Вторник. Не запускайте рекламу с какой-то целью, запускайте рекламу просто для души!
Настоящий маркетолог
Должен запускать рекламу.
Баннеры, ютуб и поиск
Где-то точно повезёт.
А когда подрядчик спросит
Что за цель достичь хотите,
Вы ему не говорите,
Он и сам всё должен знать.
Цели рекламной кампании? Какие цели? Не давайте никаких указаний, кроме очень пространных, типа: «Мы хотим рекламу, предложите что-нибудь». Дайте денег, а потом, недовольные результатом, приходите ругаться с исполнителями.
Если серьёзно — не делайте рекламу ради рекламы. Думайте, какую задачу решаете.
Правильная постановка цели в рекламной кампании важна для оценки результатов и выбора соответствующих форматов и каналов рекламы.
Например, вы — производитель портативных увлажнителей воздуха. И вот вы выпускаете новую модель увлажнителя с функцией ароматизации и хотите рассказать об этом целевой аудитории. Если ваша цель — повышение узнаваемости нового продукта, вы можете сосредоточиться на достижении максимального охвата и привлечении новых потенциальных клиентов. Ещё можно провести Brand Lift исследование, с помощью которого можно будет «посчитать» эффект от брендовой рекламы и узнать, работает она или нет.
В коммуникации с клиентами мы всегда спрашиваем: «По каким показателям вы планируете оценивать эффективность? Как вы поймёте, что реклама сработала?» Потому что если не знаешь, куда хочешь попасть, значит тебе всё равно, в какую сторону идти.
Суббота. Не распыляйтесь, лучше бахнуть весь бюджет в один канал
Найди один канал рабочий
И его не предавай!
Храни ему годами верность
Лишь там рекламу запускай.
И про воронки ты не слушай,
Не распыляй бюджет,
Залей все деньги снова в поиск!
И что, что сайта нет?
Вложить все деньги в один рекламный канал и ждать результат, храня ему верность, несмотря на прогнозы и показатели. Например, потратить весь бюджет на поисковую рекламу в Яндексе.
Маркетолог использует один канал, потому что он всегда давал хорошие результаты. А пробовать что-то новое, менять подход — всегда трудно. Особенно, когда определённая техника работала хорошо годами
Но важно понимать: даже лучшие рекламные стратегии в конечном итоге становятся устаревшими. Рынок digital-рекламы развивается с бешеной скоростью: растёт разнообразие рекламных каналов, появляются новые, более сложные инструменты и решения, ужесточается конкуренция
То, что вчера работало и приносило прибыль, сегодня уже может быть неактуально.
Все смотрели «Один дома»? Представьте, что вы богатый дом семьи Маккаллистеров на окраине Чикаго. Ваша цель, чтобы вас ограбили. Рассмотрим CJM на примере грабителя Гарри Лайма.
Какой канал привёл к конверсии: поисковая реклама, органическая выдача или баннер?
Нет, не баннер. А точнее не только баннер.
Целевое действие не было бы совершено без участия остальных каналов. Путь пользователя к покупке можно сравнить с маленькой жизнью, где каждое событие играет свою роль и влияет на то, что будет дальше.
Очень редко клиенты приходят и заказывают/покупают после первого касания, поэтому необходимы постепенный прогрев аудитории и работа на всех этапах воронки продаж. Каждая остановка на пользовательском пути ведёт к следующему взаимодействию, затем к другому и в идеале к конверсии. Идеальный путь: вот потенциальный клиент видит его рекламу, вот он кликает, переходит на сайт, покупает. В суровой реальности всё намного сложнее. Вы должны быть рядом с пользователем на каждом этапе его пути к покупке. Используйте разные способы привлечения новых пользователей, работайте с разными видами трафика, чтобы создать лояльную аудиторию. Затем направляйте их к покупке через поисковые системы и другие каналы продаж. Сегодня и в ближайшие годы основная тенденция в digital-маркетинге — это всесторонний подход и использование комплекса рекламных каналов для достижения целей.
Среда. Забейте на креативы
Каждый знает
Креативы — бесполезные расходы,
Можно сделать одну штуку
И показывать везде.
Пусть не будут на них кликать
Зато можешь быть уверен,
Что от всяких трат ненужных
Ты свой бизнес уберёг.
Пусть статистика и говорит, что 47% успеха рекламной кампании зависит от рекламного креатива, но мы-то знаем, что существуют три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика.
На самом деле: чем выше качество и релевантность креатива, тем выше шансы рекламы на успех. Тестирование позволяет узнать, какой креатив работает лучше, исходя из реакции аудитории. Это помогает выбрать самые кликабельные и эффективные креативы, а остальные отключить. А если у вас один креатив, то и отключать нечего, остаётся только покориться судьбе.
