Исходные данные
В поисках новых каналов коммуникации с молодежью компания OPPO задействовала популярную в России группу «Хлеб». Результатом коллаборации стал рекламный клип на песню «ОПА», вышедший 7-го июня 2019 года.
Кроме повышения узнаваемости бренда на российском рынке и продвижения нового смартфона из серии Reno, авторы поиграли с названием бренда, чтобы донести до аудитории связь между OPPO и русскоязычным «Опа!». Это междометие, как правило, выражает эмоции удивления.
Суть концепции — представить новый продукт через призму концепции «Опа!», сделать акцент на инновациях и пользовательском опыте смартфона.
У группы «Хлеб» внушительный бэкграунд рекламных коллабораций на российском рынке, яркий образ и целевая аудитория, идеально подходящая бренду OPPO. Участники группы подхватили идею «Опа!» и записали трек, а команда Little Big Production сразу предложила концепт будущего видео. Авторы идеи хотели, чтобы в первую очередь, клип воспринимали как неординарную художественную работу, и только потом как прямую рекламу. Для получения органического охвата, в продвижении использовали исключительно соцсети.
Рэперы и их вторые половинки. Часть 2 | Блогер alesya_71 на сайте SPLETNIK.RU 30 мая 2018
В первой части было много комментариев по типу «Я стара для всего этого» или «Кто все эти люди». В этот раз старалась помимо представителей новой школы упомянуть несколько медийных рэперов.
Итак, начнем с Black Star. NATAN (Натан Миров) 32 года и супруга Анастасия, двое детей
Скруджи (Эдуард Выграновский) 25 лет и Яна Неделкова
L’One (Леван Горозия) 32 года и супруга Анна, двое детей, сын Миша и дочь Софико
Подопечные Мирона. Thomas Mraz (Алмас Гатауллин) 25 лет, артист Booking Machine, и Света Шарипова. Фото очень мало
Loqiemean (Роман Худяков) 24 года, коллега Томаса по лейблу, женат, имя супруги, к сожалению, не нашла, кто знает, напишите в комментах
Далее. Big Russian Boss (Игорь Лавров) 27 лет и супруга Диана (на фото предполагаемая супруга, Величайший очень хорошо шифруется, личная жизнь Пимпа тоже покрыта тайной).
Витя АК-47 или Азино три топора, знает как поднять бабла))) (Виктор Калашников) 30 лет и девушка, по некоторым данным супруга, подписана как Terik Zolotova
Obladaet (Назар Вотяков) 26 лет и Валерия
Гарри Топор (Игорь Александров) 29 лет и супруга Наталья
Группа «Хлеб»
Участники: Денис Кукояка 32 года и супруга Елена, дочь Василиса
Кирилл Трифонов 30 лет и супруга Дарья, сын Василий
Александр Шулико 35 лет и Евгения Ром
Несколько общих фото:
Что слушает группа «Хлеб» — Афиша Daily
Денис Кукояка
Post Malone «Taking Shots»
Когда хочется тусить или просто крутое настроение.
Drake «In my feelings»
Когда хочется ощутить себя нежным и немножко жутко сексуальным.
Juice WRLD «Lucid Dreams»
Когда хочется погрустить, то песня этого фрешмена поможет. Хотя я хз, что тут больше помогает он или семпл Стинга. Но в целом кайф прям.
Ty Dolla $ignt feat 21 Savage «Clout»
Когда хочется флексить — и вот за 5 минут до начала флекса советую послушать трек. Типа как разминка перед игрой.
Fabio «Вдвоем»
Когда холодно, но хочется весны.
Подробности по теме
«Ваня Ургант, когда ты нас позовешь?»: «Хлеб» про оскорбления, рэп и Дудя
Александр Шулико
Peggy Gou «Han Jan»
Жмете плей, и тело само танцует электробуги.
Попробуйте в машине послушать, когда едете по дороге в полях, — откройте окна, высуньте руку и так вж-ж-ж рукой вверх-вниз.
«Хлеб» «Шашлындос»
Актуально все лето.
Mathew Jonson «Kissing Your Eyes»
Красота, синтезаторы, пространство.
Подробности по теме
10 треков на все случаи жизни от Pharaoh
Кирилл Трифонов
Animals as Leaders «Brain Dance»
На все случаи жизни, почувствуй вкус математического фламенко.
Tigran Hamasyan «A Crane Came From Van»
Великолепие без слов, современный «классик».
Krec «По реке»
Приходишь в какое-то свое любимое место в Москве, например, на Патрики, включаешь и ностальгируешь на закате.
Benny Greb «Grebchestra»
Человек-оркестр. Сделал сам весь трек своим ртом, руками и ногами.
Christian Scott «Say It»
Садишься в самолет, чтобы лететь домой, после концерта. Самолет взлетает, и ты с этим треком пробиваешься сквозь облака к солнцу.
«Психея» «Навсегда»
На мой вкус, самая романтичная российская группа. А романтики сейчас в современной музыке немного не хватает.
Andrea Bocelli & Sarah Brightman «Time to say goodbuy»
Включатель хорошего настроения. Особенно если поешь фальцетом вместе с Сарой!
