Мемы про работу и безработицу: справляемся с экономическим кризисом
Существует и более узкая категория карантинных мемов, о которой нельзя не упомянуть. Она посвящена довольно безумной рекомендации правительств многих стран работать из дома.
Многие штатные сотрудники спокойно и даже с некоторым удовольствием перешли на удаленную работу: кто-то никогда не любил офис, кто-то перестал тратиться на аренду жилья в столице и вернулся домой без карьерных потерь, а кто-то и так был фрилансером, привязанным разве что к ноутбуку.
Однако существует огромное количество профессий, для представителей которых необходимость оставаться дома — не просто абсурдное, но и опасное для жизни требование.
Поэтому появилась серия мемов «Работайте из дома» — о пожарных, врачах, поварах, археологах и многих других людях, чья жизнь драматическим образом изменилась из-за невозможности зарабатывать деньги своей профессией. В мемах обычно показывают, как условные пожарные и пилоты радуются, выполняя свои обязанности на самоизоляции.
Кроме тех, кого отправили в бессрочный (и хорошо, если оплачиваемый) отпуск, существует класс безработных, который в 2020 году рос с ужасающей скоростью и, как ожидается, продолжит расти в 2021-м. Многие в этом году либо потеряли работу, либо столкнулись с тем, что их рабочие места стремительно исчезают из-за автоматизации и реструктурирования экономики. Меряться своими бедами в этот пандемический год — уже плохой тон, но в мемах продолжают сравнивать потери сотрудников, находящихся в бессрочных отпусках, и фрилансеров, которые не могут найти работу.
Кроме потерявших работу есть и те, кто даже не успели поработать, а сразу оказались выпускниками с перспективой jobless future в мире с дефицитом рабочих мест.
Угроза вечной невостребованности нависла над таким количеством людей, что безработица в 2020 году тоже приобрела характер пандемии. Миллениалы переосмысляли ценность карьерного роста, выбирая менее стабильную, но более интересную работу. Пандемия заставляет нас всех переосмыслить роль работы в принципе. Потому что найти ее будет всё сложнее.
Мемы про безработицу пока не очень смешные, потому что до сих пор неясно, что будет с теми, кого меры против коронавируса почти полностью лишили возможности зарабатывать привычным делом.
Постирония в кино
Зачин в постиронии часто связан с псевдосерьезностью самого заявления и/или его автора. В качестве примера приводят фильм Вернера Херцога «Плохой лейтенант» 2019 года. Николас Кейдж играет в нем преувеличенно «плохого полицейского», который сам нарушает закон, чтобы ловить преступников.
Переходы от иронии к серьезности и обратно в кинокартине довольно плавны. Поэтому откровенно смешных моментов в фильме как будто и нет. Но при этом вся абсурдность или фантасмагоричность происходящего вызывает улыбку. Таковы сцены с игуанами или общение лейтенанта Кейджа с начальником:
А такой диалог происходит между напарниками (героями Кейджа и Килмера), когда они заходят в разгромленный ураганом полицейский участок:
Разрушенная карьера модели из-за мема
Хайди Йе была довольно востребованной моделью в Тайване до тех пор, пока реклама с ней не стала мемом. Йе снялась для рекламы одной клиники пластической хирургии. Рядом с красоткой разместили не столь привлекательных детей и мужа, а подпись к постеру гласила: «Единственное, о чём вы будете переживать, — это как объяснить такое своим детям». По замыслу маркетологов, Йе перенесла пластическую операцию, чтобы стать красивой. После выхода реклама быстро стала интернет-мемом.
Хайди Йе
Картинку с Хайди и якобы её некрасивыми детьми и мужем купила другая клиника пластической хирургии, а это нарушало контракт с моделью. А интернет-пользователи быстро придумали историю о том, что мужчина женился на красивой девушке, не зная, что она сделала операции. Тайна якобы раскрылась после того, как у них появились некрасивые дети. Хайди Йе стала тут же объектом насмешек, её перестали приглашать для съёмок и в другие модельные агенства.
Доктор пострадал из-за сравнения президента с Голлумом
В 2015 году врач Бильгин Чифти разместил в своём Твиттере забавную картинку. На ней он сравнил президента Турции Тайипа Эрдогана с персонажем фильма «Властелин колец» Голлумом. После этого доктора уволили с работы и на него подали в суд за клевету. Чифти едва не сел в тюрьму на два года, но ему помог Питер Джексон.
