Как используется?
Зная, из какой игры происходит фраза и для чего она там используется, можно догадаться, в каком качестве ее (в полной и сокращенной версии) применяют в интернете. Несколько лет F оказывалось не в состоянии дорасти до полноценного мема – случаи использования встречались, но они были сравнительно редкими и понимались только истинными поклонниками игры. С 2018 года в русском сегменте паутины приобрел широкую узнаваемость, выходящую за пределы узкого круга посвященных, коллаж из четырех фотографий, где честь отдают другие узнаваемые в сети персонажи – кот Кусь, стример Озон, персонаж Биг Босс, известный по игровой франшизе Metal Gear, и ютубер Илья Мэддисон.
При этом допустимы и другие формы использования мема – он может быть обыгран и в видеороликах, и даже в словесно выраженных шутках.
Многих пользователей интересует, является ли подобный «респект» проявлением настоящих серьезных чувств, или же это своеобразное издевательство. Оба варианта ответа могут оказаться правильными – все зависит как от контекста, так и от личного отношения автора комментария, коллажа или видео к происходящему.
Как уже говорилось, при использовании в серьезном контексте F чаще всего уместна под сообщениями о смерти какого-либо уважаемого человека – здесь она оказывается альтернативой несколько подзабытому выражению RIP. В то же время проявить уважение нажатием одной клавиши можно и живым людям, и даже животным, если их поведение достойно такой реакции и подается в посте как пример для подражания.
Иногда в мемах F используется сугубо для шутки – чтобы прокомментировать, как кто-то отдает честь. Например, как на чемпионате мира по футболу 2018 года, где российская сборная выглядела несколько лучше, чем от нее ожидали, у нападающего Дзюбы и тренера Черчесова была специфическая манера празднования голов первого, когда они прикладывали руку к голове по аналогии с тем, как это делают военные. Возможно, именно в этой ситуации мем F и появился впервые.
При этом респект может быть отдан и иронично или цинично. Подобных примеров можно найти массу, начиная с самого простого – когда друг женится, его товарищи делают мем с новобрачным и почтением памяти, намекая, что в своем новом статусе он уже не сможет находить на них время, как будто умер. Часть мемов касается непосредственно высмеивания тех, кто использует F – дескать, молодежь уже настолько разленилась, что даже сильные эмоции неспособна выразить теплыми словами, ограничиваясь крайне примитивным термином из игрового сленга.
Что значит и откуда взялось?
Для начала стоит уточнить, что F – это сокращение куда более длинной фразы Press F to pay respect, что дословно переводится как «нажмите F, чтобы отдать честь». Собственно, если речь о меме-картинке, то именно это и делает хотя бы кто-нибудь из изображенных персонажей.
Полная фраза является призывом выразить уважение кому-либо, сам же однобуквенный комментарий обычно означает положительную реакцию пользователя, согласившегося, что в такой ситуации это действительно уместно.Сама по себе фраза лишена какого-либо особого подтекста – теоретически ее можно использовать всегда, когда нужно выразить уважение. Впрочем, чаще таким образом демонстрируют признательность умершим и скорбь в связи с их кончиной. Подобный печальный оттенок фразе придало ее происхождение.
Самая популярная картинка для выражения
В мемах отдающим честь зачастую изображается игровой персонаж, одетый в военную форму. Дело в том, что феномен F в нынешнем виде изначально придумали фанаты Call of Duty: часть под названием Advanced Warfare, вышедшая в 2014 году, содержит во второй миссии стартовую заставку, в которой главный положительный персонаж хоронит друга. На экране появляется уже упомянутая надпись о нажатии той самой клавиши – здесь правильнее было бы перевести фразу как «нажмите, чтобы почтить память». После нажатия заставка заканчивается и происходит переход непосредственно к игре. При этом в консольной версии игрушки фраза выглядит чуть иначе, ведь у консолей нет полноценной буквенной клавиатуры и клавиши F – потому консольщики привыкли жать Х.
Значительная часть фанатов игровой серии посчитали, что разработчик не должен был вставлять интерактивное действие в столь торжественную сцену. Несмотря на широкое общественное неодобрение, сама фраза о нажатии клавиши стала культовой, тем более что CoD широко известна среди геймеров всего мира.
Значение слова Bruh
А англоязычных чатах нередко можно встретить это слово. Оказывается – в их языке это является междометием. Если вы видели хоть раз выступление или батл реперов, то уже слыхали подобные фразы, вроде: йоу, ха, оу и др. Они не имеют смысла, поэтому не относятся ни к одной части речи. Это слово является просто звуком, подбадривающим, веселящим или угнетающим. Поэтому не имеет перевода. Но у него есть русские аналоги, они не так интересны, как те западные слова, что приходят в наш и поселяются здесь надолго.
Мем вышел из клипов реп-исполнителей. В их треках слово Bruh можно слышать от бэк-вокалистов. Чаще всего слово используется для выражения разочарования, негодования или возмущения. Оно может применяться как реакция на глупый вопрос, неуместное замечание. Или совершенно бессмысленный или нелепый вопрос.
