирующий эффект.
И газы. Они добавляют небольшое количество кислоты, которая в сочетании с сахаром усиливает эйфорическое чувство «награды». Газированные напитки заставляют организм испытывать обманчивую легкость, так как газы в нашем желудке высвобождаются из углекислого газа.