Судья, разбирающий дело Чифти, не мог вынести решение, правда ли мем про Эрдогана является оскорбительным. Он назначил экспертизу, в ходе которой эксперты должны были выяснить, так это или нет. В то же время Питер Джексон и Фрэн Уолш обратились к судье с заявлением, что мем вовсе не оскорбляет президента.
Как известно, у Голлума есть две ипостаси: добрый Смеагол и злой Голлум. А на картинке-сравнении был изображен именно Смеагол. Так, благодаря вмешательству режиссёра киносаги Чифти был полностью оправдан. Надеется на оправдание и таец, которому грозит 37 лет тюрьмы… за обидный мем о собаке!
Использование мемов в США и Европе омрачают крупные штрафы
Екатерина Тиллинг, адвокат Адвокатской палаты Московской области, партнер и глава практики интеллектуальной собственности юридической фирмы BIRCH LEGAL, старший преподаватель департамента права цифровых технологий и биоправа факультета права НИУ ВШЭ
Дарья Билык, младший юрист юридической фирмы BIRCH LEGAL
В англосаксонской системе права создание и распространение интернет-мемов регулируется доктриной “fair use” (доктрина добросовестного использования). Она предполагает возможность свободного использования объектов авторского права, если это является разумным. Целями такого использования могут быть: критика, комментирование, исследование, обучение, подготовка новостей, создание пародий, судебное разбирательство и др.
Таким образом, в США допускается свободное использование изображений, переработанных в мемы, при условии соблюдения интересов их первоначального владельца. Соблюдение интересов последнего означает, что автор мема не лишает его возможности получать прибыль и не нарушает цели создания оригинального произведения. Споры из-за распространения мемов без разрешения правообладателей рассматривает Совет по защите авторских прав, который может оштрафовать нарушителя на несколько миллионов.
Расистский мем, выложенный заместителем шерифа
В октябре 2018 года в небольшом городке Портредж в Висконсине разразился страшный скандал. Его главным героем стал заместитель шерифа Даниэль Контос, выложивший на страничке участка обидный мем. Он высмеивал нелюбовь полицейских к диктовке длинных и трудных для написания имён. На меме с изображением диспетчера, слушающего офицера, было написано: «Диктую. Фамилия — Смит (Smith). По буквам: Сэм, Мэри, Ида, Том, Генри. Имя — Тауника (Taweneequa). Ну, давай говори». Интернет-мем показался многим расистским из-за последнего имени.
Всё дело в том, что имя Тауника больше всего распространено среди афроамериканских семей. Разумеется, тот факт, что оно было упомянуто в меме, вызвал негодование. Сам Контос ответил, что ничего такого не имел в виду и взял это имя потому, что оно действительно трудное для написания. Кроме того, офицер добавил, что всё это просто глупо, и просить прощения за мем отказался. Позже картинку со страницы участка удалили.
Перевод статьи Listverse специально для Фактрума
Еще:
- Невероятные, но реальные судебные разбирательства
- Как Россия побывала на вершине мирового машиностроения
- «Добро пожаловать в Углеград»: как 2017-й год представляли в 1960-м
- 8 вещей, которые можно узнать о вас, просто посмотрев на ваше лицо
- Офицеры полиции плохо влияют друг на друга
Мемы про карантин: переживаем кризис свободы
В начале 2020 года правительства многих стран ввели режим самоизоляции для граждан. Поначалу все сохраняли оптимизм и были настроены продуктивно. Казалось, что самоизоляция — идеальное время, чтобы возобновить изучение английского и занятия йогой на дому, прочитать все книги, для которых раньше не было времени, и научиться готовить паэлью. Но что-то пошло не так.
Заточенные дома интернет-юзеры тут же отрефлексировали свое плачевное положение с помощью мемов. Так появился шаблон «Карантин, день Х», которой используют для иронизации над своей продуктивностью в режиме изоляции.
Мемы разделились на три группы.
Первая посвящена тем, чей карантинный стресс обернулся тревожностью, апатией и эмоциональным перееданием.
Пища — это естественный источник удовольствия и комфорта и одна из наших базовых потребностей. Поэтому те, кто встречал поток новостей о коронавирусе повышенной тревожностью, в лучшем случае стали чаще готовить и баловать себя разнообразными блюдами (раз можно сэкономить деньги на кафе и путешествиях), а в худшем — компульсивно потреблять снеки и переедать.
Вторая группа мемов концентрируется на агрессивной реакции на стресс — здесь подчеркивается некоторое одичание человека во время социальной изоляции. В этом случае мы уже не предаемся апатии, а как бы «срываем покровы культуры».