Синонимы
Как это часто бывает, чересчур заезженная фраза начинает надоедать, и в ответ на общепринятый мем может возникать альтернативный – тоже популярный, но в меньшей степени. Демонстрировать уважение стоит всегда, когда это уместно, но сама реакция в интернете, помимо F, может выражаться и другими сугубо сленговыми словечками, такими как «респект», «уважуха» или даже «мое увожение»
В последнем случае грамматическая ошибка делается намеренно, такое произношение как бы придает важности говорящему
У использования такой фразы есть и вторая сторона – «увожение» не соответствует уважению, потому чаще всего подобный комментарий имеет саркастический, насмешливый или просто комический подтекст.
Как придумать свой мем
В Интернете свои законы. Многие пытались искусственно создать собственный мем. Но сделать это практически невозможно. Мемы появляются случайным образом, когда подмечаются необычные явления, смешные случаи, зашквары и прочие ситуации в сети. Каждый день подобные публикации размещаются тысячами. Но лишь некоторые из них подхватываются другими пользователями и превращаются в мемы. Есть мнение, что их более реально отследить, чем создать самому.
Отслеживать предлагается на разных ресурсах. Это становится более реальным, если пользователь знает английских язык и имеет аккаунты в Фейсбук, Reddit и прочих зарубежных онлайн-площадках. Потому как здесь о них начинают говорить впервые. Охотники за мемами уже давно знают об этом.
Видеоинструкция
В этом видео собраны сразу несколько десятков примеров, которые наглядно демонстрируют значение слова Bruh.
https://youtube.com/watch?v=2pK9a-NI6n0
Откуда взялся мем Bruh
Несколько лет ранее один из баскетболистов – Джон Уолл попал в кадр, где на его лице проявляется явное разочарование. Неизвестный автор впервые сделал на фото подпись – Bruh. Изображение попало в сети и получило определённую популярность.
После нового мема в одной из телепередачи Джон объяснил свои переживания на кадре. Его команда играла важный матч. Но он не смог принять в нём участие из-за полученной травмы прямо перед этим событием. И в какой-то момент игры его эмоции запечатлел неизвестный фотограф.
Позже в сети стали появляться подобные изображения с людьми и фильмами, играми и персонажами с подписью Bruh. Его значение во всех версиях было приблизительно таким, как в случае с баскетболистом. Хорошо показан пример употребления междометия в отрывке популярного сериала Клан Сопрано, когда герой рассказывает, как он желает наконец-то завершить работу и пойти перекусить.
Он думает, что уже прошло достаточно, чтобы отправиться на обед. Но когда смотрит на часы, то видит, что до перерыва ещё 2 часа и 5 минут. И здесь должно прозвучать Bruh.
Что общего у интернет-мемов с анекдотами
Они заставляют нас смеяться. Редактор отдела карикатуры в журнале The New Yorker Роберт Манкофф давно исследует роль юмора и считает, что смешное не может быть абсолютно нормальным. В шутке есть отклонение от нормы, некоторая неконгруэнтность — то есть, несоответствие, нелогичность, противоречие. Она характерна и для мемов, и для анекдотов.
Дарья Радченко, старший научный сотрудник лаборатории теоретической фольклористики РАНХиГС:
«Наиболее близкая мне теория комического — . В шутке мы встречаемся с некоторым внутренним противоречием, которое разрешается не так, как мы ожидаем. Например, анекдот: «Летели два крокодила. Один зеленый, другой на север». Нам становится смешно не потому, что крокодилы не летают. А из-за того, что, во-первых, в шутке это подается как банальное знание, а во-вторых, неконгруэнтны разные классификации: один зеленый — свойство цвета, другой летит на север — свойство совершенно другого типа.
В этом смысле анекдоты и мемы работают совершенно одинаково».
Все это — фольклор. Многие привыкли, что под этим термином подразумеваются былины, сказки, частушки, народные песни. Но на самом деле анекдот тоже определяют как жанр городского фольклора, а мемы относят к цифровому народному творчеству.
Они помогают узнавать «своих». Анекдоты и мемы позволяют почувствовать принадлежность к определенной группе. Принимая или отвергая определенную шутку, группа обозначает свое место в обществе и заявляет о взглядах и интересах.
Полина Колозариди, интернет-исследовательница, координатор клуба любителей интернета и общества, преподаватель НИУ ВШЭ:
«Мем рассчитан на здравый смысл, на то, что его содержание будет распознано быстро. Он отчасти похож на анекдот: в обоих случаях это способ поделиться быстро важным и понятным, почувствовать себя вместе. В этом легко убедиться, если зайти на онлайн-площадку, где много чем-то непохожих на вас людей, например другого возраста или других интересов. Их мемы, смешные и очевидные для группы, едва ли будут смешны незнакомцам».