Подробности по теме
Что мы слушали на этой неделе: Childish Gambino, Батя и народный хит про панду
Грузинский хор и российский рэп
18:01 13.11.2019(обновлено 19:03 13.11.2019) Получить короткую ссылку
38281
«Хлеб» – российская группа, основанная в 2013 году тремя видеоблогерами, исполняющая комедийный рэп
ТБИЛИСИ, 11 ноя — Sputnik. Известная российская рэп-группа «Хлеб» записала новую песню «Молодость» совместно с грузинским хором «Акапелла Сакартвело».
Группа «Хлеб» несколько дней назад опубликовала новую песню «Молодость» из своего нового альбома «Звезды» в сопровождении грузинского хора «Акапелла Сакартвело». Премьера состоялась на канале издания Esquire в YouTube. В треке переплетаются мотивы грузинского многоголосия и современная музыка.
Давние поклонники группы уже оценили новшества, многие из них в восторге от песни.
«Очень круто! Правда, первый раз вижу, чтобы группа, поющая про шашлык, колготки и сомов, делала такие крутые вещи!» — пишет Екатерина Извекова.
«Очень круто, любимая песня в альбоме. Аж мурашки побежали», — делится своими эмоциями Наташа Лапина.
«Хлеб» – российская группа, основанная в 2013 году тремя видеоблогерами, исполняющая комедийный рэп. Несмотря на изначальную несерьезность группы, к 2016 году «Хлеб» стал достаточно популярным – их клипы на YouTube канале собирают миллионы просмотров, а концерты проходят в крупных клубах. В состав группы входят Александр Шулико, Денис Кукояка, Кирилл Трифонов. Стоит отметить, что в последнее время ребята немного отходят от привычной для них концепции «смешного рэпа» и начинают делать серьезные песни, такие, к примеру, как «Молодость».
Концепция рекламной коллаборации: корейские Бэкстрит бойз в России
Традиционные черты работ «Хлеба» — стеб и тусовки. В случае с OPPO, создатели отошли от привычного образа и взяли за основу k-pop — сверхпопулярной в мире стиль корейской поп-музыки. Клипы корейских «бойзбендов» на YouTube собирают сотни миллионов просмотров, а билеты на концерты разлетаются моментально.
Для проекта стилист Little Big Production Вадим Ксенодохов создал артистам уникальные образы и проработал в сценах множество визуального абсурда, который встречается в видео поп-групп из Кореи. В итоге получилась ироничная и совсем не обидная пародия на популярные корейские «бойзбенды».
Группа «Хлеб» выступит на московской площадке Adrenaline Stadium
Одни говорят, что новая волна русского рэпа — это новая поп-музыка, другие — что это новый русский рок. В любом случае никто не будет спорить с тем, что сегодня новая школа рурэпа, находясь на пике популярности, дает возможность быстро реализовать свои амбиции. Однако то, с какой скоростью меняются фавориты капризной публики, представляет для музыкантов опасность потеряться в этом бесконечном потоке. Чтобы этого не случилось, нужно иметь собственные лицо и голос — и группа «Хлеб» один из самых удачных в этом отношении примеров.
Денис Кукояка, Александр Шулико и Кирилл Трифонов начинали с видеоблогинга, продолжали сценариями к сериалам, а к своему музыкальному проекту изначально всерьез не относились. Но первые же синглы и клипы стали вирусными, и артистам предложили устроить полноценный концертный тур. Несмотря на скепсис участников «Хлеба», шоу в двух столицах оказались невероятно успешными, и карьера пошла в гору, приведя к штурму Adrenaline Stadium.
Секрет популярности коллектива в том, что они сумели тонко сыграть в противофазу традиционным рэперским канонам вроде бравады и отчаянного правдорубства. Их первые же песни типа «Чай, сахар» заявили о том, что на рэп-сцене наконец есть не только угрюмые дети подземелья, но и веселые пересмешники, которых, кстати, хватает в рэп-коммьюнити всего мира.
«Курточка Stone Island», «Эба» и другие хиты группы доказывают: совсем не обязательно расти в каменных джунглях, чтобы делать рэп, — достаточно уметь посмеяться над происходящим. Их песни моментально разлетаются на мемы и цитаты, а серьезная работа над музыкальной составляющей позволяет на равных конкурировать с серьезными коллегами по цеху.
«Хлеб» — это ненапряжные строчки и тонны самоиронии, обернутые в необузданное веселье на сцене и нарочито абсурдные клипы. На концертах категорически запрещено стоять на танцполе. «Хлеб» не просто качает! «Хлеб» выведет тебя из клуба целиком мокрым и заряженным на отличное настроение».
Подробности и билеты — здесь.
#ОПАЧЕЛЛЕНДЖ
В рамках коллаборации «Хлеб» запустила еще одну онлайн-активность — участники группы предложили своей аудитории участвовать в танцевальном флешмобе #опачеллендж. За лучший танец бренд дарит флагманский смартфон OPPO Reno 10X Zoom.
Пользователям соцсетей предложили снять свою версию «опа»-танца и залить видео с соответствующим хештегом. К слову, оригинальный «опа»-танец для клипа придумал Илья Прусикин — автор вирусных челленджей SKIBIDI и I’m OK. Сразу после начала конкурса, «опа»-танцы и пародии на клип начали появляться в Instagram, YouTube, VKontakte и TicTok. К челленджу присоединились известные блогеры.
https://youtube.com/watch?v=bOcRFRXqYTk
Однако, рекламная интеграция заключалась не только в демонстрации смартфона в клипе — некоторые сцены снимались на смартфон, который достойно проявил себя на съемках.