Во время изоляции пропадают те социальные мотивации, которые раньше двигали нашей заботой о себе: поддержание статуса, рабочая атмосфера, желание кому-то понравиться. Кроме того, оказалось, что фактически иллюзорное деление мира на зоны со своими правилами (работа и офис, званый вечер и дружеская вечеринка, дом и интимность и т. д.) во многом и поддерживало сложную организацию нашей социальной психики.
А еще есть метаирония
Также достаточно сложно без подготовки разграничить постиронию и метаиронию. Последнее понятие связано напрямую с деконструкцией (разрушением) традиционного юмора. Французский философ Ролан Барт называл метаиронию «похищением языка», а французский художник-дадаист Марсель Дюшан – «иронией безразличия». Именно он поставил на выставке обычный писуар и назвал его «Фонтан». Другой его работой стала копия «Моны Лизы» с пририсованными усами (картина называется «L.H.O.O.Q.»).
Еще метаиронию называют «иронией над иронией». Примером может служить номер комика Энди Кауфмана, в котором он пародирует неумелость начинающего комика.
Получили название в 1976-м, но рождены намного раньше
Мемы появились задолго до Интернета. Есть мнение, что их создавали еще до нашей эры, только название было другое.
Прообразы современных мемов можно найти на страницах периодических изданий прошлого столетия. Например, карикатуры советского журнала «Крокодил» начали публиковаться еще в 20-х гг. ХХ в. Примерно в это же время в американском сатирическом журнале Judge вышел известный коллаж на тему «Ожидание – реальность».
Слово «мем» (от англ. meme) впервые было упомянуто в 1976 г. в книге английского биолога Ричарда Докинза «Эгоистичный ген». Он сравнивал мемы с генами, считая, что если в генетике все состоит из генов, то в культуре – из мемов. И последние – не что иное, как элемент культурной информации.
Что такое скользящий копирайтинг?
Это волшебная техника, которая буквально приклеивает внимание читателей к странице. Копирайтеры используют эти приемы для продаж
Топ-блогеры — в своих материалах. Теперь ваша очередь.
Вот несколько примеров:
- Подождите, есть кое-что еще
- Будто этого недостаточно
- Мы еще не закончили
- Можете лучше…?
- Да, вы все правильно прочитали
- Дальше — интереснее
Такие слова и фразы создают мягкие переходы между предложениями и абзацами. Они соединяют текст в единое целое, облегчают чтение и увлекают читателя. Другими словами: начав читать, посетитель не может остановиться, пока не дойдет до конца страницы.
Скользящий копирайтинг еще можно назвать «пожарной цепочкой» (Bucket Brigade).
(И снова автор увлекся метафорами: речь идет о людях, которые передают друг другу ведра для тушения пожара. Англоязычные копирайтеры заимствовали это понятие для обозначения слов и фраз, которые соединяют текст в единое целое).
Но есть еще одна причина, почему многие блогеры любят использовать такие фразы-мостики: они хороши для SEO.
Котики внезапно!
«Чо там мемасики?»
Мемы так сильно вошли в нашу жизнь, что их вносят в списки экстремистских материалов, бренды не теряют надежду создать искусственные медиавирусы, а школьники пустое времяпрепровождение в интернете называют не иначе как «листанием мемасов».
Источник практически любого мема — человек, его слова или образ. Реже — неодушевлённый предмет или вымышленный персонаж. Есть любимые фразочки из советского кино? Знайте: это мем.
Кто-то из политиков или олигархов задвинул что-то мощное? Будьте уверены — этот день принесёт новые мемы в вашу жизнь.
Получите 15 000₽ на продвижение в Яндекс Бизнесе и МегаФон Таргете
Яндекс Бизнес поможет запустить рекламу практически по всему интернету: в поиске Яндекса, Картах и на сайтах партнёров РСЯ, а МегаФон Таргет — максимально точно подобрать аудиторию.
Используйте преимущества двух сервисов с выгодой.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560.
Допустим, пользователь социальной сети размещает картинку со смешной подписью. Далее кто-то замечает её и делает репост у себя на странице, как правило — заменив подводку. Лавинообразно в процесс включаются другие люди, и каждый последующий вариант будет порождать десятки новых. Люди делают это добровольно, просто потому, что им хочется поделиться смешной шуткой. И ещё, конечно же, показать своё чувство юмора. Помните, как ваши бабушки ставили якобы смешные подписи к обычным фотографиям? А когда вы в последний раз присылали другу свой вариант «перевёрнутого календаря» с Михаилом Шуфутинским? Изначальная картинка расползается по интернету и становится мемом.