Мы не знаем, кто их придумал. Вряд ли можно найти хоть один интернет-мем или анекдот с указанием авторства. По мнению кандидата филологических наук Светланы Канашиной, так создатели шуток и смешных картинок получают возможность выражать мнение и эмоции без оглядки на общественную мораль и не нести за это никакой ответственности.
Индустрия 4.0
«Заходит в бар Илон Маск»: нейросеть GPT-3 научили рассказывать анекдоты
Победили ли мемы анекдоты: мнение экспертов
По данным на 2021 год, люди все чаще ищут в интернете мемы, а не анекдоты. В Московской области 76% от общего количества запросов в категории относится к слову «мем». В Ленинградской области — 78%.
Тем не менее люди сохраняют интерес к юмористическим программам (Comedy Club, «Уральские пельмени» и Stand Up). Половина россиян смеется над шутками и анекдотами при просмотре шоу по телевизору, а четверть — в интернете.
Полина Колозариди:
«Отчасти анекдоты продолжают существовать. В интернете их хватает. Но интернет-мемы стали заметными, их пускают в коммерческий оборот, их проще «увидеть» внутри Сети. Во многом, мемы стали вытеснять анекдоты в реакциях на актуальные события».
Дарья Радченко:
«Нам кажется, что картинки все заполонили. Это не совсем так. В Сети остается много пространства для текстового юмора. Анекдоты позднесоветского периода действительно уступают место, но не мемам, а шуткам, которые принято называть one-liners (англ., «однострочными»). Классический пример такого рода — короткие юмористические тексты в Твиттере.
То есть речь идет не о смерти анекдотов, а о конкуренции между разными текстовыми формами. Побеждают те, что быстрее передаются, проще воспроизводятся и не содержат сложных сюжетных схем. Чем короче текст, чем плотнее он упакован, тем более высокие шансы на распространение он имеет. Если сравнивать однострочные шутки со смешными картинками, то пока мы не можем сказать с уверенностью, что одно победило другое».
Александра Архипова:
«Анекдот тоже становится мемом, поэтому высказывание «мемы победили анекдоты» бессмысленно. Оно звучит примерно как «фрукты победили апельсины». Сейчас мы по-прежнему коммуницируем устно, и анекдоты все еще рассказываются. Просто они потеряли возможность быть переданными преимущественно в речи и плавно переходят в интернет. И здесь им приходится бороться за место под солнцем с картинками.
Когнитивно анекдоты устроены гораздо сложнее: там всегда есть двойной пуант — та фраза, из-за которой текст имеет двойное прочтение. Эта двусмысленность заставляет мозг сильнее напрягаться. Такой операции не происходит в случае со смешной картинкой, поэтому они проще распространяются в интернете. Зато анекдот может передаваться устно, а изображение — нет».
Почему мемы захватывают умы
Мемы отчаянно соперничают за наше внимание, конкурируют между собой. Выживают те, что способны меняться и подстраиваться под нормы общения
В борьбе же за существование с другими жанрами, такими как анекдоты, у мемов есть свои «эволюционные» преимущества.
Появление интернета
Краткие и наглядные мемы идеально вписываются в условия интернет-эпохи. С появлением технологий коммуникация ускорилась и упростилась. У людей часто не хватает времени на то, чтобы подробно объяснять свое отношение к событиям. Теперь, вместо того чтобы печатать длинный текст, мы отправляем картинку, и нас понимают мгновенно. Как утверждает лингвист Максим Кронгауз, «…интернет — это среда мгновенного распространения информации. Мему очень легко захватить сразу огромное пространство».
Культура участия
Американский философ и культуролог Генри Дженкинс считает, что с развитием интернет-технологий у человека появляется невероятный опыт: каждый из нас, будучи лишь потребителем культурных смыслов, может стать их соавтором. Кто-то пишет посты, кто-то делает фотографии, а кто-то создает и видоизменяет интернет-мемы. Вокруг мемов формируется общность творцов, распространителей и читателей, которые равны в своих авторских правах.
Дарья Радченко:
«Мемы работают на основе того, что мы называем «культурой участия». Это ситуация, в которой мы становимся не только потребителями культурного продукта, но и соучастниками, сотворцами. Для нас это большая ценность. Механизм, который нам облегчает работу по производству культурных смыслов, оказывается крайне важным.
Понятно, что когда пересказываем анекдот, мы участвуем в фольклорном сотворчестве: что-то добавляем, убавляем, рассказываем другими словами, заменяем имена героев и так далее. Но эта вариативность остается в рамках конкретного текста, если мы не сочиняем новый анекдот по заданной жесткой модели. Мем же допускает наполнение общей «рамки» новым смыслом».
Новые интернет-мемы появляются очень быстро
По словам лингвиста Михаила Кронгауза, механизм образования мемов работает постоянно и с гораздо более высокой скоростью, чем раньше. Кроме того, на разнообразие смешных картинок влияет способность к трансформации: изображение и фраза, из которых состоит мем, могут «разойтись» и зажить каждая своей жизнью. К иллюстрации придумывается другая надпись и наоборот.