Когда пользователь видит креатив, важно, чтобы он сразу понял, какую проблему рекламируемый продукт поможет ему решить. Поскольку у каждого сегмента аудитории свои уникальные потребности и проблемы, лучше создать несколько объявлений с разными визуальными элементами и текстами, чтобы точнее обращаться к каждому сегменту и решать их конкретные «боли».. Также важно понимать, чем лучше апеллировать к той или иной группе
Вернёмся к нашим увлажнителям. Вот вы изучили запросы целевой аудитории и выяснили, что в объявлении для семей с детьми стоит подчеркнуть, как ваш увлажнитель воздуха поможет создать оптимальные условия для спокойного и комфортного детского сна, а также снизит вероятность передачи вирусов и бактерий в помещении, особенно в период простудных заболеваний.
Также важно понимать, чем лучше апеллировать к той или иной группе. Вернёмся к нашим увлажнителям
Вот вы изучили запросы целевой аудитории и выяснили, что в объявлении для семей с детьми стоит подчеркнуть, как ваш увлажнитель воздуха поможет создать оптимальные условия для спокойного и комфортного детского сна, а также снизит вероятность передачи вирусов и бактерий в помещении, особенно в период простудных заболеваний.
А внимание офисных работников, например, можно акцентировать том, что увлажнитель работает с питанием от USB и помогает предотвратить сухость глаз, которая обычно возникает из-за долгой работы за ноутбуком.
Воскресенье. Никогда не отвечайте на заявки сразу, пусть думают что у вас тут и без них куча желающих, повышайте свою ценность
Если вам клиент зануда
В третий раз заполнил форму
Вы ему не отвечайте,
Не печальтесь, пейте чай.
Есть у вас автоответчик
Пусть звонить и с ним болтает.
Вы потом перезвоните,
Лучше сам перезвонит.
А когда продаж не будет —
Вы к подрядчику идите.
Это он работал плохо
И лиды плохие дал.
Никогда не отвечайте на звонки с первого раза! Да и с десятого тоже не нужно. Если клиент на самом деле заинтересован в покупке вашего продукта, он позвонит и в одиннадцатый раз. И тогда можно спокойно отправить его обратно на сайт искать нужную информацию.
Позвольте мне рассказать историю о двух рекламодателях: глупом и мудром.
Глупый рекламодатель считает, что у него всё идеально с рекламой. У него есть продающий сайт, качественный продукт и менеджеры по продажам. Однако, когда поступают запросы от потенциальных клиентов, менеджеры просто ленятся консультировать их и отправляют на сайт в поисках информации. В результате, клиенты, которые уже звонили после посещения сайта, снова оказываются на нём. Клиенты уходят, а глупый рекламодатель удивляется, почему нет продаж от его рекламы.
Мудрый рекламодатель отслеживает каждый шаг на пути клиента к покупке и приходит к выводу, что реклама показала хорошие результаты, а его менеджеры по продажам не справились со своей работой. Он решает эту проблему и достигает процветания.
Будьте готовы обрабатывать поток лидов из рекламы. После запуска рекламной кампании количество обращений возрастает, поэтому ваш отдел продаж должен быть готов к этому. Например, если ваш отдел не работает по выходным, то стоит отключить рекламу на эти дни
Также важно проверить качество и скорость обработки заявок. Мы в компании регулярно проверяем своих менеджеров
По статистике, рекламодатели теряют до 10% дохода из-за некачественной обработки входящих заявок. Убедитесь, что вы не один из них.
Это была неделя ужасных советов. Предупреждаю, если вы последуете им, ваша рекламная кампания гарантированно провалится! Но если вдруг здесь кто-то хочет для разнообразия услышать один невредный совет: делайте всё наоборот. Отец рекламы Огилви сказал, что один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продаёт больше, чем 10 миллионов, потраченных на неэффективную рекламу. Будьте мудрыми, не следуйте вредным советам и тратьте свои рекламные бюджеты осознанно.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Четверг. Никогда никому не рассказывайте о своих УТП! Ещё украдут…
Мы хотим продать слона
Когда подрядчик начнёт спрашивать, что вас отличает от ваших конкурентов, какие ваши ключевые преимущества, многозначительно молчите, дожёвывая свой медиакит.
Главная цель уникального торгового предложения — привлечь внимание целевой аудитории, предлагая ясные преимущества, которые выделяют вас среди конкурентов. УТП служит «якорем», за который зацепится целевая аудитория
Взамен многие рекламодатели пытаются «впарить» продукт и рассказывают о его ценности только со своей точки зрения. «Изготовим шкаф-купе на заказ» — это не УТП, это обозначение вашей деятельности. «Изготовим шкаф-купе и сделаем замер, доставку и монтаж бесплатно» — это то, что делает вас особенными и выделяет вас среди конкурентов, ваше УТП.
Бывает ли дефицит инулина?
Нехватка инулина не несет в себе прямого вреда, как, например, дефицит определенных витаминов или конкретных полезных бактерий
Но важно понимать, что изменение характера питания современного человека приводит к дефициту пребиотиков в целом. Интенсивное сельскохозяйственное производство, истощение почв, появление генетически модифицированных продуктов стали причинами снижения объема пищевых волокон и витаминов в культурах
Поэтому использование дополнительных пребиотиков, например, инулина, может быть вполне оправданным. Они обеспечивают благополучие микрофлоры, нормальное количество полезных кишечных бактерий, а значит, бесперебойную работу кишечника. Борьба с дефицитом пребиотиков должна включать и рациональное питание, и употребление продуктов, которые богаты этими компонентами.
Как фраза women coffee стала тревожным звонком для девушек
Многие девушки решили, что оскорбительную реплику могут использовать только неуверенные в себе парни, которые не умеют шутить.
Употребление мужчиной фразы с кофейным эмодзи стало признаком неуважительного отношения к женщине. По мнению девушек, таким парням нечем заняться, и они пытаются самоутвердиться за счёт оскорбительного комментария.
Несмотря на обидный смысл, англоязычная фраза быстро прижилась в русскоязычном сегменте. Многие парни продолжают оставлять под видео и постами девушек эмодзи с кофе, подчёркивая с его помощью своё сомнительное превосходство.
*Соцсеть принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской в РФ.
Пятница. Чем шире аудитория — тем лучше!
Чтоб найти быстрей клиентов,
что потратят много денег,
всем подряд свою рекламу
не забудьте показать.
Аудиторию — пошире.
женщин и мужчин добавьте,
возраст сильно не сужайте: 18–65.
Никого не пропустите
Полпланеты охватите.
Зачем себя ограничивать? Ваше объявление будут показывать всем подряд и вероятность того, что оно покажется кому надо, будет выше (нет.)
Запуская рекламу, всегда помните кому и что вы продаёте. Чтобы вести действительную эффективную коммуникацию с клиентом, нужно стать на его место, понять паттерны поведения, как человек думает, чего хочет сейчас, чего он захочет завтра.
Многие компании показывают рекламу всем подряд в надежде, что нужная аудитория получит сообщение и купит\закажет то, что вы хотите. Но по факту это как раскидывать зёрна направо и налево по принципу «что-то да прорастёт». Многие рекламодатели указывают максимально общие интересы в надежде охватить больше потенциальных покупателей. Мы часто фокусируемся на характеристиках продукта, а не на поведении и ценностях покупателя. Спросите себя: какие реальные проблемы решает ваш продукт и кому он может быть интересен.
Например, можно подумать, что доставкой цветов чаще пользуются мужчины. На самом деле, статистика показывает, что основные покупатели цветов — это женщины. Именно они чаще всего ищут онлайн-магазины цветов и заходят в цветочные лавки на улицах, чтобы приобрести красивый букет, поэтому стоит проработать и этот сегмент.
Ещё один реальный пример с конференции по интернет-рекламе: производитель средства для роста волос считал, что его ЦА — женщины, которые интересуются красотой и уходом. А потом вдруг выясняется, что аудитория, которая отрабатывает лучше всего — мужчины-строители за 40.
Откуда пошёл мем women coffee
Мем women coffee с эмодзи кофе (women ) появился благодаря скетчу с отрывком из игры Team Fortress 2, который опубликовал в 2017 году ютубер с ником Tipsy Duck. В ролике медбрат и солдат стоят во дворе с кофе в руках, и мимо них проходит женщина. Один из героев саркастично произносит: «Women», и оба мужчины начинают смеяться, отпивая напиток.
В 2021 году сцена с игровыми персонажами развирусилась отдельно от видео Infomercial: The Pill, положив начало другому тренду в тиктоке woman moment. Используя кадры со смеющимися героями, парни троллили девушек, которые в роликах совершали нелепые или непонятные мужчинам поступки.
В марте 2022 года тиктокер digornogivanni запостил подобное видео с подписью «Женщины» с эмодзи чашки горячего напитка — так, парень сделал отсылку к сцене из Team Fortress 2, где мужчины отпивали кофе. Пользователь Сети высмеял поведение девушки в вирусном ролике, которая возмущалась, что бойфренд предложил ей открыть банку, а потом сама попросила у него помощи.
Подпись молодого человека подхватили другие мужчины и в соцсетях стали появляться язвительные комментарии про женщин с эмодзи кофе или с англоязычным словом coffee.
Понедельник. Запусти рекламу и больше не вспоминай о ней (пока не закончится бюджет)
Кто аналитику не знает
И метрику не открывает
Тёмной ночью спит тот крепко,
Да и днём он безмятежен.
Ну и пусть бюджет рекламный
Улетит в трубу внезапно,
Может быть с другим агентством
Вам чуть больше повезёт.
Получите 15 000₽ на продвижение в Яндекс Бизнесе и МегаФон Таргете
Яндекс Бизнес поможет запустить рекламу практически по всему интернету: в поиске Яндекса, Картах и на сайтах партнёров РСЯ, а МегаФон Таргет — максимально точно подобрать аудиторию.
Используйте преимущества двух сервисов с выгодой.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560.
Маркетологи, которым нечем заняться, придумали сложную аналитику. Только не вздумайте анализировать промежуточные результаты рекламной кампании. Живите в счастливом неведении и вы никогда не узнаете, какой канал приносит больше аудитории, какое качество у этой аудитории и сколько денег вы за это платите.
Однако на деле контроль промежуточных результатов и оптимизация — один из ключевых этапов рекламной кампании. Работает ли баннер? Или может нужен не баннер, а сториз в Instagram*? Не нужно ли поменять посадочную страницу?
Не существует универсальной золотой формулы для успеха любой рекламной кампании, поэтому отслеживайте результаты на каждом этапе, анализируйте динамику, меняйте настройки, чтобы найти лучшее решение и получить максимум от каждого вложенного рубля.
Инулин в добавках
Большая часть инулина, которую предлагают в качестве добавок и в готовых продуктах, производится из клубней топинамбура. Для этого применяют сорта с высоким содержанием вещества. Результатом производства является концентрированный порошок со сладким вкусом. Все полезные качества инулина сохраняются в препаратах, полученных из топинамбура.
Важно помнить, что польза инулина для организма и фигуры состоит еще и в замедлении всасывания жиров и простых углеводов. Поэтому по согласованию с врачом он может быть использован в качестве дополнительного средства при снижении веса
Инулин может быть частью биологически активной добавки или лекарственного препарата. Например, он содержится в препарате «Фитомуцил Сорбент Форте». Средство состоит из натурального энтеросорбента — оболочки семян подорожника Psyllium, а также инулина и живых пробиотических бактерий. Препарат используется при диарее, интоксикациях, в том числе пищевых отравлениях, а также аллергодерматозах. Инулин в составе препарата способствует росту полезной микрофлоры и ускорению выздоровления.
Полезные свойства инулина
Пребиотики оказывают благотворное влияние на состояние кишечной микрофлоры, а значит, здоровье человека в целом. Формула строения полисахаридов близка к формуле клетчатки, натуральных пищевых волокон. В связи с этим еще совсем недавно такие компоненты пищи считались балластными: исследователи предполагали, что существенного значения они не имели и могли только стимулировать моторику кишечника. Но по мере изучения обменных процессов стали очевидными полезные эффекты пребиотиков.
В кислой среде желудка с пробиотиками ничего не происходит. Инулин частично расщепляется лишь в кишечнике. Исследователи Малкоч А. В., Бельмер С. В., Гасилина Т. В. утверждают, что инулин «утилизируется бифидо-и лактобактериями, способствует их росту» (Малкоч, Бельмер, Гасилина, 2008, с. 151). В сущности, полезные бактерии толстого кишечника превращают инулин в питательную среду. Для них инулин является энергетическим субстратом. Энтеробактерии также нуждаются в инулине, расщепляют его с образованием органических кислот.
Увеличение колоний бифидобактрий и лактобактерий приводит к вытеснению патогенной, условно-патогенной флоры, а значит, является профилактикой инфекционно-воспалительных заболеваний. Нормальный микробиоценоз кишечника — одно из главных условий работы иммунитета.
Оставшаяся часть инулина, продвигаясь по кишечнику, способствует удалению токсинов и участвует в обмене холестерина.
Врач Каширская Н. Ю. в своей работе рассказывает, что «инулин помимо стимуляции роста и активности бифидо- и лактобактерий, повышает всасывание кальция в толстом кишечнике, т.е. снижает риск остеопороза, влияет на метаболизм липидов, уменьшая риск атеросклеротических изменений в сердечно-сосудистой системе и, возможно, предотвращая развитие сахарного диабета II типа, имеются предварительные данные о его антиканцерогенном эффекте» (Каширская, 2000, с. 572).
Инулин для кишечника является одним из наиболее эффективных пребиотиков. В его состав входит до 60 мономеров, это позволяет обеспечить потребности кишечной микрофлоры практически на всем протяжении ЖКТ. Он может вводиться в кисломолочные продукты, увеличивая их полезное влияние на микрофлору.